一个月之前踌躇满志的云传媒老总李璐瑒发表了一条长达3700字的长微博《端午劫·足球节·媒体结》，通过跟宁夏卫视第一财经并不愉快的合作终止之后，他痛定思痛，决定做出一个大胆的尝试——公开出售中超转播权。
7月13日，从中超公司买下转播权的云传媒原本准备在这一天公开召开一个出售会，正式向各大卫视出售中超转播权。但就在日子临近前，这一计划被取消了——因为卡马乔。
李璐瑒螃蟹还没吃到，却又为何中途停止？中超效仿欧洲五大联赛出售转播权的模式缘何难以实现？这些话题与之前云传媒与第一财经关于中超直播的纠纷再次成为国内关注的焦点。
十年前，李璐瑒曾经是中国传媒业的一个广告巨头，而主营就是体育方面的内容。而十年间辗转其他圈子后，再次回望中国足球，却让他有了意外之喜——中超的转播权相比十年前不涨反降。这个在如今物价飞涨的社会中反而贬值的东西让李璐瑒动了重新回归的念头。于是，2012年刚刚才从无主的状态步入正轨的中超公司都没有想过要怎么运作中超的转播权问题，李璐瑒的到访到给他们寻得了一条出路，最终他用1300万的价钱（坊传）拿下了今年的中超转播权。
2012年底，云传媒召开新闻发布会宣布跟宁夏卫视第一财经（注：第一财经下辖三个电视支频道：第一财经、宁夏卫视、东方财经）的合作。而合作模式就是，云传媒免费提供版权，并独立制作，一财有偿提供每周五六日黄金时段和周六日下午进行体育赛事直播，每年金额3000多万，逐年10%增长。合作版面中广告权益归云传媒自主经营，自负盈亏。
今年中超联赛开赛伊始，每周在宁夏卫视周五、周六、周日下午晚上两个时段最多可以看到五场中超比赛的直播，加上央视和地方体育台，热爱中超的球迷甚至可以在周末网罗每轮所有的中超比赛。
而就在球迷每周开心地度过足球周末的时候，云传媒却被合作伙伴第一财经逼得喘不过气来：双方在1月份商议上赛季CBA云传媒免费提供版权为中超转播预热，云传媒支付制作费用，结果一财在2月份一场比赛未直播，直接导致云传媒所购买的上赛季CBA版权成本全部沉没；从1月份合作开始后，直播过程中存在错播漏播等问题；云传媒提出自己寻找演播室进行节目独立制作和包装，一财提出需增加演播室费用300万元/年，但刚刚找到制作基地，一财从中以各种方式百般阻挠，致使制作基地至今无法正式筹备；从自去年按约定了意向金240万至今云传媒没有收到一张付过款的发票……
这只是李璐瑒事后例举的对方“变本加厉”提高价码的一部分内容，其中还有更多细节在他长达3700多字的长微博上被一一例举。但最终先提出终止合同的不是云传媒，而是宁夏卫视第一财经。
记者也通过多方渠道找到了第一财经的电视总监谢力，当时称正准备上飞机的他把这个采访交给了品牌总监麦挺。在对方要求的邮件采访中，记者提到关于云传媒所谈到合作中的矛盾、中超转播是否给宁夏卫视带来了更大的收益、以及中国转播体育赛事模式的探讨问题等，但最终麦挺回复的邮件中都没有涉及，只是再度强调了双方合作中止的核心问题，就是云传媒没有按时付款：“ 云海（云传媒旗下深圳云海文化传播有限公司）所指“合同纠纷”其实是云海自3月25日起拖欠第一财经（宁夏卫视）的播出费和平台费长达两个月之久，已经构成根本性违约，第一财经（宁夏卫视）多次与云海方面沟通无果，且在此期间仍继续履行播出责任。”
孰是孰非？这场纠纷最终也只有等候法律来决断。
6月18日晚上，在李璐瑒写完一篇长达近4千字的微博雄文《端午劫·足球节·媒体结》之后给记者拨来电话：“经过了‘6.15中国足球耻辱日’之后，我们在今天做出决定要改变中超转播的合作模式，把转播权出售给电视台！”这是中国足球最差的时刻，但同时也是该重新起航的时刻，而起航的平台就是联赛。也就是有了这样的想法后，他决定从一个小冒险中出来，做一个大冒险——向电视台出售中超版权。
这两个冒险的区别在于，如果买时段靠广告赢利，那么他随时都有可能担着亏损亦或是“上当”的危险；出售版权则可以一劳永逸，但能否卖出版权，这是一道门槛儿。对于这样的前景，李璐瑒说自己还是抱着乐观的态度。往年中央电视台体育频道转播中超单场比赛的收视率就可以达到0.6-0.8的收视率：“要知道现在收视率能破1的节目在全国也为数不多。而中超榜首大战的收视率就可以达到这个标准。”根据他的调查国内只有快乐大本营等极少数的娱乐节目收视率偶尔能够破1。而大部分现在的首播剧收视率也只有0.6、0.7，有些甚至还低于这个数字。
在目前中国电视市场自从电视剧开始出售版权之后，无论是一线、二线还是三线电视台就都步入了一个惯性的循环中：一线电视台条件好自己制作电视剧或者招牌娱乐节目；二线结成兄弟电视台一起购买电视剧的首播权，同时播放；条件差一点儿的三线电视台就购买热播剧在黄金时段重复播放。虽然这是如今卫视充满惰性的潜规则，但大家似乎还安于这样的现状。
李璐瑒却想到了自己最大的优势所在：首播剧一集的价钱卖到40-50万一集，而云传媒如果一场中超比赛卖到20-30万一场，无论是价格还是收视率保证上都存在很大的诱惑力，并非没有市场。“现在电视剧制作水平参差不齐，但是版权却价格不菲。花多一倍的价钱买一部并不一定能带来收视率的电视剧，还不如买一场有收视率保证的中超比赛。而且一场中超比赛的时间是90分钟，电视剧才只有40多分钟，这样的翻倍收益我相信会有人看好的！”
然而这一个月远没有他想象的那么轻松。在决定出售版权之后，李璐瑒先是找了四五名电视方面的专家对于中超的收视率进行了分析，确定卫视直播是有可行性并且存在巨大经济收益的。之后，云传媒决定确定在7月13日北京或者深圳进行一场大型的销售会，公开出售版权。但就在这一系列的计划拟定之后，中国足球再次东窗事发——卡马乔被足协解聘。
在之前跟各大卫视领导谈合作时，李璐瑒最大的困惑就是有一半的卫视领导都不知道中超或者是CBA是什么，而6月份中国足球两件大事一出，这些卫视领导倒是对中国足球都有了解了，但却都是负面的了解。这一个月以来李璐瑒听到卫视领导最多的关于中国足球的评价就是——“中国足球没希望了！”
在跟宁夏卫视第一财经终止合作之前，云传媒基本已经跟国内大多数的卫视有了接触，而这一个月之内，新的沟通大部分是通过邮件和电话进行沟通。一个月的时间，全国数十家卫视几乎都在云传媒的合作范围内。
但卡马乔解聘给原本就遭遇“615”重创的中国足球又一个打击，至少对于那些并不了解中国足球的卫视领导们留下了难堪印象，对于合作几近却步，也让李璐瑒准备完成一次冒险旅程的时候再次停止了前行。最终他取消了版权出售会，不再只坚持出售版权的模式，如果有合适的合作伙伴，继续用跟宁夏卫视第一财经合作模式云传媒也能接受。
在刚刚买下中超转播权之后，就有人担心云传媒会走天盛的老路，但欲打造“中国版ESPN”的李璐瑒区分他们跟天盛的不同点在于：天盛是花五千万美金的天价买下英超转播权，原本就承担着很高的费用，而他们又过早把付费观看体育比赛的模式带到了中国，并不符合中国国情，所以最终失败。虽然云传媒跟天盛走了不同的道路，但结果却也并不算太好。而导致这种现象发生的原因就在于云传媒花了两份的钱，却被赢利的问题难倒了。
今年三月的政协会议上，政协委员、前北京市副市长刘敬民再次点出了目前中国电视转播体育比赛的弊端。“现在的问题是收入模式不成熟。在国外主要靠出售电视转播权，奥运经费里５０％是电视转播权出售的收入，”刘敬民例举ＮＢＡ联盟以及欧洲五大联赛最主要的收入也在电视转播权的销售上，“咱们国家正好倒过来，电视转播（赛事）还得给电视台钱。”
中超的转播，多年来的潜规则就是向电视台付费才能直播，如果想赢利，仅能依靠时段内的广告自负盈亏获得收入。时段内的广告收益只有超过购买时段的费用和从中超公司购买比赛转播权的费用，才算不亏本，这也是不少人原本看好中超转播市场最终望而却步的最根本原因。
就连中超公司总经理朱琪林对于出售中超转播权的问题都欲言又止：“这是中国电视转播的体制问题。我们当然希望现在经营模式能够像国外一样，但现状依然是无法改变的。”
就目前电视台转播中超的情况来看，还是多以中央电视台和地方体育频道转播为主。据北京电视台体育频道资深媒体人赵迎军透露，地方体育频道的转播都是付费给中超公司买自己城市球队比赛的版权，而中超公司也把这笔收入当作是年底给各俱乐部的分红，这跟欧洲联赛的电视转播模式是相同的。但一场比赛电视台的投入是多少？这个目前也是各电视台的商业机密，不过根据每个城市的情况，中超公司销售的版权费也是不同的，比如二线三线城市购买版权，肯定就比一线城市要低。不过赵迎军也评价，按照云传媒所称一场比赛售价20-30万的价钱还是过高了。
中国足球电视媒体的资深从业者刘建宏则认为以目前中国足球的现状改变电视转播模式还过于片面。就中央电视台体育频道的收视率统计来讲，中超转播的收视率是可以超越乒超等综合赛事的，如果转播鲁能、恒大等球队的比赛，收视率能跟CBA的比赛相持平。
但刘建宏表示收视率并不意味着电视台付费转播的模式在目前这个阶段就可行，他例举了80年代英超联赛，当时已经拥有100多年历史的赛事在电视转播上的收入才只有300万英镑。“一个拥有那么多年历史的联赛当时的电视转播收入都并不高，而我们才只有二十年的历史，而且水平并算高的情况下，要想现在就依靠电视转播实现收入和分红是不现实的。你现在还是个孩子，怎么可能期望做成人做的事情？”当然，刘建宏也肯定电视转播实现分红这是未来最美好的愿景：“从长远的角度讲，这是必然的趋势，空间肯定是有，但是未来发展的脚步可能不会那么快。”
在决定坚守卫视直播中超这条道路之后，李璐瑒已经向中超公司立下军令状：无论以哪种方式，今年一定会完成卫视直播的工作。而目前在锁定了三四家卫视之后，他也拟定在本月底能够正式宣布新的合作伙伴。
“如果在这个时候我们撤出了，那以后还会有人再继续走我们这条道路，通过大力的电视转播推动中国足球职业化进程吗？所以我们现在能做的只有四个字‘不离不弃’。”这是李璐瑒现在唯一坚持的信念。
端午劫·足球节·媒体结
为何停止与宁夏卫视合作
