[导读]云传媒与第一财经停止了关于中超转播合作此前闹得沸沸扬扬，一个希望打造中国ESPN的老总试图利用“615惨案”如此的阵痛让中国足球再度起航，但卡马乔解聘案这样的冲击又让他的努力付之东流……
潜规则强大 中超付费播模式仍难施行
在刚刚买下中超转播权之后，就有人担心云传媒会走天盛的老路，但欲打造“中国版ESPN”的李璐瑒区分他们跟天盛的不同点在于：天盛是花五千万美金的天价买下英超(微博 专题) 转播权，原本就承担着很高的费用，而他们又过早把付费观看体育比赛的模式带到了中国，并不符合中国国情，所以最终失败。虽然云传媒跟天盛走了不同的道路，但结果却也并不算太好。而导致这种现象发生的原因就在于云传媒花了两份的钱，却被赢利的问题难倒了。
今年三月的政协会议上，政协委员、前北京市副市长刘敬民再次点出了目前中国电视转播体育比赛的弊端。“现在的问题是收入模式不成熟。在国外主要靠出售电视转播权，奥运经费里50％是电视转播权出售的收入，”刘敬民例举NBA(微博)联盟以及欧洲五大联赛最主要的收入也在电视转播权的销售上，“咱们国家正好倒过来，电视转播（赛事）还得给电视台钱。”
中超的转播，多年来的潜规则就是向电视台付费才能直播，如果想赢利，仅能依靠时段内的广告自负盈亏获得收入。时段内的广告收益只有超过购买时段的费用和从中超公司购买比赛转播权的费用，才算不亏本，这也是不少人原本看好中超转播市场最终望而却步的最根本原因。
就连中超公司总经理朱琪林对于出售中超转播权的问题都欲言又止：“这是中国电视转播的体制问题。我们当然希望现在经营模式能够像国外一样，但现状依然是无法改变的。”
就目前电视台转播中超的情况来看，还是多以中央电视台和地方体育频道转播为主。据北京电视台体育频道资深媒体人赵迎军透露，地方体育频道的转播都是付费给中超公司买自己城市球队比赛的版权，而中超公司也把这笔收入当作是年底给各俱乐部的分红，这跟欧洲联赛的电视转播模式是相同的。但一场比赛电视台的投入是多少？这个目前也是各电视台的商业机密，不过根据每个城市的情况，中超公司销售的版权费也是不同的，比如二线三线城市购买版权，肯定就比一线城市要低。不过赵迎军也评价，按照云传媒所称一场比赛售价20-30万的价钱还是过高了。
中国足球电视媒体的资深从业者刘建宏(微博 博客)则认为以目前中国足球的现状改变电视转播模式还过于片面。就中央电视台体育频道的收视率统计来讲，中超转播的收视率是可以超越乒超等综合赛事的，如果转播鲁能、恒大等球队的比赛，收视率能跟CBA的比赛相持平。
但刘建宏表示收视率并不意味着电视台付费转播的模式在目前这个阶段就可行，他例举了80年代英超联赛，当时已经拥有100多年历史的赛事在电视转播上的收入才只有300万英镑。“一个拥有那么多年历史的联赛当时的电视转播收入都并不高，而我们才只有二十年的历史，而且水平并算高的情况下，要想现在就依靠电视转播实现收入和分红是不现实的。你现在还是个孩子，怎么可能期望做成人做的事情？”当然，刘建宏也肯定电视转播实现分红这是未来最美好的愿景：“从长远的角度讲，这是必然的趋势，空间肯定是有，但是未来发展的脚步可能不会那么快。”
结语
在决定坚守卫视直播中超这条道路之后，李璐瑒已经向中超公司立下军令状：无论以哪种方式，今年一定会完成卫视直播的工作。而目前在锁定了三四家卫视之后，他也拟定在本月底能够正式宣布新的合作伙伴。
“如果在这个时候我们撤出了，那以后还会有人再继续走我们这条道路，通过大力的电视转播推动中国足球职业化进程吗？所以我们现在能做的只有四个字‘不离不弃’。”这是李璐瑒现在唯一坚持的信念。
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