[导读]云传媒与第一财经停止了关于中超转播合作此前闹得沸沸扬扬，一个希望打造中国ESPN的老总试图利用“615惨案”如此的阵痛让中国足球再度起航，但卡马乔解聘案这样的冲击又让他的努力付之东流……
卫视为何不买单？ 卡马乔案吓跑问津者
6月18日晚上，在李璐瑒写完一篇长达近4千字的微博雄文《端午劫·足球节·媒体结》之后给记者拨来电话：“经过了‘6.15中国足球耻辱日’之后，我们在今天做出决定要改变中超转播的合作模式，把转播权出售给电视台！”这是中国足球最差的时刻，但同时也是该重新起航的时刻，而起航的平台就是联赛。也就是有了这样的想法后，他决定从一个小冒险中出来，做一个大冒险——向电视台出售中超版权。
这两个冒险的区别在于，如果买时段靠广告赢利，那么他随时都有可能担着亏损亦或是“上当”的危险；出售版权则可以一劳永逸，但能否卖出版权，这是一道门槛儿。对于这样的前景，李璐瑒说自己还是抱着乐观的态度。往年中央电视台体育频道转播中超单场比赛的收视率就可以达到0.6-0.8的收视率：“要知道现在收视率能破1的节目在全国也为数不多。而中超榜首大战的收视率就可以达到这个标准。”根据他的调查国内只有快乐大本营等极少数的娱乐节目收视率偶尔能够破1。而大部分现在的首播剧收视率也只有0.6、0.7，有些甚至还低于这个数字。
在目前中国电视市场自从电视剧开始出售版权之后，无论是一线、二线还是三线电视台就都步入了一个惯性的循环中：一线电视台条件好自己制作电视剧或者招牌娱乐节目；二线结成兄弟电视台一起购买电视剧的首播权，同时播放；条件差一点儿的三线电视台就购买热播剧在黄金时段重复播放。虽然这是如今卫视充满惰性的潜规则，但大家似乎还安于这样的现状。
李璐瑒却想到了自己最大的优势所在：首播剧一集的价钱卖到40-50万一集，而云传媒如果一场中超比赛卖到20-30万一场，无论是价格还是收视率保证上都存在很大的诱惑力，并非没有市场。“现在电视剧制作水平参差不齐，但是版权却价格不菲。花多一倍的价钱买一部并不一定能带来收视率的电视剧，还不如买一场有收视率保证的中超比赛。而且一场中超比赛的时间是90分钟，电视剧才只有40多分钟，这样的翻倍收益我相信会有人看好的！”
然而这一个月远没有他想象的那么轻松。在决定出售版权之后，李璐瑒先是找了四五名电视方面的专家对于中超的收视率进行了分析，确定卫视直播是有可行性并且存在巨大经济收益的。之后，云传媒决定确定在7月13日北京或者深圳进行一场大型的销售会，公开出售版权。但就在这一系列的计划拟定之后，中国足球再次东窗事发——卡马乔被足协解聘。
在之前跟各大卫视领导谈合作时，李璐瑒最大的困惑就是有一半的卫视领导都不知道中超或者是CBA是什么，而6月份中国足球两件大事一出，这些卫视领导倒是对中国足球都有了解了，但却都是负面的了解。这一个月以来李璐瑒听到卫视领导最多的关于中国足球的评价就是——“中国足球没希望了！”
在跟宁夏卫视第一财经终止合作之前，云传媒基本已经跟国内大多数的卫视有了接触，而这一个月之内，新的沟通大部分是通过邮件和电话进行沟通。一个月的时间，全国数十家卫视几乎都在云传媒的合作范围内。
但卡马乔解聘给原本就遭遇“615”重创的中国足球又一个打击，至少对于那些并不了解中国足球的卫视领导们留下了难堪印象，对于合作几近却步，也让李璐瑒准备完成一次冒险旅程的时候再次停止了前行。最终他取消了版权出售会，不再只坚持出售版权的模式，如果有合适的合作伙伴，继续用跟宁夏卫视第一财经合作模式云传媒也能接受。
|
