"创造者"萧华： NBA勇于创新　从各方面找灵感

萧华很忙，他的助手给腾讯体育记者看他的行程表，几乎没有任何空闲，而且以分钟计算。助手又无奈地冲着记者摇摇头，“这不是全部，你知道的，总会有意外发生……”

全明星又出现了一个意外，凯利-欧文，东部全明星首发后卫，突然带火了一个话题，“地球不是圆的，而是平的”。媒体哗然，球迷懵了，社交网站、论坛都对此展开激烈讨论。欧文的个人言论，在讨论中甚至与“反智”挂钩。“这很有可能影响NBA的形象，”《露天看台》记者里维拉-拉夫说。

萧华接受腾讯体育专访，对与腾讯的合作赞不绝口

当问题抛给萧华，这已经与科学无关，而是一次公关——他不能支持欧文，而批评欧文同样会给NBA带来负面影响。没有人会想到萧华面对蜂拥而至的媒体，用“我可能上假大学”的幽默式回答，化解了这次危机。“我和欧文上的是同一所大学（杜克大学），我想他可能上了一些我没上过的课，”萧华笑着说。

“这就是萧华的处事方式，”一位NBA工作人员告诉腾讯体育，“他的反应总比别人迅速，总能找到别人看不到的点，更重要的是，他还能找到最合适的解决方式。”

就像之前纽约尼克斯闹了内讧，前NBA球员查尔斯-奥克利在麦迪逊广场花园与尼克斯老板詹姆斯-多兰发生争执，被驱逐出场，随后多兰还宣布终生禁止奥克利进入麦迪逊看球。面对这样的丑闻，萧华并没有一味偏袒或批评某一方，而是在中间积极调停，将多兰与奥克利请到他的办公室，并邀请奥克利的前队友迈克尔-乔丹通过电话来劝说他们，最终将丑闻变成了“将相和”。

每个与萧华打过交道的记者，无论来自美国、中国还是其他国家与地区，都会觉得他非常和气。一位经常采访NBA的加拿大老记者告诉腾讯体育，“萧华比（前总裁）斯特恩对媒体的态度好多了。”

你很难想象萧华到底有多细心，记者只是几个月前在休斯敦与他见过一面，他还能认出来。等到采访结束，萧华小心翼翼地陪着怀孕的妻子，将她介绍给现场的每一个员工，然后，他特地感谢每一个来自腾讯的工作人员，单独询问我们每一个人是否在新奥尔良过得开心。听到了我们肯定的答复，他的笑声变得非常欢快。

这样的细心帮助他以及NBA得到了更多人的认可，一位来自中国的赞助商很有些感慨地告诉腾讯体育：“赞助NBA，才能真正享受到投资的成就感。”

新奥尔良对萧华而言，有着特殊的意义。

三年前，也是全明星，也是这座城市，也是同样的球馆，NBA召开新闻发布会，萧华在上任之后，第一次面对全球媒体。坊间也有传闻，这一次萧华在取消夏洛特全明星举办权，并交给新奥尔良举办，是因为他念旧。不过，新奥尔良的旅游局长普迪有不同意见，“新奥尔良有过举办多次大赛的经验，这才是NBA青睐我们的原因”。

他又加了一句，“NBA可是一个商业联盟。”

这三年，也是NBA作为一个商业联盟飞速发展的三年，2014年，萧华刚刚上任，NBA只有三支球队的市值超过10亿美金，分别是纽约尼克斯、洛杉矶湖人与芝加哥公牛，现在，尼克斯的市值达到30亿美金，30支球队的平均市值较之三年前翻了一番，达到13.6亿美金。这样的成功，都源自萧华大大阔斧的改革。

萧华在全明星赛新闻发布会上畅谈NBA未来

人们都很难忽视一个现实，总在微笑，为人和气的萧华，掌控价值达数百亿美金的商业联盟前进方向，虽说谈不上是“霸道总裁”，但也不是也不可能是简单的好好先生。

只要进入采访状态，萧华就很容易表现出另一面，眼神坚定，语速极快。“他是一个非常精明，有魄力的人，”一位负责NBA赛事安排的工作人员说。与斯特恩有些矜持、冷漠不同，萧华给NBA工作人员留下的印象是“人非常好”，但更重要的，“他敢做别人不敢做的事儿”。

比如换全明星举办地，在有些工作人员看来，如果是斯特恩时代，肯定会拖很长时间，最后不了了之，“这会对NBA造成很大的负面影响”，结果萧华干脆利落地就搞定了。而在他刚上任不久，洛杉矶快船老板斯特林因为涉及种族歧视，萧华的处理同样果断，快船最终被鲍尔默收购，NBA也完美地消除了一次公关危机。“之前，我们真的没有想到萧华能有这样大的魄力，”NBA的一位内部人士说，“但他的决断真的比别人快，而且准。”

萧华并不害怕做出决断，也不畏惧承担压力。今年的全明星大赛，因为NBA改变投票规则，导致有些球员未能进入首发，其中就有目前赛季场均三双的韦斯特布鲁克，但听到腾讯体育记者的问题，萧华没有任何迟疑。“这个联盟优秀的球员太多了，大概能组成四套全明星阵容，总有人要来做决定。 对我而言，我并不在意谁是全明星首发，我关心的是谁是全明星球员，韦斯布鲁克是全明星球员，他实至名归，”萧华说。

他还打破了NBA长达70年的传统，让各支球队在下个赛季可以出售球衣广告。接受腾讯体育采访时，萧华还不忘打一个广告，他非常认真地说：“我也想借此对你们腾讯的老板推荐，我很想看到下赛季有一支球队上面有腾讯的标志。你和你的同事可以考虑一下。”

敢为天下先，就是一个改革家的成功要素。

采访萧华之前，记者列过很多提纲，想了无数的问题，没有一条与电子竞技有关，毕竟这看起来离54岁的他有点远。

但萧华偏偏与记者谈到了电子竞技。“我们在两周之前宣布了一项新的计划，是基于电子竞技的新联盟，”萧华告诉腾讯体育，“腾讯对这个很了解，在某些方面中国电子竞技发展要领先于美国。我们与NBA 2K的电子游戏合作，宣布成立NBA 2K联盟。”

这种打破固有格局的创新思路，在其他职业体育的掌舵人那儿很难看到，却正是萧华的可贵之处。在美国财经圈子里，萧华有一个绰号，“创造者”，因为他总能做一些前人想不到的事儿，比如建立录像回放中心，出售球衣广告，以及成立电子游戏里的NBA联盟。

2016年中国赛，萧华参加NBA关怀活动

听到记者提到“创造者”的名衔，萧华也露出会心的微笑。其实，真正了解萧华的人，都知道他非常看重体育与娱乐结合。2000年，乔丹拍摄了一部纪录片，当时37岁的萧华就是代表NBA官方的制片人，而且给出了很多可贵的建议。

所以在他上任之后，NBA与娱乐的联系越来越紧密。“消费者在娱乐方面有太多选择，这些都是NBA的竞争对象，”萧华说。

如果说，萧华做出的很多改革，更换全明星投票方式、出售球衣广告，都只是在NBA原有的体系上做文章，那么真正让他成为“创造者”的是电子竞技，以及未来还有可能出现的新的灵感。“在你们腾讯收看的观众有太多的选择，不管他们通过电视还是网络，我们在不断竞争吸引他们的注意。所以我们要保持积极性，”萧华说，“我们从各方面获取灵感帮助，而有些数字领域的灵感则是来自腾讯。”

NBA 2K联盟的灵感，就与腾讯有关。萧华说：“我们要做的概念是要让三十支球队在电子游戏中竞争，譬如纽约尼克斯打密尔沃基雄鹿，将会是游戏中的尼克斯和雄鹿队之间对垒。队员不是NBA球员，而是来自世界各地的职业选手。与NBA球员不同的是，他们不用长六七英尺高，或至少五英尺，在电子游戏中的这些玩家可以是任意身高，可以是来自任何国家，这是我们创新的项目，要创造一个基于那种竞争的崭新联盟。”

他相信这会让新的球迷参与进来，“因为他们想看那些由职业玩家操控的竞争，这些玩家能做出最好的动作。”

谈到这一点，萧华的眼神更亮了，他看起来一点都不像54岁的商人，反而像一个24岁的职业玩家谈到自己心爱的游戏，“我们对此非常兴奋”。

上任三年，萧华接受了数次来自腾讯体育的专访，最近的一次是在中国赛，当时他赞扬了腾讯的直播体验与比赛报道，并给去年的合作打了一个A+。现在，腾讯体育与NBA的合作更加紧密，包括推出了NBA League Pass（联盟通）。“腾讯继续着A+的表现，我是真心的，”萧华直视记者，语气诚恳，“腾讯是我们很好的合作伙伴。”

NBA主席萧华与腾讯公司总裁刘炽平合影

比如这一次，腾讯体育参加新奥尔良全明星周末，就让萧华非常满意。“你们能跨越大半个世界来到这里参加这样的活动，包括季后赛和总决赛，说明我们的合作关系密切，”萧华说。

听到记者告诉他有百万级的球迷通过腾讯观看全明星赛，萧华也将功劳归于腾讯。他说：“能够拥有这么多球迷，绝对不是NBA一个人的功劳，我很感谢你们，感谢你们的报道。”

上任之前，萧华曾经负责NBA的商业推广，斯特恩赞扬他是“世界级的商业执行官”，不止一个来自中国的合作伙伴与他打过交道，在接受腾讯体育采访时，他们给萧华的评价都很一致，“能够尊重合作伙伴，并且主动学习合作伙伴的经营模式”。正如萧华所说，与腾讯合作，“我们得到了一些灵感”。

这些灵感给了NBA很大的帮助。“我们在科技方面从腾讯学习到很多，老实说我们复制了这些，把它带到了我们的球迷中，带到美国和世界各地，”萧华说，他眨了眨眼，露出得意的笑容。

但他对腾讯的认可，并不只是因为腾讯的科技实力。“我们一些价值观保持一致。我们是总部在美国的公司，你们是总部在中国的公司，我认识你们的总裁刘炽平，我们的价值观相似，我们在商业方面对合作伙伴的态度相似，我们将继续寻求双赢的方案，”萧华说。

未来，萧华希望能与腾讯加强合作，共同开发NBA乃至篮球市场：“我们会成为伟大的合作伙伴，而且你们通过腾讯的报道给篮球带来了更多的球迷，这必将让我们保持很棒的合作关系。”