7月8日，上海，韦德参加某综艺结束的节目录制，大秀球技，将主持人王自健晃倒在地，一脸得意，并高调宣布有天会进军娱乐圈。
7月5日，广州，利拉德、沃尔和康利被传授麻将“国粹”，这三匹快马在美女“教官”的指导下，有模有样地“垒长城”。
7月3日，长沙，麦蒂冲进辽宁队的更衣室，怒斥对手：“球迷都在等着我们，我们不能一直在那里等，我给你们两分钟时间。”一副老大的派头。
这个夏天，因为NBA球星的扎堆访华，篮球的市场变得格外热闹。从北上广这样的大都市，到台州、乌海这样的小地方，都活跃着NBA球星们的身影。中国市场到底有着什么魔力，让NBA球星们趋之若鹜。有人教球、有人卖鞋、有人吆喝、有人唱歌...喧闹之后，留下了不少值得回味的故事。
从最早华盛顿子弹来中国打表演赛开始（1979年），NBA"中国行”已走过30多年的光阴，如今每年夏天都有约30名NBA球员来华，今年也不例外。NBA球员来华目的主要分为三类：参加NBA联盟活动、参加赞助商宣传活动和参加商业表演赛，简而言之，都为名利而来。不同球员来华的“出场费”有巨大差异，科比、詹姆斯这种级别的球员来中国走上一趟，“出场费”能接近千万人民币（2010年数据），参加一个活动的补贴在200-300万人民币之间，巅峰时期的斯科拉，中国行的安保费用就在数十万元人民币；不过，慈世平、乔治-希尔、卡尔-兰德里之类名气相对较小的球员，则拿不到一分钱。
这些球员拿不到钱的原因是，他们来华“只是为了完成合同里的某个条款”——一些中国商家在签约NBA球员时，往往会有一个附加条款：每年夏天至少来中国一次。虽然待遇有高下，但球员们来华的目的一致，套用一句NBA世界里的俗话，“中国行”是生意的一部分。
咖大还是咖小，从某种程度上决定着在中国享受着什么样的待遇。
2004年初夏，乔丹来华造访，极尽奢华和神秘。飞人陛下乘坐耐克公司的专机飞抵北京，吃饭只吃从意大利空运过来的食物，住在一家价格约为5000美元一晚的六星级豪华酒店，在中国大陆呆的三天里，很少公开露面。
那一次，乔丹一人就带了10个保镖。在出席奥兰多或迈阿密的新款球鞋发布会时，乔丹一般也就带上4个保镖，在纽约，他还能在现场和球迷聊上2分钟“为什么1995年没去尼克斯”。可到了中国，乔丹就变得无比神秘，本来的计划中，乔丹应该在东单篮球场“接见”中国球迷，可他最终取消了这个活动，让无数从天南海北赶来的中国球迷伤心欲绝，甚至有人当场焚烧23号球衣。事后来看，乔丹中国行的“饥饿营销”非常成功，成功塑造了一种高不可攀的形象，让“篮球之神”的概念在国内进一步强化。
乔丹之后，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星也相继来华，依然享受着往返专机、豪华酒店、高档饮食的顶级待遇，每天的差旅“津贴”也为数不菲。甚至在美国人气一般的麦蒂，来华都能享受到副部级待遇。2011年8月22日晚10点，“麦迪航班”抵达北京首都国际机场。由于现场接机球迷太多，活动方希望麦迪能直接从旅客出口前往贵宾室休息，但能直接走进贵宾室通道的，通常只有副部级以上官员。
经过一番协调，这件事居然办成了。一位麦蒂团队的工作人员感叹道，“在中国，这种事（麦蒂享受副部级通道）能成功真是想不到。”
一些人坐着豪华班机，当“空中飞人”，在中国大城市之间往返露面，“小角色”们就没那么舒坦了。出于市场策略的不同，不少NBA二线球员（慈世平、卡尔-兰德里、斯科拉等等）中国行的造访地点往往不尽是北京、上海这样的大城市，也包含莆田、株洲、柳州、承德、焦作等一些三线城市。单论饮食，中小城市的西餐厅少，吃不惯中国菜的球员们，得挑战一下自己，特雷沃-阿里扎就曾尝试过泡面，迈克尔-皮特鲁斯则去吃了河南烩面。再有，本就因为时差睡得不太好，可一天奔波两地或者两天奔波三地却是常有的事儿，小城市之间交通不便，有时没有航班，“小角色”们还要尝试一下汽车乃至火车，辛苦可想而知。
提到交通，有个令人感叹的小故事。去2012年来中国之前，中方经纪人曾答应艾弗森，坐飞机都坐头等舱。但有一次活动，从济南飞往太原的飞机，是一个小飞机，没有头等舱。艾弗森火了，交涉了很久，中方告诉他，德雷克斯勒、罗德曼也坐这种小飞机，这没什么，艾弗森还是不高兴：“这不一样！”
2004年的NBA中国赛，因为火箭和国王的超高人气，也因为姚明和刘炜的兄弟相争，将NBA访华的气氛渲染到了顶峰，也让不少人赚了个满堂彩(一张门票能被黄牛炒到原价5倍以上)。时任北京市体育竞赛管理中心主任张衡一语道破天机：“NBA中国赛，北京这次赚了将近500万元，主要来源于票务销售，另外，还包括纪念品、NBA中国赛论坛会、现场售卖等几项收入。”
那几年也是球星访华的“黄金年代”，还有多少人记得第一个出任中国品牌代言人的达蒙-琼斯？当2006年出任某国产运动品牌代言人后，琼斯来华时受到了“超高级别”待遇，拍一条广告，为琼斯补妆的大牌化妆师就有三位。
球星看得多了，中国看客的眼光也高了不少，不是谁都能有琼斯那么高的姿态。2009年，内特-罗宾逊来华，他对全程只有三个记者陪伴非常不解。在参观一家鞋店时，店主对罗宾逊没有任何表示，反倒是罗宾逊主动在门口科比的海报上签了名——可店主随后就把这张海报扔掉了。
虽然“超级巨星”如詹姆斯、科比，还是能引发巨大的轰动与追随，但实际上，中国球迷们对不少球员都已见怪不怪，甚至兴趣不大，需要亲民、更接地气的手段来“讨好”他们。2011年“乔丹之队”的保罗、韦德、安东尼三人组团来华，先是在希望小学做慈善活动，又在球馆里当教练，甚至和街球手吴悠真刀实枪地较量了一番。在比赛现场，安东尼还大方地与一位女球迷紧紧拥抱，“投入程度”远远超过当年的“篮球之神”。
赞助商们不得不费尽心思地为球员们“攒眼球”。传统的活动形式，如训练营、搞慈善、球迷见面会已不能让球迷们满意，NBA球员的“本土化”营销开始大张旗鼓。2009年8月，在参加一场北京的球迷活动时，詹姆斯得到了一个新绰号“老北京”，隔了几天他去沈阳后，又马上变换“角色”，“我知道沈阳也有故宫，而我的外号正好是‘小皇帝’。”2012年夏天霍华德来到上海，兴致勃勃地学起了中国的咏春拳。霍华德先看了一会《叶问》，然后自己用中文喊着“一二三”开始打木桩，现场球迷都被他逗乐了。
如何更有中国特色？NBA球星们可谓想尽了办法。从慈世平杭州行的“许仙”扮相，到奥尼尔河南之旅的“拜师少林”，再到基德与赵本山团队合力演绎“二人转”；从乔丹三人组来华活动的特别京剧脸谱logo，到斯科拉主动在大学校园里参与中国特色的“水泥联赛”。球员们似乎开窍了：只有接上中国的“地气儿”，来华才算有了真情实效。
来华的NBA球员络绎不绝，不少趣事也随之而来：基德的中国保镖不懂英文，和基德交流只能靠比划；凯文·乐福一看见炖蹄膀就害怕；巴蒂尔排队上厕所；霍华德唱“爱情买卖”。2005年，“滑翔机”德雷克斯勒在参加某品牌活动时，曾经在北京逛了长城和王府井。在长城，围观的中国球迷喊他“贾巴尔”，而在王府井，大伙则议论说，“这人是不是乔丹啊？”
中国球迷面对偶像，还会做出一些疯狂的事儿。巴蒂尔说他每次来中国，都要带一打衬衫，因为衣服总是被球迷们撕坏。2011年8月，天王巨星詹姆斯出现在成都，现场更是失控，被气氛感染的詹姆斯冲进人群，胳膊被划出血。
还是有些球员带着“真感情”的，比如慈世平。2009年还叫阿泰斯特的他第一次来华，玩得不亦乐乎。启程回美之前，他突然取消了机票，自己又去海南度假了。随后，他在武汉将价值30万元人民币的手表送给贫困儿童，又去西湖之畔做了回许仙，最后才带着在中国邂逅的美女满载而归。
2012年，卡尔-兰德里受中国某运动品牌之邀，来到中国，随行的还有其妈妈、妹妹和叔叔，俨然一副带家人出国旅行的架势，中国行的最后一天，他们在该品牌的一家旗舰店，挑选了很多免费的衣服和鞋子，带给美国的亲朋好友。
兰德里还算敬业，另一些球员则令人不以为然。理查德-汉密尔顿代言中国某啤酒品牌，在济南参加活动时，记者问他，喝啤酒吗？令人意外的是，汉密尔顿回答道：“不喝。”2012年夏天，还有一名来华参加商业活动的球员，闹出了一个不大不小的丑闻。在中国，他曾与4名女子在房间中呆了36个小时没有出门。出门吃饭时，这名球员甚至连餐盘都端不稳。
当然，也有敬业加职业的球员。凯文-杜兰特在2011年中国行期间，一天凌晨4点时突然从酒店消失。大家虚惊之后，发现其光着上身、露着小肚子，正独自在球馆练球。无独有偶，2012年来华参加肯德基活动的林书豪，也自己抽空在球场练球。
多数NBA球员来中国，都是为了作秀、为了赚钱；能在做商业活动的同时“不忘本”，恐怕才是真正带有职业精神的球员。
不可否认，中国是NBA球员最爱到访的海外国家之一，不论是到访频率、到访次数，以及球员级别，都要远胜其他国家。
强大的市场潜力，让NBA联盟、运动厂商、体育赛事运营者都颇为心动。将球员带到中国露个面，很多时候是卖鞋、卖票、“卖”影响力的最好办法。
但是喧闹背后，中国篮球到底得到了什么，现在还是个未知数。2004年夏天，姚明还是NBA巨星，在地板上奔跑；2013年夏天，NBA赛场已无一个中国人，姚明在上海的“篮球国度”活动中，和吉米-巴特勒变身孩子王，与小球迷互动，笑得非常灿烂。
看变脸 帕克又惊又奇
为球迷 斯科拉下跪
