王者归来三部曲

1

上海田径黄金大奖赛

时间：2009年9月20日 地点：上海

剧情：复出首战、斩获亚军 成绩：13秒15

2

第11届全国运动会

时间：2009年10月25日 地点：济南

剧情：复出首冠、全运三连冠 成绩：13秒34

3

第18届亚洲田径锦标赛

时间：2009年11月12日 地点：广州

剧情：亚锦赛三连冠 成绩：13秒50

昨天的广州亚运田径赛场，110米栏上演一场王者盛宴。远离赛场半年的刘翔(微博 官网 博客)以13秒09的成绩破亚运纪录夺冠，并且成为亚运会历史上第一位三夺110米栏冠军的选手。

人们记忆中那道红色闪电又回来了，和他一起归来的，还有他北京奥运后一度低落的人气、关注度和巨大的经济价值……

栏架刚上场

7万观众齐声欢呼

“上栏架了，刘翔要出场了！”下午1点钟就进场等候，已经在赛场苦等了近7个小时的陈小蓉兴奋的尖叫。一大早就从佛山赶来，花了300元苦苦从朋友手中弄到一张刘翔昨晚比赛门票的她，是位铁杆粉丝，还在读大一的她，刘翔的每一场比赛都不会放过，这次有亲临现场一睹偶像的机会，“兴奋得昨天晚上都没有睡着。”

而现场的7万观众也和她一样，刘翔还没有上场，光是十几位志愿者将栏架抬出场，全场就已经开始欢呼了。看到栏架都是如此，刘翔出场的阵势你就可想而知了。山呼海啸的欢呼和此起彼伏的人浪，你只能感叹超级明星的魅力。而就在刘翔冲线的同时，赛道对面的3区看台，立刻打出了事先准备好的巨大标语：“热烈祝贺刘翔亚运会3连冠”，看刘翔，观众们可谓下足了本钱。比赛结束后一小时，现场观众依旧在体育馆门口高喊：“刘翔！加油！刘翔！加油！”

现场解说惊呼

“刘翔，你是天神！”

昨天的决赛中，刘翔身着一件印有“广州”字样的白色T恤入场，轻松的蹦跳着，显得非常放松。现场观众立即爆发出热烈的欢呼声。此后，身披56号战袍的刘翔站上了第六跑道。第一枪，由于现场观众欢呼声过大，马上向裁判示意要求重新准备。发令枪再响，刘翔的起跑反应为0.122秒，随后中国飞人迅速攻第一个栏，三个栏架过后稍稍领先。

随后，刘翔优势进一步扩大。冲刺阶段，飞人毫不减速的向终点冲去，此时他的目标就是新的亚运会纪录。13秒09！刘翔冲过了终点线，连续第三次打破了赛会纪录，并且成为亚运会历史上第一位三夺110米栏冠军的选手。成绩之好，让现场解说激动地高呼：“刘翔，你是天神！”

图片新闻

现场一个细节——赛后的颁奖仪式上，刘翔做了一个假装要将金牌扔上观众席的动作，你可别被他忽悠了，为了这枚金牌刘翔付出了这么多，这场胜利，他可看得比谁都重。

一场早有预谋的大翻身

刘翔高调回归的幕后话题

提前到达二沙岛训练基地、微博晒蚊帐搞笑图片、高调进驻广州亚运村，再到预赛结束时做鬼脸和决赛中跳跃豪气登台领奖，刘翔本次亚运之行似曾相识。是的，在刘翔巅峰时期，这就是他的行为方式，而沉默了两年多后他们又都如约而至。其实，自打刘翔去年从美国治疗回国后，他就在等待一次真正复出机会，“我失去的东西我都拿得回来！”刘翔曾经的话，昨天实现了。

人气指数

门票炒到1600元天价

预赛数万人助威，决赛7万人观战，那个曾经的全民偶像刘翔又回来！看看昨天现场7万人的广州奥林匹克中心体育场，刘翔的人气指数不会让任何人怀疑了。成绩好人气回升，刘翔在亚运上跑出了13秒09的成绩，更让观众们再次愿意为这位偶像来到田径场，哪怕比赛前的奥体中心门口一度出现数小时的大堵车，这就是效应。

此外，据报道，22日与24日110米栏比赛的票价已经在黑市翻了20倍，炒到了1600元的天价。韩国媒体甚至冠以刘翔“卖票大王”称号，在惊叹于巨星刘翔影响力的同时，认为刘翔难以取得亚运会三连冠。而最终的事实是，夺冠后半裸出镜，绕场一周，观众们都High了——恢复奥运前的巅峰人气，对于刘翔来说即将变成现实。

曝光程度

决赛电视观众超过6亿

北京奥运会后，刘翔的受关注程度急剧下降，媒体对刘翔报道的篇幅也很大程度的减少。据广州知名报纸资深记者透露，和以前刘翔就连训练都是动不动就上头条的情况不同了，刘翔今年参加上海黄金联赛的报道各家媒体都是“冷处理”，甚至出现了专项田径记者长期不出稿子转项的情况。而这次，刘翔二沙岛训练、入驻亚运村、生活训练比赛的“每个动作”都再次成为了热点，刘翔亚运会是赚够了媒体的眼球。

而电视收视率方面，也因为刘翔的复苏而直线飙升。赛前一位央视负责人表示，“据不完全统计，有至少3亿人通过各种方式观看刘翔的预赛。可以预见，在刘翔决赛的时候，这个数字还会上升，应该能突破到6亿以上。平时，我们央视收视率最好的节目是新闻联播，收视率16.69，刘翔的决赛肯定会超过这个数字。”

经济价值

回归迎来千万广告大单

亚运会的成功，可能为刘翔再次获得千万大单！赛前，曾有广州一家大型公关公司爆料，目前已有很多商家重新盯上了刘翔，“亚运这一枪至关重要，只要刘翔能够卫冕成功，拿到三连冠，一些二线体育品牌已虎视眈眈，准备用一笔价值千万元以上的大单来迎接飞人。其实，刘翔不是一个人在战斗，他的复出极有可能救活一个‘翔之队’，重新为中国体坛树立一个一线大哥。”

一个事实是，2008年，刘翔因伤退赛后，他的身价也大幅下跌，从巅峰期的每笔代言1500万元跌到目前的200万元。而田管中心副主任王大卫透露：本赛季刘翔还没有新的广告代言合同。在3年前，中国品牌研究机构曾精心估算出刘翔的商业价值为4.61亿元，代言费、广告投入和媒体传播价值在这三方面都大幅缩水的前提下，亚运会的成功将让刘翔东山再起。

(重庆商报)