【锐评】让中超进足彩不再怕英超

[摘要]中国足球的发展,不可能因为球迷少看英超而受益。事实上,如果想要促进中超的快速进步,相比电视直播收费,不如在国内的足球彩票中去掉欧洲联赛,而改为中超联赛。

【锐评】让中超进足彩不再怕英超

英超(微博 专题) 等欧洲联赛在中国的转播挤压了中超的生存空间么?

撰文:张子儋

新华社的一篇雄文《反对五大联赛转播倾销 可强制付费直播》,引发国内球迷激烈的反应。各种反驳和批驳的论点中,以《体坛周报(微博)》的最为激烈,《自己身体差,却让别人喂药》。中国体育比赛的直播从诞生开始就是免费,其实如今很多转播商也已经在尝试精细收费的方式。

先说新华社文的两个谬误。

首先倾销论是不成立的,因为免费的不是英超,或者五大联赛。他们卖给国内的转播商,可都是天价,去年新英体育以超过10亿元人民币的价格,将合约签到了2019年。过去,各大电视台购买国外联赛的直播费用都不菲。这首先就不是倾销,而是国内电视台、视频网站通过自己的广告运营送给球迷的“福利”。

第二,强制收费的提议是荒谬的。五大联赛不过是一件“内容商品”,国内的转播商不过是售卖渠道,只不过他们是卖给广告商,或者卖给球迷。一件商品怎么卖,卖多少钱,是市场决定的。你强制收费球迷未必会买单。

殷鉴不远,2007年天盛体育以5000万美元的价格买下英超转播权,并决心在中国推广收费直播,收费价格单月188元,包赛季1880元。最后市场给其一个响亮的耳光,根据财务报表显示,当年天盛数字付费电视业务收入仅为1298万元。最后这家公司消失了。

新华社文章里有一个引用的观点倒是正确的。英国《泰晤士报》首席体育记者和著名专栏作家西蒙-巴恩斯曾说,付费电视转播的比赛是提供给真正的体育爱好者看的,而免费转播是告诉人们:这个体育项目是大众项目。

而之前天盛体育的案例足以说明,英超在中国并没有足够的“真正爱好者”人群,一收费看热闹的人群就散去了。这恰恰说明,中国的足球市场并没有想象中那么巨大,所谓英超最大的球迷群体在中国,也只是一个大大的泡沫。

现在新英体育购买的英超转播权,也仅仅是在非常谨慎,用很灵活的方式在进行精细售卖。他们是在通过销售去遴选出真正的爱好者。

我有一个非常要好的朋友是利物浦(数据) 死忠。对英超收费事情,他的看法是,如果有一个“死忠球迷包”,对利物浦的比赛连预备队、青年队比赛都转播,他一定会买。NBA TV以前也曾经把直播湖人的队内训练作为卖点,这些就是为最忠实的球迷服务的。

中国足球的发展,不可能因为球迷少看英超而受益。事实上,如果想要促进中超的快速进步,相比电视直播收费,不如在国内的足球彩票中去掉欧洲联赛,而改为中超联赛。

在严加监管的前提下,足彩销售部分用于青少年足球基金,这一来,根本不怕什么欧洲足球的所谓“倾销”了。

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