耐克决定抛弃刀锋战士 励志英雄陷入商业危机

刀锋战士陷入商业危机

腾讯体育讯 北京时间2月19日，据路透社消息称，耐克公司在当地时间周一透露，不打算在未来的广告当中继续使用皮斯托瑞斯。这个信号也昭示着，刀锋战士未来可能将深陷失去商业赞助的漩涡之中。

就在一天之前，皮斯托瑞斯的经纪人还信誓旦旦表示，刀锋战士的两大赞助商Nike和Oakley应该都不会在这个节骨眼离开他。因为枪杀事件还在走法律程序，皮斯托瑞斯并未被定性为谋杀，所以赞助商没有理由现在抛弃他。然而事态发展却超出了他的想象。耐克公司的一位发言人威尔金森在一封电子邮件当中写道：“耐克并没有任何计划让皮斯托瑞斯出现在接下来的活动当中。”

这家著名体育用品公司处理类似名人公关危机已经驾轻就熟。其中包括著名橄榄球四分卫迈克尔-维克因斗狗丑闻锒铛入狱、女飞人琼斯承认服用禁药、伍兹深陷婚外情丑闻，当然还有之前阿姆斯特朗涉药一事等等，这些都被耐克巧妙化解。

不过此前每一次，耐克的态度都不尽相同，伍兹婚外情一事闹得沸沸扬扬之际，他们出面表示力挺，并且在伍兹回归之后继续与他合作。而在对待阿姆斯特朗禁药一事上，耐克则当机立断提出不再跟其保持商业关系。由此可见，赞助商的态度取决于名人丑闻的性质。

这一次面对刀锋战士涉嫌谋杀的指控，耐克也是迅速表态，言明不打算让他参与未来一系列活动当中。尽管皮斯托瑞斯在南非当地具有较强的号召力，但在名誉和经济的权衡之下，耐克果断选择前者。这也意味着，未来刀锋战士可能会面临赞助商一个接一个离去的尴尬局面。（沐颜）