拜仁营销战略基础：力量世代相传 财源滚滚来

拜仁(官方微博 数据) 总部塞贝纳大街51号

拜仁博物馆出口，反复播放一段影片。拜仁高管和前巨星们在论述俱乐部的价值观，尤其是家庭归属感。1966年至1981年效力拜仁的后卫施瓦岑贝克说：“拜仁大家庭绝不会抛弃你。我很自豪从青年起就是家庭一员。”格尔克·施瓦岑贝克退役后做办公室家具行业，大客户就是拜仁。

除去此类口号，拜仁确实与前巨星们关系密切，其中十几位在俱乐部工作：奥曼负责球员关系、塔纳特做青训……球员们的孩子也进入塞贝纳大街：小赫内斯在拜仁博物馆工作，小施瓦岑贝克在法务部……赫内斯和鲁梅尼格的组合更是厉害，两人分别在1970年和1974年进入拜仁。鲁梅尼格说：“我认识赫内斯40年了，球员时，我们是同屋。很少有高管的关系会这么铁。意见不一致时，我们从不争吵，而是再花数个小时商量。”

腹黑者会说这是裙带，但这是拜仁滚滚财源的保障。马尔泰斯说：“拜仁营销战略的基础是力量世代相传。俱乐部不允许任何人为所欲为，损害大局利益。可持续发展意识，再配上精简和高效的管理层。”利扎拉祖说：“拜仁有决策和执行的核心。高官不会放任任何问题，该出手时定出手。长期如此，必有回报。如雏妓门爆发后，第一时间挺里贝里。”结果，长期闹转会的里贝里，已宣布要在拜仁退役……

当然，和所有家庭一样，拜仁也有争吵。比如，荣誉主席贝肯鲍尔经常批评拜仁。鲁梅尼格说：“很可惜，他住在萨尔斯堡，不能更多地来看我们，真遗憾。”鲁梅尼格显然有些不爽。