深度：詹皇影响力已超篮球 他凭啥超越乔丹？

腾讯体育讯 随着新媒体的盛行，在体育与娱乐结合之下，NBA的传统正在改变，作为联赛领头人，勒布朗-詹姆斯在各个领域获奖，荣誉、名气已经超越了篮球，意味着篮球发展已经进入新的阶段。但是如果说詹姆斯的影响力超越了乔丹，那其实是现在的NBA，超越了当初封闭而又保守的NBA。

现象——詹皇到底有多红？

在美国《财富》杂志评选出的2017年世界50大领袖人物中，詹姆斯排名第11位，是这份榜单中唯一的一名职业运动员。事实上在2015年的时候，詹姆斯就曾入选《财富》杂志的世界50大领袖，当时排名第31位。

而再次入选世界50大领袖人物，只是詹姆斯现象级的场外荣誉之一。

詹姆斯已经3次获得ESPY最佳男运动员奖（2012年、2013年和2016年），仅次于高尔夫球手“老虎”伍兹（5次）和自行车手阿姆斯特朗（4次），他们也是仅有的3位多次获得过这一奖项的运动员。詹姆斯还5次获得ESPY最佳NBA球员奖（2007年、2009年、2012年、2013年和2016年），并4次获得ESPY最佳冠军表现奖（2012年、2013年、2015年2016年）。

在2015年4月份，詹姆斯获得“H. Peter Burg”奖，这是一个专门给那些为家乡做出各种贡献的商业精英、教授学者、社区楷模等颁发的奖章。

在2015年12月份，詹姆斯与某赞助商达成终生协议，那是该赞助商首次与一名运动员达成终生协议。

在2016年6月份，詹姆斯第26次登上《体育画报》的封面，拉开了与科比（21次）的差距，他下一个追赶目标是乔丹（56次）。

在2016年12月份，詹姆斯第2次当选《体育画报》年度最佳体育人物，和伍兹成为仅有的2位多次当选《体育画报》年度最佳体育人物的运动员。

在今年2月份，詹姆斯获得杰基-罗宾逊体育奖，成为18年以来首位获此殊荣的篮球运动员，而上一位获此殊荣的篮球运动员是1998年的乔丹。

……

无论是在场内还是场外，詹姆斯都获得了太多的荣誉。

原因——詹皇为啥这么红？

詹姆斯之所以这么红，首先是因为他长时间都保持着巅峰状态，而且这已经形成了一种定势。

在联盟征战的这14个赛季当中，詹姆斯每个赛季都能打出20+分、5+个篮板和5+次助攻的表现，如今他已经32岁了，但是本赛季他依然交出了场均26分、8.3个篮板和8.8次助攻的表现，篮板和助攻均创生涯新高，而且投篮命中率还高达54.4%。只从数据来对比，乔丹的场均得分的确比詹姆斯更高，但是在篮板和助攻这两项数据上，他真的不如詹姆斯——乔丹只有9个赛季的场均篮板和场均助攻均超过5。

而且在很多方面，詹姆斯都是NBA历史的第一人，他是历史上最年轻1000分到28000分先生，他是历史上最快拿到20000分、5000个篮板、5000次助攻、1200次抢断和600个盖帽的球员，他是历史上第一位拿到27000+分、7000+个篮板和7000+次助攻的球员，他是历史上季后赛单场20+次数最多的球员，他是历史上季后赛30+分、5+个篮板和5+次助攻次数最多的球员，等等，数不胜数。

其次，詹姆斯是一位慈善家。

詹姆斯从小在贫民窟长大，这让他更深切感受到穷苦孩子的困难，2015年夏天他曾豪掷4100万美元帮助家庭困难的学生圆大学梦，2016年他又为阿克伦地区的孩子提供了总计8700万美元的奖学金捐款。在职业生涯前13个赛季中，詹姆斯的总薪水接近2亿美元，而以上这两笔善款就已经接近1.3亿美元。

在2015年公布的“全球年度慈善运动员排行榜”中，詹姆斯排名第6位，是唯一入选慈善榜前20的NBA球员。而在今年的全明星周末期间，詹姆斯还从家乡阿克伦带来23位青年学生，帮助新奥尔良当地的灾民重建家园。“除了我的家庭之外，我的基金会也是我生命中最重要的东西。”詹姆斯说，“我希望能够回馈社区，没有人强迫我做做这些事情，但是我是发自内心想要做的。”

然后，詹皇得益于媒体的推广，或者说时势造就了这个英雄。

NBA联盟为了扩大自己的全球影响力，一直在打造重量级的球星。可以肯定的说，NBA能够迎来如今的繁荣，乔丹、姚明、科比和詹姆斯等巨星，起到了无法磨灭的推动作用。而詹姆斯一进入联盟就是天选之子，就是联盟重点推广的球星。

但是要想成为英雄，也要靠自己的打拼。NBA每年都会迎来一批天赋异禀的球员，可是并不是每个人都能够成为乔丹、科比或者詹姆斯。只有那些真正有能力、肯付出努力和汗水的球员，才能利用好联盟提供的平台成为一代巨星。

不过在NBA造星计划中，媒体的推广是必不可少的手段。林书豪能够从默默无闻的边缘球员，一跃成为全球偶像，纽约媒体的炒作能力可以说是功不可没。而詹姆斯拥有卓绝的实力，率队3次夺得总冠军，但他能够封神，也离不开媒体宣传的功劳。

在今年1月份，《Hoopshype》网站曾给出统计，詹姆斯的各种社交账户（包括推特、脸书、IG、Google+和微博）的粉丝人数已经超过8600万，比库里（3228.3万）与杜兰特（2664.2万）的粉丝之和还要多得多。有了这么多的关注度，你不想成为英雄都难。

最近，在“球爹”拉瓦尔-波尔拒绝给詹姆斯道歉之后，《thescore》撰稿人William Lou给出了这样的观点——拉瓦尔无视詹姆斯的警告，可能会给他的儿子带来严重的后果，特别是当隆佐进入NBA之后。詹姆斯的影响力远远超出球场的范畴，而且他还是球员工会的副主席。

William Lou的观点可能有些夸张，但是却是事实。比如，詹姆斯的某些代言商想给波尔一份代言合同，如果詹姆斯不高兴，那么代言商还会给波尔合同吗？此外，如果拉瓦尔真的跟詹姆斯怼上了，那么在社交网络上等待他们父子的，将是全世界几十亿皇蜜的口诛笔伐。

乔丹在2009年入选篮球名人堂的时候，曾说过这样一番话：“你永远不会再找到下一个迈克尔-乔丹，是时势造就了我们。我认为科比和詹姆斯未来有很大的潜力变得比迈克尔-乔丹更强，他们会创造属于自己的辉煌，他们会创造自己的神话。”

是的，乔丹有属于自己的辉煌和神话，詹姆斯也同样拥有属于自己的辉煌和神话，是时势造就了他们。与此同时，詹姆斯也不忘“感谢”媒体，2010年他在ESPN的节目中做出“决定一”，而2014年他又在《体育画报》上做出“决定二”。

本质——跨域才是NBA未来

NBA主席亚当-萧华上任以来，主抓的工作之一就是体育与娱乐的结合。萧华是一个出色的商人，上任3年就大刀阔斧地做出了诸多改变，甚至打破NBA成立以来70年不卖球衣广告的传统，让NBA球队的平均市值翻了一番。

2014年，萧华刚刚上任，NBA只有3支球队的市值超过10亿美元，分别是尼克斯、湖人与公牛。现在，尼克斯的市值达到30亿美元，30支球队的平均市值较之3年前翻了一番，达到13.6亿美元。这样的成功，都源自萧华大大阔斧的改革。

萧华是一位“创造者”，因为他总能做一些前人想不到的事儿，比如建立录像回放中心、出售球衣广告，以及成立电子游戏里的NBA联盟。而且今年1月份，萧华还透露联盟正在考虑扩军到墨西哥，他甚至还想为中国球迷而调整NBA的比赛时间。

现在，球迷们不再只能通过电视观看NBA比赛，在各种你能想象到的社交平台上，你都能看到NBA比赛。NBA联盟所有的变革，都是为了增加自己的影响力，他们还一直想在欧洲设立一个分区。

在这个IP时代，跨域已成大势所趋，NBA的影响力也逐渐增加，詹姆斯多点开花，比如他忙里偷闲客串电影拍摄、做制片人、参与广告拍摄、创立品牌营销公司等等，都是为了迎合大势，从各个方面来提升自己的影响力。

结语——

也许詹姆斯在球场上的成就无法超越乔丹，但是他的影响力超越了篮球范畴。如果说詹姆斯的影响力超越了乔丹，那其实是现在的NBA，超越了当初封闭而又保守的NBA。

版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。