图自《体坛周报(微博)》
撰文：吕长伟(微博)
继1月21日正式宣布入股马竞后，万达再次祭出大手笔，10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团。借助盈方的资源助力申办冬奥会？打通与FIFA上层的关系进而申办2026年世界杯？外界对此次收购猜测颇多，但花费巨资，万达肯定不会赔钱赚吆喝，盈方手握的赛事版权等方面的体育资源或许才是王健林最为看重的。
盈方是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。盈方与中国体育渊源颇深，旗下中国全资子公司——盈方中国目前业务广泛，是CBA联赛的运营公司，还曾在2006年与中国足协合作过两年多，负责“中国之队(微博)”的运营及推广。
盈方现任总裁、CEO菲利普-布拉特是现任国际足联主席布拉特的侄子。有人说，王健林收购盈方，是希望通过其与FIFA高层尤其是布拉特的关系，为中国申办世界杯谋划。且不说申办2026世界杯为时尚早，今年5月FIFA主席竞选布拉特能否连任也还是未知数，王健林不可能为了虚无渺茫的事情花大钱。
作为一个商人，任何投资和并购，肯定都会考虑投资回报率，花了大价钱，王健林肯定早就想好了如何赚回来。盈方作为一家营销公司，手里什么东西最值钱？恐怕是通过核心资源拿下的赛事版权。继2010年和2014年之后，2018年以及2022年两届世界杯的亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权都归该公司所有。此外，他们还有冬季运动方面的资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。
如今国际高水平赛事的商业价值水涨船高，电视转播权是最大的收入来源，也是重中之重。君不见，2014年巴赫通过与美国全国广播公司（NBC）合作，为IOC带来了12年75亿美元的转播协议，NBA总裁萧华长袖善舞，也为联盟带来了大单，从2016年起，未来九个赛季，与ESPN 和Turner的一份媒体合同，为联盟带来266亿美元的直接收入。
再说世界杯，四年一度的世界杯是全球的体育盛事，全球70亿人口中，约三分之一将至少通过电视收看64场比赛中的一场。仅巴西世界杯电视转播收入一项就创收15亿英镑，且一直处在上涨态势。当然2018年和之后的世界杯电视转播费还将飞涨。
在体育产业领域，可以说，谁掌握了赛事转播权，谁就是大拿！盈方作为FIFA的代理商，拥有定价权，仅通过分销盈利能力也是惊人的。央视仅仅花费了2400万美元买断了2002、2006年两届世界杯的中国大陆地区转播权，但2010、2014年这一价格已上涨到1.15亿美元。要知道，盈方拥有亚洲26个国家和地区的世界杯独家销售权，手握这样的资源还怕没钱赚吗？
分销转播权只是其中一步，万达若将版权与院线等资源结合，可以带来更大的利润空间。巴西世界杯前，万达曾跟央视合作多次向广电总局申请在院线播放世界杯，但未被允许。在收购盈方之后，版权在握的万达或许能将2018年世界杯带进电影院。通过广告售卖、门票销售等途径，盈利空间巨大，对万达来说，这是一笔极好生意。
2013年，万达曾和《我是歌手》做过这方面的尝试，当时万达院线携手湖南卫视，通过高清信号在全国11个城市的万达影城同步直播《我是歌手》总决赛，吸引近3000名观众。开启电视节目影院直播新时代，也创新了万达院线的营销模式。万达会选取更多的新媒体方式，腾讯刚刚签下NBA5年的直播权。互联网也加入了体育直播版权的争夺，未来只会更加激烈。
当然，万达收购盈方肯定是有多重目的的，在国家大力提倡发展体育产业，尤其是申办2022年冬奥会的关键时期，若能通过盈方的资源为申奥做出贡献，也是企业实现社会价值的方式，从这个角度讲，这笔买卖肯定是值得的。
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