腾讯体育11月13日北京讯（记者吕长伟(微博)） 今天下午，“中国奥委会2013-2020年合作伙伴签约仪式暨新闻发布会”在国家体育总局举行，中国奥委会正式宣布，腾讯成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，并同时成为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务合作伙伴。会后，腾讯网副总编辑王永治(微博)接受了媒体的联合采访。
中国奥委会本次与腾讯签约八年，未来两个奥运周期，双方将展开深度合作。对于双方成功牵手的原因，王永治认为有两大因素：首先是腾讯的平台，在中国任何一个想跟互联网合作的公司机构都不能忽略腾讯，另外腾讯业务比较全，在这个平台上想做的事情就都可以做了。在没签约之前，COC管理成本也比较大，不同平台发布不同的东西，可能它自己的口径都不统一。跟我们合作之后，就不会存在这个问题。
合作期间，腾讯将为中国代表团备战出征2014年仁川夏季亚运会、2014年索契冬季奥运会、2016里约热内卢夏季奥运会、2018平昌冬季奥运会、2019河内夏季亚运会，以及2020年东京夏季奥运会等20项重大赛事提供访谈、互动等互联网内容的传播服务。同时，在产品、广告、报道等领域腾讯将享有独家权益。据统计，本次合作所涵盖的赛事数量，是以往其他门户网站与中国奥委会合作期间的两倍。
其实，在以往的大赛中，腾讯都表现得非常抢眼，影响力有目共睹。有媒体让王永治分享这方面的经验，他幽默地表示：“要说这个话题我都可以开门课了，这几年我总结出了腾讯大赛的报道模式，可能日常我们做得给人感觉一般，但大赛的时候只要腾讯在其他家几乎没什么余地，广告可能会分一点，但流量等方面根本无法跟腾讯竞争。”
所谓“腾讯模式”，王永治也进行了详细阐释，“第一个是‘高投入高产出，低投入没产出’，这一点我也是借助原来在新华社等媒体的经验把它复制到网站上来，也经过推演，这事要做就好好做、大力做，否则小打小闹绝对是赔的。第二，现在不管是什么属性的媒体对资源的依赖性很强，凡是具备高用户、高品牌、高商业价值资源的，一定要提前攥在手里面，这样才能够做好。第三，在赛事期间强化自己的权威性和原创报道，这几届大赛我们前方的力量主要是做这方面。”
双方签约之后，腾讯将取得夏季、冬季奥运会、亚运会、青奥会等国际性赛事的冠军访谈独家资源。腾讯可以使用中国奥委会商用徽记和授权称谓，包括2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢奥运会、2018平昌冬奥会，以及2020年东京夏季奥运会及中国代表团标志和称谓进行广告和市场营销活动的权利。那么，未来腾讯能为广告客户创造哪些价值？对此，王永治表示：“我们会模仿COC和国际奥委会，对大客户进行分类，将建立合作伙伴体系，不同的客户将有不同的特权。我们会配合企业做一些整体的推广计划，也会为企业量身定做一些活动。”
以往的几届奥运会腾讯营销的力度都很大，有媒体关心，签约中国奥委会后会有哪些新的举措？“我认为会比过去的营销力度提高150%，中国奥委会本身有五环的，在营销行业有没有这个图标影响很大，以往我们没有官方身份，广告主在投放广告时会有犹豫，但签约之后，中国奥委会大量的合作伙伴来腾讯投放就没有任何问题。此外，在广告创意等层面上，因为有奥委会的logo，也会方便很多”，王永治分析说。
与签约仪式上，一项针对中国现、退役运动员的“中国体育传播梦计划”一同出炉。媒体非常关心设立这一计划的初衷，王永治解释说：“其实我们最初的考虑是为退役运动员着想，现在在体育圈仍然是金牌至上、现役至上，假如说做教练还好，不做教练很快就淡出体育圈了，没有太多机会跟外界接触。我们这几年动员了很多老冠军参与我们组织的公益活动，不计回报，我们愿意利用这个平台给现役和退役的运动员发挥价值最大化，多参与公益活动也能改变中国运动员整体上文化素质偏低的形象。正面形象树立起来了，商业价值也能得到提升。”
至于“中国体育传播梦计划”对腾讯的品牌营销将产生哪些影响，王永治表示：“整体上可以树立正能量，运动员去做公益活动的正能量是最容易传播的，最不容易被挑战的。一般是面向残疾人、儿童以及校园体育，理论上说，只要这些运动员到了这些地方就已经履行了义务。我们组织这样的活动，也是对腾讯整体品牌和形象的推广，当然这里面不涉及商务的东西，但我们愿意跟有兴趣的企业一块参与进来。”
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