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“下一个勒布朗”先遭鞋商哄抢,他的球鞋合同能超詹姆斯吗?

撰文:潘谨勤

NBA乐透抽签之后,锡安·威廉姆斯,18岁的杜克前锋,还没有更新社交媒体。

他是真的忙。

这位今年7月6日才迎来19岁生日的NBA明日之星,并不用考虑他的下家——拿到状元签的新奥尔良鹈鹕百分百会选他,就像2003年拿到状元签的克利夫兰骑士毫不犹豫早早敲定勒布朗·詹姆斯。

他所忙碌的,是他的球鞋合同。

锡安被誉为“下一个勒布朗”

其实,锡安的忙碌,更像是不堪困扰,因为现在有头有脸的球鞋赞助商,耐克、阿迪达斯、安德玛,以及重新将触角伸入NBA的彪马,加上中国球鞋赞助商安踏与李宁,都希望与他签下一纸合同——一份超越勒布朗新秀赛季签下的,7年8700万美金的合同(也有说法是7年9300万美金)。

这有可能会成为球鞋赞助的定鼎之战。

就像2003年,耐克力压阿迪、锐步,签下勒布朗,过去16年,赚得钵满盘满。

一个数据,2015年是篮球球鞋销售的巅峰,美国篮球球鞋总销售额达到130亿美金,而勒布朗一个人就提供了其中的2.6%,他的签名鞋在2015年销售总额达到3.4亿美金。

为什么是锡安?

锡安被视为未来的NBA超级巨星

如果以15到20年为一个周期,从1984年的乔丹,到2003年的勒布朗,球鞋界也到了迎接另一个超级鞋王的时代了。毕竟,这个赛季的勒布朗无缘季后赛,他已经34岁了。

锡安会不会接班?有可能。而“有可能”三个字,就足以让人疯狂一回。

过去的一个赛季,可以称为“锡安年”,从高中时代,到进入杜克大学,尽管在八强出局,但锡安的热度从未消散,而长达两年就直接锁定2019年状元秀的疯狂,在此之前,也只有勒布朗有过。

这到底有多难?举个例子,2016年,同样以勒布朗为模板的本·西蒙斯,火遍全美,但在选秀之前,仍然有一些媒体没有将他视为状元,而是选了德拉甘·本德尔。

换而言之,锡安在各大行家的眼里,没有致命弱点,身高2米01,体重129公斤,弹跳惊人,打法观赏性极高,且具备现代篮球必有的三分技巧。

对球鞋赞助商而言,锡安还有另一个隐藏价值,因为他不穿“笨鞋”。内线不卖鞋,这是NBA的商业铁律,因为内线对球鞋的要求更高,缓震、高帮等等细节要求,让球鞋显得笨重,打球无妨,踏街堪忧。

即便曾经拿到扣篮王的霍华德,球衣销售量喜人,但与阿迪达斯签约期间,也从未成为卖鞋大户。

锡安在杜克期间,大多是穿保罗·乔治与凯利·欧文的签名鞋,这意味着,一旦他进入NBA,他也很大可能穿外线球鞋。

2月份的一场杜克大学与迈克尔·乔丹母校北卡大学的常规赛对决,被誉为世纪大战,最低票价炒到了2500美金,按照售票专家们的说法,现役球员,除了锡安,只有一个人能有这样的魅力,那就是勒布朗,他签约洛杉矶湖人后,让湖人客场门票价格上涨了125%。

詹皇隆多观看锡安大学比赛

拿什么打动锡安?

从乔丹开始,耐克几乎没有错过市面上最有价值的球星。

但,是几乎没有,而不是完全没有。

1996年,他们错过科比·布莱恩特与阿伦·艾弗森,然而时来运转,阿迪达斯自毁前程,因为设计问题,阿迪与科比终止了合同,耐克趁虚而入;锐步则没有打好艾弗森这手牌,品牌影响力又开始下滑,加上艾弗森的巅峰期并不长,他的签名鞋也在2004年之后一蹶不振,锐步最终被阿迪达斯收购,耐克不战而胜。

2013年,他们痛失斯蒂芬·库里,坐看他转投安德玛。连续拿到两届常规赛MVP、且率领金州勇士常规赛73胜,库里与安德玛成了耐克心头大患。

好在科比在职业生涯最后一战轰下60分,淡化73胜奇迹,勒布朗又通过抢七击败勇士,夺走总冠军奖杯,加上耐克另一位力捧球星杜兰特加盟勇士,才让库里与安德玛的威胁大减。

对耐克而言,错失库里是前车之鉴,但对阿迪达斯、安踏、李宁乃至安德玛而言,再造一个球鞋界的库里,甚至是加强版的,除了搏一把,又怎么会有其他选择?

事实上,如果不是一场意外,锡安应该已经与耐克签约了。

过去十多年,耐克想要签下的新秀,基本都未旁落。2007年,杜兰特决定参加选秀,阿迪达斯想要打破耐克的垄断,他们在耐克开出的6000万美金合同的基础上,加了1000万美金,但杜兰特还是看重耐克的影响力,拒绝阿迪达斯。

但锡安现在的态度,看似有些松动。

一切都源自2月份的那场世纪大战。

那场比赛,锡安穿着耐克出品的保罗·乔治签名鞋出场,结果踩破球鞋,右膝一级扭伤,第二天,耐克股价下跌1.05%,损失超过11亿美金,更糟糕的是,锡安对耐克的关系,也有了些许裂痕。

所谓秦失其鹿,正是这次意外,让阿迪达斯、安德玛以及安踏、李宁们重燃雄心,他们看到了签下锡安的机会。

阿迪、安德玛、彪马与安踏、李宁们,能打动锡安的,除了保证自家的鞋决不可能被踩破,就是价码。

用《教父》的经典言论来说,“I'm gonna make him an offer he can't refuse(我会开出一个他无法拒绝的条件)”。

比如,一个超越勒布朗新秀赛季球鞋合同的价码。

锡安穿耐克鞋受伤

锡安值多少钱?

过去三十多年,球鞋赞助商都会提前布局,众望所归的未来之星进入NBA,都会收到一份来自球鞋赞助商的合同。

然而,这份合同并不会大到令人疯狂,年轻人有着太多的不可确定性,只有少数人能让球鞋赞助商不顾一切豪赌一回。

2003年,耐克与勒布朗签下一份7年8700万美金的球鞋合同,在当时耐克签下的所有运动员中,仅次于如日中天的高尔夫球王泰格·伍兹,当时伍兹的合同总额达到一亿美金。再做个对比,同样是2003年参加选秀的卡梅罗·安东尼,被誉为天之骄子,NCAA冠军,当选四强赛MOP(最有价值球员),与耐克的合同是6年2100万美金。

2007年,耐克与杜兰特签下一份7年6000万美金的合同,击退了阿迪达斯的觊觎。

1996年,锐步与艾弗森签下一份10年5000万美金的合同,而在2001年,这份合同转为终生合同;同样是1996年,阿迪达斯与科比签下一份6年4800万美金的合同,单就赛季收入来看,超过了艾弗森。

1984年,耐克与乔丹签下了一份5年250万美金的合同,现在来看这个数字,并不夸张,但这是革命性的一次签约,对耐克,对篮球运动鞋,对NBA来说,都是如此。现在,乔丹每年仍然能从耐克的球鞋销售中获利6000万美金。

勒布朗经常说,“迈克尔为我们开辟了道路”。不只是球场,球鞋赞助,也是如此。

回到2019年,锡安能成为杜兰特、艾弗森、科比?还是更领先一步,成为勒布朗、乔丹这样划时代的鞋王?

耐克的选择,将决定锡安第一份球鞋合同的上限——如果耐克认为锡安能接力勒布朗,那就会像2003年砸勒布朗那样不惜一切代价,并且带动竞争对手哄抢;如果耐克觉得锡安价值没有我们想象中那么大,那么就会像2010年,锐步给状元郎约翰·沃尔开出5年2500万美金的合同,耐克认为货次价高,转身走人。

锡安的态度,将决定他第一份球鞋合同的归属——如果他仍然对耐克念念不忘,就很可能像杜兰特,哪怕耐克的竞争对手开出高价,仍然会选择耐克,如果他更愿意考虑合同大小、股份等因素,那么他就有可能像库里那样,向耐克说不。

但无论是耐克要想签下锡安,还是阿迪达斯、安踏、李宁们要虎口拔牙,都需要开出一个惊人的价格。

超越杜兰特,又或者超越勒布朗?7年1亿美金?

都有可能。

锡安面临抉择

结语

然而锡安面临的,也不只是美好未来。

纵观历史,乔丹与勒布朗的职业生涯轨迹,与篮球运动鞋的销售轨迹,有着惊人的重合。

乔丹开创了一个时代,并且在他的时代,将一切推向巅峰;勒布朗接棒,在时代的推动下,进入了另一个巅峰。

但篮球运动鞋的红利要吃完了,至少增长率已经下滑。

球鞋的销售量在2015年达到巅峰,但过去三年,再也没有一年总销售额达到130亿美金。过去很多年,球鞋不只是打球,也是休闲、时尚的代言词,现在,单纯的运动休闲鞋正在挤压球鞋的空间,2017年,运动休闲鞋的销售额上涨了17%,达到96亿美金,未来超过篮球运动鞋的销售额,也不会让人意外。

这是锡安有可能遭遇到的窘境,不只是他的球场表现,还要考虑到历史的进程。即便锡安真的签下一份巨额合同,能否掀起篮球运动鞋的销售高潮,也需要看时代的变化。

还是那句老话。

时来天地皆同力,运去英雄不自由。

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责任编辑:agressifliu
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