通过互联网运营彩票销售业务的主要公司，主要是专业售彩公司和大型互联网公司，比如淘宝、爱彩票(新浪)、澳客网、500wan等等，拥有大量用户群是互联网公司的核心能力。拥有海量用户的大型互联网公司，甚至具备和省级彩票管理中心谈判博弈的资本。以淘宝网为例，尽管所有彩票类网站的销售额属于核心机密，但内部人士称，淘宝2012年销售总额突破50亿元，而且因为是跟省级彩票中心进行直接谈判，不涉及市县级彩票管理机构，所以其返点佣金多达13%，这也意味着2012年在彩票销售业务上，淘宝的收入超过6.5亿元。“50亿的销售额，不只是在浙江落地，淘宝已经和超过一半的省实现对接，如果只是在浙江落地，其他省就分不到2%的费用，会有意见。”前述行业资深人士说，“这种什么事情也不做就收钱的好事，是谁也不愿意轻易放弃的。”
对于省级彩票中心而言，和淘宝的合作，确实意味着“坐等收现钱”。由于所有的彩票终端机都直联全国彩票中心，省级彩票中心无需做任何事情，同时，由于发行费是按周期发放的，等于能够直接领到现钱，而大型网站自身的管控措施较为规范，基本无需省级彩票中心管理，省级彩票中心对此自然非常乐意。
通常而言，根据销售总额的大小，以及“业务关系”亲疏，互联网企业的佣金返点在8%到12%之间徘徊，只有少数几家能够达到13%。但《财经国家周刊》记者也获悉，也有个别网站做到15%全拿的特例。2011年，全国互联网彩票代购平台约为100家左右，其中具有规模的为25家左右，预估互联网彩票总销售额为150亿元。内部人士称，尽管今年3月份又出现了一次叫停情况，但互联网企业观望时间较短，影响不大，预计2012年总额将升至280亿元左右。
对于互联网彩票代购业务而言，在合法前提下，流程如下：网站所建立的数据平台分为前台和后台，前台主要是网站服务器到彩民(网民)端，用于实现彩民(网民)端指令输入(即选择号码)，后台则跟彩票终端机相连接，再由彩票终端机连至于彩票中心系统。在彩民(网民)输入指令进行投注后，将信号从服务器传至彩票终端机，将投注票打印出来。网站则投入人工，对所有彩票和彩民(网民)账户、投注信息等进行对应。
这意味着诸如淘宝、搜狐等公司，要投入约5%的返点佣金，用于人工开支和机房维护。“如果有彩票网络销售牌照，就等于全部数字化的平台，网站只是提供接口，不再需要机打彩票，彩民投注信息和全国彩票中心数据库一一对应，互联网公司成本将大为节约。”上述人士说。
“也有非法网站，只到服务器这段，没有彩票终端机，兑奖就是小奖网站直接给你兑，碰到个巨奖奖金比它销售还多的，就关闭网站跑路，这就是纯粹的互联网彩票诈骗。但是由于现在没有牌照，除了公安机关能管，体育总局、民政部和财政部其实都没有太多办法。从这个角度，也需要彩票网络销售牌照。”搜狐负责彩票的工程师说。
目前，体育彩票在全国有三个数据中心，分别位于四川、广东和北京，互为备份，但所有的数据，在本质上都是通过彩票终端机采集。
互联网公司对发放牌照发放和获得牌照期待热烈，主要原因还是成本使然。
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