ESPY如何摆脱体育自嗨？它催生体娱结合新高度

2017年度的ESPY年度体育颁奖典礼今天在洛杉矶的微软剧场召开。韦少获得最佳男运动员称号，杜兰特获得最佳冠军表现奖，勇士队获得最佳团队奖。

颁奖典礼上，体育明星和娱乐明星云集，全场座无虚席，热闹的程度完全不亚于另外一项世界性的体育颁奖盛典——劳伦斯世界体育奖颁奖典礼。虽然劳伦斯世界体育奖依然声称自己是目前唯一全球性的体育颁奖仪式。但是有一点我们不能否认，ESPY已经从以前北美体育行业的自娱自乐，逐渐走向全球，在全球的体育界已经有了和劳伦斯奖分庭抗礼的趋势。

事实上，ESPY年度体育颁奖典礼的历史要比劳伦斯世界体育奖更加悠久。1993年的时候，ESPN组织并主办了首届ESPY体育颁奖典礼，时至今日，这个颁奖典礼已经进行了25届。而劳伦斯世界体育奖是在2000年创立，如今进行到第18届。

那么ESPY是如何完成这个蜕变，导致其影响力与日俱增呢？下面就让我们一起来看看。

ESPY的25年华丽变迁

ESPY奖全名为Excellence in Sports Performance Yearly，即年度卓越体育表现奖。最早ESPN设立ESPY奖的原因很明显，当时体育界并没有一场拿得出手的颁奖礼。音乐界有格莱美奖，电视有艾美奖，电影有奥斯卡奖，话剧和音乐剧有托尼奖，但是当时世界体育界并没有劳伦斯世界体育奖这样的颁奖礼存在，于是ESPY奖应运而生。

1993年可以说是ESPY推出的最佳时机，当时北美的体育开始走向世界，NBA球员也开始参加奥运会的比赛。1992年巴塞罗那奥运会上，梦之队让全世界的体育迷都为之欢欣鼓舞。

只是在奖项设立之处，ESPN创立的这个奖还是没有能够摆脱一个尴尬的境地。作为主要报道北美体育的网络媒体，ESPY创立之初几乎成为北美体育界的一场盛会。这点其实从奖项的设立上就能看出来，北美四大职业体育联盟都有最佳运动员奖，最佳大学生运动员也基本上是美国运动员的天下。说好听点是奖项设置比较细腻，说的难听一点，这就是北美体育界的自嗨。

但是在25年的时间里，ESPY已经变得越来越国际化。比如最佳男女高尔夫运动员，最佳男女网球运动员，最佳国际运动员，最佳车手等奖项的先后设立，让ESPY奖越来越国际化，也被世界上越来越多的人所了解。不管从颁奖礼时间的设置，奖项投票评选的方式，还是从比赛的举办场地来看，ESPY奖在过去的25年中一直在努力打造属于自己的品牌，将整个颁奖典礼变得更专业，更有影响力，更受欢迎。

事实证明，他们做到了。

从目前ESPY的受关注程度来说，这个奖项在球迷心目中的地位已经不逊色于北美四大职业体育赛事的专业奖项。用NBA来作为对比，ESPY奖在专业程度上已经可以和NBA奖项媲美。在受关注程度上，更是不属于NBA的年度颁奖盛典。

25年磨一剑，ESPY终于从一度背负“山寨奖”，“野鸡奖”的尴尬名头，华丽蜕变为受到众多体育迷追捧的行业最高荣誉奖项。在美国媒体对韦斯特布鲁克的介绍上，他获得的2017ESPY最佳男运动员奖项已经和他的三双纪录，NBA常规赛MVP，第一个孩子的出生和雷霆获得泡椒重组王炸一起并列，成为韦少2017年度的大事件之一。

从垂直体育行业的蜕变

从这张1993年ESPY奖的图片中我们不难发现，当年的ESPY奖完全没有颁奖典礼的感觉。背景板的主题颜色由蓝色和白色构成，哪怕是迈克尔-乔丹在展示自己的奖杯，也让人完全看不出现场的隆重。既然现场的仪式感都有所欠缺，那么从专业角度上的说服力自然也不会太强。

在奖项设立之初，最早几期ESPY奖甚至都没有很好的进行推广和包装，现在留存下来的早期颁奖礼资料非常少。就连最神通广大的维基百科和谷歌搜索，都一直要到2003年左右才有比较完整的介绍。可见哪怕是北美媒体，对于设立初期的ESPY奖也缺少足够的认可。

而随着ESPY奖的逐年举办，主办方终于发现，光靠体育明星来吸引关注速度还是太慢，只有将体育和娱乐相结合，才能够更好更快的推广这个新生的奖项。而最显著的变化在下面的几个方面。

首先是举办场馆的选择。第一届ESPY颁奖礼的举办场地在纽约的麦迪逊广场花园，第二到第七届ESPY颁奖礼则改在世界著名的艺术殿堂之一纽约无线电城音乐厅举办，第八和第九届ESPY颁奖礼移师拉斯维加斯进行。从第十届颁奖礼开始，主办方将颁奖礼放在了洛杉矶，先后在柯达剧院和微软剧院举行。可见从第一届颁奖礼之后，ESPY颁奖礼就在努力的向娱乐界靠拢。能够达到今天体娱结合的标准，和主办方一直以来的努力密不可分。

其次是主持人的选择。创立之初的ESPY颁奖礼和大多数的颁奖礼一样，采用了演员，主持人，喜剧演员等职业来担任现场的主持人。但是在2006年的颁奖典礼上，ESPY奖首次用运动员担任了现场的主持人，著名自行车运动员兰斯-阿姆斯特朗主持了那届颁奖礼。从那之后，运动员担任主持人的情况越来越多见，勒布朗-詹姆斯，职业摔跤手约翰-塞纳，橄榄球四分卫佩顿-曼宁，都曾经担任过ESPY的主持人。用体育明星和娱乐明星轮流担任主持人，无疑促成了ESPY颁奖礼上体娱结合的进一步推进。

接着就是出席明星的邀请，根据2003年ESPY颁奖典礼的报道，在那一年的颁奖礼上，主办方邀请了众多体育界名人和好莱坞名流出席，体育明星和娱乐明星，真正做到了欢聚一堂。尤其是在颁奖礼之前的红毯环节上，文体明星纷纷盛装出席，星光熠熠完全不输给奥斯卡颁奖礼的红毯环节。天后碧昂斯就曾经担任过ESPY的表演嘉宾，好莱坞女星杰西卡-阿尔巴和卡梅隆-迪亚兹则担任过颁奖嘉宾。

男星杰瑞米-雷纳

在2017年的ESPY颁奖典礼上，不仅仅有了更多的体娱结合，而且还在奖项的设置和颁奖礼互动中增添了更多的人文关怀。比如曾经在《复仇者联盟》中出演鹰眼，并且因为《拆弹部队》而获得奥斯卡提名的杰瑞米-雷纳，就成为本届颁奖礼的颁奖嘉宾之一。著名说唱歌星史努比狗狗（snooby dogg），著名影星德芙-卡梅隆，曾经获得过艾美奖最佳男配角的比尔-默里，都纷纷作为颁奖嘉宾登台亮相。而这些，只是来到2017ESPY颁奖典礼所有娱乐明星的冰山一角。

本届ESPY中，帕特-提尔曼服务奖的获得者以色列-德尔-托罗军士长，阿瑟-阿什勇气奖的获得者尤尼斯-肯尼迪-施莱佛（特殊奥运会创始人），最佳吉米V毅力奖的获得者贾鲁斯-罗伯森，都凸显了ESPY颁奖礼越来越浓厚的人文关怀。而著名R&B歌手加伦特（Gallant）则在颁奖礼中为已故著名场边记者萨格演唱了《A Song For You》（献给你的一首歌），更是让整场颁奖礼的气氛达到高潮。

在这一系列的举措下，ESPY将已经从一个单纯的垂直体育行业脱离，变成了体娱结合的一个标准模板。

为何ESPY越来越受欢迎？

在上面说了那么多，ESPY已经脱离北美体育界的自嗨。脱离了垂直体育的范畴，成为了体娱结合的一个标准模板。那么这是ESPY越来越受欢迎的原因么？

也对，但是也不完全对。ESPY越来越受欢迎，还是要从北美职业体育全球化的趋势说起。

NBA无疑是北美职业体育联赛中全球化做的最彻底的联赛，不管是参赛球员，还是球迷构成，都证明NBA已经完全成为一个国际化的赛事。NBA的中国粉丝数量，已经远远的超过了美国本土粉丝数量。而随着庞大的球迷基数开始逐步完成变现，中国市场必将逐渐超越美国本土市场，成为NBA最大的盈利来源。而棒球，橄榄球和冰球，也都已经打入了中国和欧洲市场。比如橄榄球，在中国已经拥有1800万球迷，当这些球迷都开始关注ESPY颁奖礼的时候，ESPY奖的受欢迎程度可想而知。

当然，体娱结合也是ESPY越来越受欢迎的关键所在。尤其是碧昂斯，卡梅隆-迪亚兹，肯道尔-詹娜，卡戴珊家族等自带粉丝群体的娱乐明星的亮相，让ESPY的受众群体进一步的扩大。比起垂直体育领域的孤芳自赏来，体育和娱乐两个领域的结合，成为了ESPY越来越受欢迎的重要原因之一。