NFL超级碗的另类赛场 创意广告界的世界大战

超级碗是两支当年最强的球队为了争夺一个荣誉的战争，那么在超级碗比赛期间的广告时段，则可以说是各广告商之间的“世界大战”。

本赛季中，圣徒的四分卫布里斯在采访时说的希望NFL联盟可以减少比赛期间的广告时间以挽回近年来NFL有所下滑的收视率的时候，大家都为这一减少商业植入的呼吁而拍手叫好。但是，来到超级碗的比赛日里，球迷可不是这样认为的。

根据美国一家调查机构在全美展开的调查结果显示，53%的受访者认为假如超级碗比赛期间没有广告的话会感到“失望”，这一数字甚至比去年超级碗前的调查人数有所上升。说明在超级碗这种大战里，具有非凡创意的广告还是缺一不可的。

自从2010年超级碗之后，每年超级碗的收视人数都在1亿观众以上，庞大的收视人群无疑使比赛期间的广告时段曝光率大大增加，因此超级碗的广告则理所当然的成为名副其实的天价广告。今年51届超级碗的转播商福克斯电视台（FOX）给出的广告费是30秒550万美元，比去年的哥伦比亚公司的30秒500万美元略微上涨。

根据超级碗广告公司的官方名单，如啤酒公司百威，墨西哥的食品公司Avocados，互联网企业因特尔，百事，以及一众汽车品牌都已不惜重金，在今年的超级碗比赛期间留下自家公司产品的广告。

如大家知名的百威英博，早前已经宣布在今年的超级碗预定下至少3分钟的广告，换言之这将花费百威英博集团起码3000万美元的广告费用。而这3分钟的广告时间，据说百威打算展示旗下四个品牌的啤酒。

如果你想问每年超级碗转播商的总电视广告收入是多少，分享以下一组数据让大家了解一下：

在2016年的第50届超级碗，转播方哥伦比亚公司的总电视广告收入大概在3.76亿美元。自从2013年之后，超级碗的电视总广告收入在3亿美元的关口稳步提升。

在51年前的1967年第一届超级碗上，当时的电视广告总收入只有170万美元，再考虑到各种通货膨胀的因素，第一届超级碗的广告收入也就等于现在的1200万美元左右。而半个世纪之后，超级碗50年（不算2017）的广告总收入已经达到惊人的45亿美元（算上通货膨胀因素这个数字介乎于59亿美元左右）。

51年前第一届超级碗的电视广告费用是30秒4万美元（大概现在的29万美元），而现在则已经暴涨到550万美元。以2016年第50届超级碗的平均广告价格计算，每一秒的广告费达到了16万美元。虽然价格每年都在上涨，但是每年的广告席位都会一早售卖一空。

如果说超级碗哪个阶段是烧钱烧得最厉害的，那绝对要数2010年之后的日子了：在50年超级碗的45亿广告费中占了45%。而二十一世纪的第一个十年的广告收入也占了50年历史总收入的34%。纵观51年超级碗的广告历史，当中只有5年的广告费用是比前一年有所下降的。而单年度升幅最大的两届超级碗，排名第一的是1968年的第二届超级碗，第二则是2000年的超级碗，前者涨幅达到35%，后者也达到31%。有观众可能会问什么第1届超级碗的关注度会受到如此冷落，因为当时人们还不熟悉NFL联盟和超级碗这个概念。不要说球迷了，就连第一届超级碗的转播商也没有把完整的比赛录像保留下来（直到去年，在美国各方努力下才勉强拼凑出第一届超级碗的比赛录像，不过还是缺少了第三节很大一部分的内容）。

当然，各大商家在超级碗上一掷千金的在广告上烧钱也不是百分百得到认可的，根据调查，高达66%的受访者认为自己选择产品的倾向更多的取决于广告制作的效果。所以每年超级碗上边都能看得到各大广告公司脑洞大开的创意和策划，否则，就不会有数以百万的观众把超级碗广告当作正常节目来对待了。（魔球理论人）

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