深度：NBA为何火爆中国 一卷录像带撬开大门

腾讯体育10月3日讯 金秋十月悄然到来，2015年NBA中国赛将再度来袭，回顾NBA在中国近30年的发展，充满着太多令人记忆深刻的故事，在伴随时间的脚步走向NBA的未来时，让我们再度分享NBA开辟中国市场的那些事儿。

开创先河！录像带撬开中国大门

1986年，NBA前总裁大卫-斯特恩在北京凛冽寒风中苦苦等待了30分钟，只为将手中的NBA资料交给央视相关人员，将大洋彼岸火爆的篮球赛事免费播放给中国观众，可惜当时负责接待的工作人员一时疏忽，斯特恩竟被遗漏在会客大名单之外，这才导致斯特恩在央视大门口苦等30分钟，但北京的寒风也未能动摇NBA总裁开辟中国市场的决心。

斯特恩带来的录像带令央视工作人员吃惊不已，就连央视解说专家孙正平也非常诧异，他们没有想到篮球还可以那么打，还可以打得那么花哨，扣篮还可以蹦那么高，在空中还可以玩出那么多花样。央视随后开始逐渐播放一些NBA精彩片段，斯特恩在美国也会通过航空邮寄的方式源源不断为央视提供录像带，这也令中国球迷第一次真正的观看到NBA比赛片段，虽然只是片段，但已经令中国球迷兴奋不已。

为了令NBA真正打开中国市场的大门，斯特恩在1989年再度来到中国，这一次他坐在央视传达室里又等待了一个小时，因为斯特恩当时没有提前预约，即便身为NBA总裁他也没能获得特权，也要根据央视接待外国人的规定办理手续，在经过外事部门和领导审批办证之后，斯特恩在传达室内与央视完成签约，整个谈判过程也只持续了30分钟，因此斯特恩为了把NBA推向中国，付出了太多心血和努力。

事实上起初NBA是免费为央视提供录像带的，随后参与广告分成也只占据小头，和如今电视转播费根本不能相提并论，和免费转播并无两样，但就是这种免费合作，成为了NBA在中国发展史上开天辟地的大事件，如果没有斯特恩的坚持，中国球迷想要观看NBA，不知还要多等待多久。

1988年，央视通过录像带的方式在国内首次播放了NBA总决赛，随后从1990年开始，NBA会把一场场比赛压缩成一个小时的录像带，再配上音乐等免费邮寄给央视，而在当时中央电视台台长马国力的大力推动下，央视转播NBA比赛的力度逐渐加大，而在1994年央视通过卫星直播了当年的NBA全明星赛和总决赛，中国球迷第一次在电视上观看到NBA比赛的直播，迈克尔-乔丹、拉里-伯德、“魔术师”约翰逊等人的名字逐渐进入中国球迷的视野，也令越来越多的人迷上了NBA，即便在没有视频转播的时候，不少球迷也会通过各种各样的篮球杂志和报纸观看球星新闻动态，NBA逐渐融入了中国球迷的血液之中，从那时起，NBA这棵参天大树在中国播下了希望的种子。

中国球星！王治郅成开路先锋

在NBA开辟中国市场的过程中，许多中国球员获得了登陆NBA的机会，能在国际最强赛场亮相成为许多年轻球员的梦想，在1987年3轮总第67顺位，山东球员宋涛被亚特兰大老鹰队选中，成为第一个被NBA球队选中的中国球员。

宋涛无缘成为“中国NBA第一人”

但在宋涛和老鹰队签下合同之后，不幸发生了，他在世界大学生运动会前一天训练中遭遇髌骨粉碎性骨折的重伤，而在手术后的第100天，宋涛在一次上厕所时滑倒，膝盖髌骨粉碎成十块，只能再度接受手术。两度受伤最终令宋涛的NBA梦想破碎，但并未能令他放弃篮球梦想，宋涛伤愈后辗转台湾联赛打球，直到2000年35岁时才宣告退役。

虽然宋涛没能进入NBA，但却向NBA证明了中国大个球员的能力，也开启了NBA与中国内线球员“结缘”的序幕。在宋涛之后，曾在NCAA联赛中打球的马健参加选秀但不幸落选，小牛和魔术曾先后为胡卫东送上10天短合同，但因种种原因均未能成行。

直到1999年，王治郅出现了，他在第二轮总第36顺位被达拉斯小牛队选中，事实上当时关于王治郅的年龄存在两个版本，因此许多球队均望而却步，但夏松在小牛选秀指挥室里向小牛总经理拍着胸脯为大郅打包票，才让小牛摒弃疑虑，在36顺位摘走了王治郅。

虽然大郅的NBA之路也颇为坎坷，但他终于开启了中国球员在NBA征战的序幕

虽然在1999年便被选中，但由于军人身份等种种原因，王治郅直到2001年3月才与小牛签约，正式成为登陆NBA的中国第一人，王治郅在2001年4月5日与老鹰队的比赛中替补登场，成为首位出战NBA比赛的中国球员，现场“大郅，哥们来了”的标语令人感动，中国人也终于能在NBA赛程驰骋了，这一幕具有里程碑的意义。

当然由于一些众所周知的原因，王治郅在NBA的表现并没有让太多中国球迷所熟知，其随后辗转快船和热火也并未取得太多成功，于是在2006年王治郅重新回到了中国，回到了他熟悉的八一男篮效力至今，王治郅NBA生涯最高分为21分，而整个NBA生涯场均能得4.4分和1.7个篮板，虽然算不上出色和成功，但作为开路先锋，王治郅的功勋不可磨灭。宋涛和王治郅先后成为“中国NBA选秀第一人”和“登陆NBA第一人”，令NBA播种在中国的种子生根发芽，也加速了中国球迷数量的激增。

姚明效应！NBA在中国飞速发展

在王治郅之后，巴特尔在2001年参加了丹佛掘金队的试训和季前赛，并通过经纪人运作成功签约掘金，巴特尔的NBA生涯虽然也并不出色，但他成为首位在NBA首发的中国球员，而且还是首位获得NBA总冠军的中国球员。不过真正令NBA在中国爆发式发展的是姚明！

大巴的NBA生涯还是可圈可点的

2002年，火箭球星弗朗西斯用“妙手”摘得了状元签，而休斯敦人经过一番考量后选中了姚明，当年在央视大门口吹着寒风苦苦等待的斯特恩亲口喊出了姚明的名字，而大姚也成为NBA首位无美国文化背景的外籍状元，姚明成为NBA状元，这在中国篮球发展史上也是重要的一页，所有中国球迷都疯狂了，很多球迷从此开始关注NBA，关注篮球。

大姚在NBA的大放异彩，带动了篮球相关产业的飞速发展

随着姚明在NBA站稳脚跟，成为全明星级别的球星，中国篮球迷越来越多，也越来越疯狂，高中生开始省钱购买篮球报和杂志，几乎在全班范围内进行传阅，大学生们开始逃课去网吧或回宿舍观看网络直播，上班族会趁老板不注意的时候用一副工作的姿态偷偷观看直播...总之在中国几乎无人不知姚明，无数人成为姚明的拥趸，成为火箭的铁杆粉丝，即便在姚明退役后的今天，许多忠实球迷仍然视火箭为主队。

随着姚明在火箭的大获成功，NBA在中国也如乘火箭一般爆棚式发展，也带动着篮球相关产业的发展，但同时NBA也不会再免费的为中国球迷提供录像带和直播资源，而且转播费也绝不是一笔小数目，当然这在商业化的NBA世界里也是再正常不过的事情了，而其背后就是大批球迷作为支撑，姚明的成功令更多中国人喜欢NBA，也令更多中国球员渴望进入NBA。

NBA前总裁大卫-斯特恩曾如此评价姚明，“姚明是中美两国篮球交流的桥梁，同时也是中美两国文化交流的桥梁。”这个评价也得到了中美两国民众的认可，也恰恰说明了姚明在推动NBA中国化发展过程中的作用，如果说王治郅令NBA播种在中国的种子生根发芽，那么姚明就让这颗刚发芽的小树成长为了参天大树。

在姚明之后，易建联在2007年以第六顺位被雄鹿选中，随后辗转篮网、小牛，但NBA终归不属于阿联，后者最终回到CBA并重新做回自己。孙悦虽然随湖人登上了总冠军舞台，成为科比眼中肯于吃苦的球员，但终归实力有限，最终还是回到中国发展。

中国化元素！多项举措加速发展

篮球比赛终归是给球迷看的，NBA想实现在中国稳定发展也终归要俘获球迷的心，当然除了为他们奉献精彩绝伦的NBA比赛，为他们树立姚明这样的民族英雄之外，还要举办各种各样令球迷触手可及的活动，比如每年夏天NBA都将推出明星领衔的“NBA篮球国度”活动，通过球星走访城市接触普通球迷，将NBA的文化传播给中国球迷，当然每年夏天科比、詹姆斯这样的超级巨星也会来华，虽然他们的主要目的是为了商业宣传，但他们的到来也能帮助NBA扩大人气。

此外，NBA也会结合中国传统节日举行相关活动，近几个赛季一来，每每到了中国传统节日春节，NBA都会举行新年贺岁活动，会在NBA赛场上普及中国传统文化，比如舞龙舞狮就曾在NBA中场休息时间表演给美国观众，也会在中国推出一系列活动，送上更多赛事节目，尤其是在羊年贺岁活动中，火箭和勇士还专门穿着特制的中文球衣进行比赛，NBA所做的一切都是为了接近中国球迷，这些举措虽然看起来很小，但却是不可缺少的，他就像化学实验中的“催化剂”，农业生产过程中的“化肥”一样不可缺少。

中国赛深入人心 常规赛何时来华？

2015NBA中国赛快船携黄蜂强势来袭

自从2004年开始，NBA将季前赛搬到了中国本土举行，每年都会选择两支球队来华比赛。2004年正值姚明在火箭站稳脚跟之际，NBA便派出火箭来到中国比赛，对手则是韦伯、佩贾等球星领衔的国王，在上海和北京举行的这两场比赛大获成功，令中国球迷第一次在本土近距离的观看到NBA比赛，享受到NBA带来的视野盛宴，在过去十年间，NBA中国赛共进行了18场比赛，科比、霍华德、詹姆斯、安东尼、库里等无数球星在中国大地上展现篮球技艺，NBA中国赛在过去十年收获了成功，成为NBA在中国发展的推动器。

NBA中国赛的初衷是为了带给中国观众最纯正的NBA比赛，无论是球队阵容、工作人员、裁判、拉拉队员乃至地板设置都是标准的NBA模式，细节上高度逼近，过去十年的中国赛确实都秉持了这一原则，尽管某些年份的来华球队实力和球迷基础薄弱，但中国球迷们对于比赛都非常疯狂，比赛往往是一票难求。

不过随着中国球迷们审视NBA的高度越来越高，像北京、上海这样的大城市见惯了NBA球星，因此中国赛也遇到了新的挑战，而且举办方还需要思考如何在保证北京、上海这样经常举办中国赛城市球迷热度的基础上，将比赛带到更多地区，比如今年NBA中国赛就将首次来到深圳，交战双方是快船和黄蜂，届时迈克尔-乔丹也将来华，必定将掀起一波热潮。

NBA中国赛即将迎来第二个十年，但同时球迷们也不禁发问，真刀真枪的NBA常规赛何时来到中国？这个话题在斯特恩执掌联盟时便被提出，但如今也只是一种设想，毕竟要派出两支NBA球队长途跋涉来华比赛，需要考虑的因素实在太多，但如今NBA常规赛已经登录墨西哥城、伦敦等城市，相信有朝一日也一定能来到中国。

（德清）

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