李娜在2011年的这个冬天很成功，首先获得了一个一级赛的冠军，澳网也打入了八强，并且照这个势头下去，更进一步也不是没有可能。在成绩上，我们很有理由给李娜欢呼，她打得越够范儿，我们的巴掌拍得也会越响。
不过有件事情我想不明白，都说秋后算账，现在才是一年的刚刚开始，别说离秋天还早，连1月份都没结束，澳网仍在激战中，却有人急着给李娜算起了经济账：按照娜姐的出色成绩计算，她在今年的收益已经突破了200万元人民币。
都说财务上要日清月结，这么说来按天算或许也有些道理。不过财务又讲究恒等式，资产减去负债才是所有者权益，我们并不知道娜姐为了比赛到底投入了多少，这200万元人民币又需要交多少税，其实只能估算出，她在1月份因为个人的发挥优秀，收入肯定是有盈余的。但这个数字并不能轻易地乘以12，因为大满贯不是月月都有，一级赛冠军也不可能全是一个人拿。
当然，具体的数字并不是我们关心的主题，李娜的“财务经理”们更多地是为娜姐高兴，毕竟她和丁俊晖等人一样，能够靠比赛自给自足，依靠奖金收入而不是行政拨款在维持自己的运动生命，换句话说，她用不着感谢纳税人。只可惜，李娜的这种盈利模式也难得到推广，和欧美国家的运动员比起来，收入也远远不足。
在中国缺少体育产业的时候，体育给她的回报就显得不那么充分，她能做到的力量也因此被大大削弱。作为中国最著名的体育明星之一，李娜的广告却少得可怜。即使在日本，棒球明星的广告一样可以涉足多个领域，更不要说大洋彼岸的美国了。
作为一个产业链，李娜当然是链上的一个小环，但这与中国的产业无关，那依赖于网球的高度职业化。同样，丁俊晖能够走个人化道路，也凭借斯诺克商业赛事的完善。在中国，连足篮排联赛都步履艰难得时候，电子竞技等冷门项目的选手们就更是在寒风中发抖了。
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