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去年9月20日复出参赛，刘翔正式宣布王者归来，跟他一起回归的还有飞人的商业价值。就刘翔的商业价值，记者昨日采访了负责刘翔商业运作的田管中心副主任王大卫，尽管他不愿意透露刘翔复出后商业价值方面的具体情况，但他表示：“这方面，大家的眼睛都看得到。刘翔首先是运动员，有了赛场上的成绩，他自然就有价值。”

在去年年底的东亚运动会期间，刘翔在香港出手20余万元扫货，在中国目前的田径圈内，也只有他一名运动员能如此阔绰。有能力血拼的背后，是刘翔胀鼓鼓的钱袋，是他无比巨大的商业价值在支撑。9月20日复出后的第二天，全国各地的很多平面媒体上，刘翔面带笑容、张开双臂的广告随处可见，广告语是“跟刘翔击掌！为新的胜利！”

刘翔广告铺天盖地的局面是一种信号，这意味着，与竞技层面一样，刘翔在商业层面同样蛰伏、几近消失了13个月，他现在又杀了回来。在08年退赛之后，刘翔商业价值的暴跌备受关注。随着刘翔的奥运退赛，外部舆论环境的恶化，他的商业价值也呈直线下跌的趋势。甚至有机构统计显示，刘翔后奥运时代的身价缩水至几十万元。

身价仅为几十万元肯定有些夸大了，但刘翔身价缩水是不争的事实。不过，这一切都将随着刘翔前晚正式而且堪称完美的复出而改变。虽然暂时还无法恢复到一年多前的高水准，但据刘翔团队内部人士透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。

对于刘翔商业价值在2009年年底的强势回归，王大卫昨天并不愿正面回应：“众多因素影响到刘翔的商业价值，比如他的运动成绩、个人魅力等特质、市场环境以及是否有与之匹配的品牌。刘翔的商业开发，不是我们计划怎样去做，就能实现的。这需要多方面的碰撞，是自然而然的事情。刘翔首先是运动员，希望大家关注他运动员的身份，关注他在赛场上的成绩，至于其他的部分，都不是重点。”最后，王大卫还向记者透露，在刘翔商业开发方面，田管中心将依然坚持“总量控制，然后做精”的基本原则。

其实，孙海平此前也表达过类似观点。当刘翔复出后，孙海平就坦言，刘翔的目标是国际赛场，“体现刘翔的最大价值，不在国内比赛，国内比赛拿10个第一都没有意义。”所谓“体现刘翔的最大价值”，不仅是指竞技层面，同样包括商业层面，没有诸如奥运会冠军、世锦赛金牌或者世界纪录保持者的荣耀，刘翔将永远无法重返竞技和商业的巅峰。如今，随着伤势以及成绩的好转，刘翔迎来了再次攀登巅峰的机会。

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