豪门观察：贝克汉姆 百年足坛第一偶像

腾讯体育讯 随着贝克汉姆说他即将离开美国大联盟，一时间，中超、澳大利亚、卡塔尔、法甲、苏格兰等近十个国家或地区，都传出了小贝可能加盟的消息，数以亿计的球迷为此热血沸腾。这一切都证明，足球世界里，贝克汉姆依然是影响力第一的明星，他是足坛有史以来的第一偶像。

总价值：15.6亿人民币

根据最新的《福布斯》统计，贝克汉姆以年收入4600万美元，高居足坛明星第一，即便是如日中天的两位足坛巨星C罗(微博 数据) 、梅西(微博 博客 数据)，分别也只有4200万美元和3900万美元。而根据英国《星期日泰晤士报》披露，贝克汉姆目前的总资产额已经超过2.5亿美元——超过15.6亿人民币。

小贝的收入究竟从何而来？事实上他的年薪（夺冠奖金）之和也只有900万美元，这个数字并不高于西甲(微博 专题) 、英超(微博 专题) 、俄罗斯甚至中超的部分球员。但是单论吸金能力，贝克汉姆的年度收益在足坛无人可比，在体坛也只有詹姆斯等寥寥数人可以比他更高。这是小贝收入的具体情况：

小贝的主要收益来自于商品代言。而他十年来所代言的品牌，从服装到食品，从化妆品到美容瘦身，从体育用品到传媒电视，足坛众星，再没有第二个人有他这般巨大的影响力。这是小贝十年来所代理的主要品牌：

从2002年至今，贝克汉姆辗转曼联(微博 数据) 、皇马(微博 数据) 、洛杉矶银河、AC米兰(微博 数据) 等队，他的年薪有高有低。但是小贝在过去的10年里，7次荣膺福布斯榜单的球员收入榜第1，仅仅只是被小罗、梅西抢走过3次“足坛吸金王”的宝座。这是小贝10年来福布斯足坛巨星收入榜的排名。

总而言之，这一切都证明：即便现在足坛只有C罗和梅西两个超级明星，但贝克汉姆，无论是收入还是影响力，都是足坛第一明星。

小贝改变足球

人们习惯于这样说：美国体育的旗帜，是迈克尔-乔丹；阿根廷体育的标杆，是马拉多纳。英格兰的体育代表，是贝克汉姆。但所有人中，贝克汉姆无疑是职业体育奇迹，其神奇之一就是他并没有在竞技层面上达到乔丹、马拉多纳的高度。因此，贝克汉姆彻底改变了足球这项运动，改变了一代人对体育竞技的认识。

贝克汉姆一生，在曼联、皇马、AC米兰都取得过一定成功，欧冠(微博 专题) 、英超、西甲冠军也都拿过不少。但显而易见的是，小贝的竞技成就非但无法和马拉多纳、贝利这样的至尊相比，也比同时代的马尔蒂尼、罗纳尔多、齐达内等人相去甚远。而且最重要的是，世人喜爱贝克汉姆，绝对不仅仅只是因为他踢出的精彩足球，而是因为他让许多球迷领悟到了一个道理：足球世界里有的不仅是肌肉、传球、过人，足球场上不仅只有傻大粗、黑又硬或是拧麻花的腿。足球明星也可以成为时尚的弄潮儿，也可以成为这个世界上所有人类——无论是不是球迷——都欣赏、爱戴、追平、模仿、喜闻乐见的人。

当全世界关注的不仅仅是小贝踢出的圆月弯刀，更是他的发型、纹身或是日常的穿着；当很多连比赛集锦都没看过几次的女性，也能清楚的说出贝克汉姆的身高、体重和三围；当欧洲、亚洲、澳洲、美洲等所有的媒体都在报纸的头条报道贝克汉姆——哪怕是这段时间他因为受伤或是被卡佩罗、麦克拉伦封杀……人们清楚的知道，贝克汉姆已经不仅仅只是体坛人物，而成为世界级的时尚大师。

小贝引领一种文化

在小贝闹出“飞靴门”的时候，弗格森说过这样一句话：“贝克汉姆本可以达到更高的高度，但认识辣妹后，他失去了这种可能”。显然弗爵爷有些片面。小贝也许并未能达到更高的竞技高度，但自从他把足球和时尚连接在一起后，足坛明星万千，就再也没有一个人可以像贝克汉姆一样。

在足球世界里，人们谈论C罗，总会把他归于“罗纳尔多家族”中的一员；人们谈论梅西，总会去对比马拉多纳；人们谈论齐达内，总会去对比普拉蒂尼……但是谈及贝克汉姆，人们总会去谈论另外一些名字，比如费德勒、出事前的伍兹、以前的舒马赫，等等等等。也许贝克汉姆在足球赛场上的统治力并未有上面这些明星这般出众，但在全世界的知名度、声望，这些名字却几乎处于同一水准。

欧洲媒体这样描述小贝：“你可以不知道他代言何种品牌，但其精心雕琢的精品形象早就深入人心了。即使带着儿子去健身俱乐部的他，被狗仔队有意设伏拍到，那些人更关注的也是今天小贝穿了什么，如果他戴的是某种并不常见的东西，那么几天内这种商品会紧俏而脱销。当你意识到，以前这样的事情只会发生在歌坛和影坛的时候，你需要提醒一下C罗：他在抱怨这个世界上每个人都在嫉妒他的容貌和财富的时候，但这其中一定没有贝克汉姆。”

2008年北京奥运会闭幕式，当贝克汉姆出现在鸟巢球场，全世界体育迷都为之一振，因为那个时候他已经不再只是体坛明星，而是引领了一种文化，一种将体育、传媒、时尚、偶像、消费、广告等各种因素结合在一起的文化。

万人迷

足球场上明星众多，但却殊少有能同时被男人和女人都欣赏爱戴的人。如果“男女”之前再加上“无论爱足球还是不爱足球”的男人女人，那能迷倒众生的更是凤毛麟角。然而贝克汉姆不同，这就是他“万人迷”绰号的由来。

英国沃里奇大学社会学系教授安德里-帕克(微博)在一篇题为《独一无二的贝克汉姆：名人、男子汉和足球大师》的论文中指出，贝克汉姆将时尚、父性和同性恋融入了男性性格特征，但又忠实地保留了传统男性的阳刚和劳动阶层的气质。他将自己塑造成一位时尚人物、慈爱的父亲、性别模糊的成功人士。其中，性别模糊是很重要的一环，是对男性传统性别特征的全新解释，他凭借这一点帮助人们打破了“雄性的规则”。

这就是贝克汉姆的神奇之处：每种阶层、每种性别、每种爱好的人，都能找到崇拜、模仿、追捧他的理由。热爱足球的男人会欣赏他精彩的脚法、意识和月圆弯刀，以及他在曼联、皇马、英格兰队坎坷的经历和不断努力的斗志；不那么着迷足球的怀春少女会看到他精制的面孔、独特的气质、健硕的肌肉和完美的身材比例；同性恋们会在贝克汉姆身上发现一种能让他们着迷并热血沸腾的元素；孩子们会发现贝克汉姆是一个多么伟大、慈祥、像变形金刚一样精彩有趣的父亲；富甲天下的名流会趋之若鹜的在小贝引领的时尚风潮中一掷千金；出身贫寒的穷人们则会津津乐道于小贝从一个穷人的孩子奋斗到世界级巨星的励志传奇……

在过去的五年里，小贝在五项截然不同的民意调查里高居头名：世界同性恋者公认的最佳伴侣、英伦三岛儿童公认的完美父亲、18-25岁女性公认的最佳情人、英格兰队最伟大的队长之一、劳工家庭最完美的儿子。能让这么多人集体爱上，这样的足球明星，史上可曾有第二个？

小贝王朝没有终结

当大卫-贝克汉姆——缩写“DB”全球之后，英国媒体、各个品牌试图制造另一个贝克汉姆，于是同样是“DB”的大卫-本特利曾被舰队街试图捧到这个高度。然而，哪怕本特利“重视形象到了每场比赛喷的发胶摩丝足以让白鹿巷主队更衣室一起洗泡泡浴”的地步，人们还是没有看到第二个贝克汉姆出现。不仅仅在英国如此，在全世界也是这样。

即便是梅西可以轻松的突破贝利的进球纪录，即便是C罗拥有顶级的球技、容貌和话题性，即便是足坛每年都会涌现出技艺绝伦、容貌出众、德艺双馨的新偶像，但是再也没有人可以去挑战贝克汉姆的江湖地位。福布斯榜单上小贝再夺吸金王就是一个证据，要知道，这是一个已经进入职业生涯末期，而且远离世界足坛中心欧洲整整五年的男人，但他依然可以成为这个星球上人们最关注的足球运动员。

快餐文化时代制造的伪偶像不胜枚举，但即便是在这个量产偶像的年代，贝克汉姆王朝并没有结束。或者，他的王朝从来都不会结束。也许足坛另有很多拥有贝克汉姆的容貌、智慧、性格、曲折经历、动人气质等各种元素的人，但这些人想要取代如今拥有神一般光环的万人迷，难于登天，近乎是不可能！

不是吗？神话从来都不是被时代抛弃的故事，迈克尔-杰克逊是从来都被模仿，但从未被超越。另一位叫迈克尔的明星，后世出现了十数位“新乔丹”却从未有人可以超越他。同样，贝克汉姆的王朝没有结束。他没有继承人，只能被仰望。甚至于，人们发现，后来者连模仿他的勇气都没有。

（冷雪）