NBA总裁 让篮球成第一运动

撰文：刘璟文

2004年10月14日，NBA国际赛从姚明的故乡上海登陆中国，从此拉开中国赛的序幕。2014年10月12日，已是第8次举行的NBA中国赛仍然从上海开始，只是场地变成了高大上的“NBA球馆”奔驰中心。

过去10年，NBA在全球化的道路上一路狂飙；未来10年，NBA对全球化依然充满了期待，其中也包括非常重视的中国市场。NBA总裁亚当-萧华表示，在全世界范围内继续拓展NBA品牌价值的同时，还希望能够让篮球追上足球，最终成为世界第一运动。

NBA国际赛开疆拓土 中国赛10年超乎预期

今年的NBA国际赛继续在全球遍地开花

NBA今年继续在全世界范围内开疆拓土，将在6个国家的7个城市各打一场比赛，其中包括在德国的柏林、土耳其的伊斯坦布尔、巴西的里约热内卢以及中国的上海和北京举行的季前赛，以及在墨西哥的墨西哥城和英国的伦敦举行的常规赛。包括中国的CCTV5和腾讯网等媒体在内，全球共有54家电视台、电台及网站参与合作报道今年的国际赛。

NBA挑选的季前赛可谓颇费心思。其中欧洲之旅，卫冕冠军马刺分别作客挑战阿尔巴和费内巴切这两支欧洲球队；在下届奥运会主办地里约，骑士与热火的对决因为“皇帝”詹姆斯的恩怨情仇，称得上是“火星撞地球”；篮网和国王在上海和北京连战两场，使得中国成为今年唯一举办两场国际赛的国家。

由于恰逢NBA国际赛登陆中国10周年，NBA总裁亚当-萧华也特意从第一站的柏林直接飞往上海，随后还会到北京观赛。首次以总裁身份出席中国赛的他，在返回美国之前将在中国逗留7天，足见对中国市场的重视程度。

“NBA国际赛，尤其是中国赛，完全超过了我们10年前的期待。”萧华对于2004年火箭和国王之间进行的首次NBA中国赛记忆犹新，当时效力火箭队的姚明是最大的卖点，同时也是NBA国际赛进入中国的重要原因，“我们本以为NBA在中国都是围绕姚明展开的，但中国球迷知道的远比我们想象的多，他们不仅对现役球星如数家珍，对退役名宿也了如指掌。”

如今，当两支球队先后抵达上海时，依然能感觉到中国球迷的热情，而且有着大批狂热、专业和投入的球迷。加内特、德隆和乔-约翰逊这样的全明星级球员自不必说，鲁迪-盖伊和考辛斯这样的新生代同样不乏拥趸，甚至刚刚完成新秀赛季国王21岁得分后卫麦克勒莫只能用潜力可期形容，但同样也有属于自己的粉丝。麦克勒莫和加内特的年龄差了有17岁，但两人的球衣能够在上海的阿迪专卖店里并排而列，这在10年前确实不敢想象。

NBA中国赛走过10年，各种变化超乎想像

而在参加过2004年首次中国赛的前国王球员佩贾-斯托贾科维奇看来，这10年最大且最显而易见的变化在于硬件。当时的两场比赛同样设在上海和北京，但只能被安排在上海体育馆和首都体育馆，而完全符合NBA标准的梅赛德斯-奔驰中心(世博文化中心)和万事达中心(五棵松体育馆)分别在2010年和2008年才投入使用。佩贾看着能够容纳18000名观众、外部呈飞碟形状的奔驰中心感慨道：“中国有了越来越多的现代化场馆，在这里比赛对于观众和球员来说都是一种享受。”

全球化进程不可阻挡 中国老板何时出现

历数总共8次中国赛，今年的国王VS篮网自然不是其中最重量级的对决。有姚明参加的2004年和2010年两届无疑是其中翘楚，而2007年詹姆斯领衔的骑士对霍华德的魔术、2012年热火“三巨头”和快船的保罗+格里芬以及2013年湖人VS勇士有科比压阵，都算得上是高光时刻。

但这两队出现在中国也有其原因，据内部人士透露，与其说是NBA钦点国王和篮网来华，不如说是两队自告奋勇。原因就是国王和篮网都拥有一位拥有国际背景的老板，其中国王老板是美籍印度裔商人软件维维克-拉纳迪夫，篮网老板则是俄罗斯富翁普罗霍洛夫，这两支球队对于开拓全球化市场也比其他球队有更浓厚的兴趣。

NBA在球员的国际化道路上已经走得很远，在今年的季前训练营阶段，30支球队共有创纪录的113名美国以外出生的球员。等待赛季正式开打时，总共450名注册球员中将有超过100名国际球员。因此，美国之外的投资者越来越多地进入NBA，甚至购买球队并不会让萧华感到惊讶，“所以随着时间的推移，这个联赛会出现越来越多的外籍老板，就像英格兰超级联赛就有很多俱乐部的老板并不是英国人。和很多其他产业一样，我们会越来越全球化。”

我们总期望在NBA中看到属于中国的元素，在姚明退役、易建联回巢后，中国的球迷总是不厌其烦地问，下一个进入NBA的中国球员什么时候会出现？或许第一个拥有NBA球队的中国老板很快就会到来。前不久就有消息称，收购亚特兰大老鹰的潜在买家中，就有来自中国的客户。

萧华相信NBA早晚会出现一位真正意义上的华人老板

萧华虽然无法给出确切的时间，但凭直觉，他相信这一天很快就会到来。“根据中国篮协的数据，中国拥有3.3亿篮球人口，这比全美国的人口还要多，可见篮球在中国的受欢迎程度。”萧华说道，“中国拥有巨大的财富，中国的工业增长速度很惊人，与此同时中国的投资者在全球范围内购买资产。所以我觉得他们迟早也会对NBA球队有兴趣。”

萧华要让篮球成为世界第一运动

前不久，萧华就完成了上任总裁半年多以来的大手笔。根据《纽约时报》的报道，NBA和ESPN及特纳体育达成的一份为期9年的新转播协议，从2016-17赛季开始，平均每年的转播费达到26.6亿美元，平均每年9.3亿的原协议将在下个赛季后到期。增幅达到令人咋舌的186%，甚至创下了北美四大联赛的纪录(NHL为167%、MLB为105%、NFL为28%)。

萧华显然对新签的合同非常满意，他对腾讯体育表示，除了天价转播费让联盟利润得到提升以外，他更看重和ESPN及TNT的新协议中，对于NBA直播的场次和时间都将大幅增加，这对于进一步扩大这个联盟的影响力非常重要。“这些媒体知道，NBA是他们的观众想要看到的。电视和网络媒体对体育直播的需求都在增加。”萧华说道，“ESPN这家全天候的体育媒体，将增加以百小时计的NBA直播，这将让更多的人对这项运动产生兴趣。”

萧华承认篮球与足球相比稍逊一筹，立志追赶第一运动

有美国专家分析，能够有如此可观的升幅，其中很重要的原因是篮球是唯一一个在全世界范围内广泛流行的北美主流运动，尽管这份合约只涵盖了美国范围内的电视台。这样的成果，要归功于NBA的全球化战略，最早可以追溯到1978年，当时华盛顿子弹队(即现在的奇才)和特拉维夫马卡比在以色列打了NBA球队在海外的第1场比赛。

不过，在经过巴西足球世界杯的火爆和西班牙篮球世界杯的冷清后，可以清楚感觉到足球和篮球在关注度、商业价值等方面存在着巨大的差距，谁是全球第一运动的答案不言自明。萧华承认在全世界的范畴中，篮球确实要稍逊足球。这位NBA总裁还对记者开玩笑说：“很高兴你说的只是‘稍逊一筹’。”

但萧华显然不满足于这样的现状，他有着更大的“野心”，那就是“追赶足球，让篮球成为第一运动”。“足球确实非常受欢迎，但我们相信篮球迟早能够追上。”萧华不缺乏自信，同时也强调耐心，“这不是一夜之间就能完成的事情，而需要一个从量变到质变的过程。”

在足球领域，不管欧冠、英超、西甲等联赛再精彩，国际足联举办的四年一度的世界杯永远是最重要的，也是最有价值的。但篮球则显然是另外一种情况，NBA是聚集了全世界顶尖球员的最好的联赛，国际篮联则相对弱势，甚至有人说FIBA世界杯(世锦赛)无法完成飞跃，其中有被NBA挤压生存空间的因素。

不过萧华认为，NBA和FIBA与其说是竞争对手，不如说是合作伙伴，至少在全世界范围内的推广方面，需要两大巨头齐心协力完成。萧华表示：“我和FIBA的秘书长帕特里克-鲍曼的私交非常好。接任我副总裁位置的马克-塔图姆，刚刚成为FIBA的常务理事会成员。我们和FIBA联手让篮球这项运动在全球更好的发展。”

萧华喜欢用行动说话，从中国返美后，他将于11月底出访印度，因为NBA和FIBA在那里将开展一项合作项目，在青少年中推广篮球运动。而在人口第一大国中国，NBA与中国篮协的合作已经开展了很久，如NBA关怀、NBA国度、NBA学校等等。就在2005年，当时还是NBA娱乐总裁的萧华就曾表示：“我们会和中国篮协合作把篮球推向世界。”