NBA真探：不吹不黑，未来真是詹姆斯的！

[摘要]詹姆斯所展现出来的商业才华并不逊于他在篮球场上的表现，在创造财富的这条道路上詹姆斯也在向乔丹发起强有力的冲击，也许未来真是他的！

文/何意难平

眼下，勒布朗-詹姆斯正在冲击个人第三冠的快车道上疾行，但他业已建立起的庞大商业帝国，已令赛场上的对手们黯然失色。近日，著名杂志《GQ》采访了詹姆斯的生意伙伴马弗里克-卡特，后者暗示詹姆斯与耐克签下的终身合同，其总价值可能已超过10亿美元之巨。

众所周知，体育运动员签球鞋合同的代言费，属于高度的核心机密，就像乔丹和耐克的合同细节至今也没有对外披露，卡特也没有明说合同细节，他只是对10亿美元这个数字做了个向上的手势，言下之意，詹姆斯挣的可能还不止这些钱。

詹姆斯打造自己的商业帝国

吸金10亿 詹姆斯天价球鞋合同金额露底

如果卡特的话没有水分，10亿美元意味着什么？

福布斯有个全球亿万富翁排行榜，想进入这份榜单非常不容易，因为其门槛相当高，需要你的净资产达到10亿美元才行。要实现这个目标到底有多难？看看吸金如麻的“老虎”伍兹，在成为职业球手的13年后才成为“10亿美元先生”，就可想而知了。多年来，进入“10亿美元俱乐部”就像一个魔咒，始终都在困扰着NBA球星们。无论诸多超巨如何天赋异禀，单项成绩怎样逆天，却始终无法捅破这层窗户纸。作为全球数得着的吸金赛事，NBA亟需有一个现役球星充任救世主。

这个人应该就是詹姆斯了。他两年前重回骑士，就曾公开表示：“我人生的一个重大目标，就是要赚到10亿美元。”去年12月，詹姆斯和耐克签下一纸受保障的终身代言合同，实际上这是耐克44年来首次为运动员送出终身合同，即使此前他们与乔丹的合作近乎“一生相守”，却也没有冠以“终身”的名义。人们当时纷纷猜测，这个合同价值应该会远远超过杜兰特的十年3亿美元合同，至少在6亿美元以上，堪称历史第一天价，但绝不会有人想到它会直通10亿美元大关。这么看来，外界还是严重低估了詹姆斯的市场价值。

詹姆斯与耐克签订了天价终身合同

值得一提的是，詹姆斯是自比尔-拉塞尔以来，首位连续五年打进NBA总决赛的球员。就在去年福布斯公布的全球运动员收入榜上，詹姆斯还仅以6480万美元排名第六，只是小幅领先于第七的杜兰特（5410万美元）和第十的科比（4950万美元）。但是在签下这笔天价肥约后，福布斯也要对詹姆斯的身价重新评估了。想想看，在遥远的50多年前，有谁会想到打篮球能赚这么多钱呢？

建商业帝国 广告代言和投资成两大利器

再说一遍，10亿美元是什么概念？

在福布斯公布的2015年全球运动员收入榜上，NBA共有18人上榜，其总收入也不过只有5.282亿美元。

如果单从NBA球员年薪榜来看，詹姆斯并没有独占鳌头。就在本赛季，他20,970,500美元的年薪，还要排在科比的2500万美元之后。显然，詹姆斯想要成为NBA富贵兵团的领头人，仅仅靠在NBA挣年薪是远远不够的。据统计，詹姆斯至今征战13个赛季，其年薪总额达到约1.73亿美元。在新的劳资协议体系下，詹姆斯如果在今年夏天选择跳出合同，重新和骑士签订一份四年长约，拿到的合同金额大概是1.5亿美元。詹姆斯的职业生涯应该可以赚到3亿多的工资，这个数字非常惊人，但是，只靠工资的话，詹姆斯穷尽其职业生涯，也别想突破10亿美元大关！

幸好，詹姆斯一直都有两手准备。据福布斯统计，在过去十年里，詹姆斯在场外的收入已经达到4.72亿美元，这主要得益于他与耐克签下的巨额代言合同。此外，詹姆斯还非常注意扩大自己的赞助商范围，起亚汽车、麦当劳、可口可乐、三星、Beats by Dre、Upper Deck、爱彼表都成为新成员。据知名调研公司SportsOneSource称，2014年，詹姆斯的签名版耐克球鞋在美国的销售额盖过了其他所有的NBA现役球员，达到3.4亿美元，他的骑士球衣背心也成为NBA最畅销的商品。

詹姆斯创造财富的能力不亚于其在球场上的表现

这种关乎商业的启蒙意识，在詹姆斯还未在NBA正式出场前就开始了，耐克当时就已经与他签订了一份七年9000万美元的代言合约。但詹姆斯并不满足，即使他现在所拥有的广告代言多达40余个。他很早就意识到，并与合作伙伴达成了一项共识——仅凭那些代言合约是不可能赚最多的钱，即使是最大化的代言合约，潜力也是有限的。

于是，当他在2007年结识巴菲特，获取了一些建议后，就正式开始锁定了10亿美元这个目标，并成立了自己的公司LRMR，开始低调地进行着投资。詹姆斯对自行车制造商Cannondale有10%股权的投资，他对高端耳机制造商Beats也入了股，后者因为以30亿美元的价格被苹果收购，单这一项就使得詹姆斯进账大约3000万美元。

由他主导的娱乐公司，已经和Showtime电视频道合作了系列剧，詹姆斯不遗余力地在推特上推广每一集。这家公司还和时代华纳签署了合作协议，双方的合作不是简单的授权或者拍摄几部电影，而是要合作一个公司，开设长期合作，这也是詹姆斯要在洛杉矶买房的原因。

此外，詹姆斯还有一小部分英超球队利物浦(数据) 的股份。“勒布朗的10亿美元目标，从一开始就是围绕投资而设定的，而不是球员收入和广告合约。”马弗里克-卡特说。

事实上，詹姆斯独特的市场营销方式——包括他在2005年炒掉原来的经纪人，决定创办自己的经纪人公司，并聘请身边值得信任的人管理一切——已经引起了哈佛大学商学院教授阿妮塔-艾尔波斯的重视。艾尔波斯曾写过一份有关詹姆斯作为体育营销新模板的案例分析，而且詹姆斯也曾三次受邀前往哈佛大学，并在艾尔波斯的商科班上进行演讲。

但艾尔波斯也指出，詹姆斯的成功经验并不具备足够的推广性。马弗里克-卡特是西密歇根大学的高材生，并和詹姆斯建立起一个完美的商业帝国，但不是每个NBA球员都能拥有这样一位值得信任的合作伙伴的。

谁最能赚钱？也许未来真是詹姆斯的！

那么，詹姆斯是不是全球最能赚钱的体育运动员呢？

在詹姆斯的竞争对手中首先要提到的是拳王梅威瑟。最近，梅威瑟正准备复出，其对手是跨界的UFC综合格斗明星麦格雷戈，梅威瑟已将他的出场费开价到1亿美元，而麦格雷戈则可能只有700万美元左右。

在过去四年里，梅威瑟曾三度问鼎全球运动员收入榜榜首，包括在2014年6月到2015年6月间创纪录的3亿美元，这主要归功于他和帕奎奥之间的巅峰对决。据福布斯统计，梅威瑟职业生涯的比赛总奖金已超过7亿美元。

另一个不可忽视的人物是伍兹。虽然他的高尔夫排名已经滑落到第508位，但他的吸金能力并没有降低，去年他共吸金4850万美元，而且凭借过去多年的打拼，伍兹目前的总收入已达到14.19亿美元。

即使是在篮球圈里，詹姆斯也不乏竞争者。今年三月，福布斯公布了全球亿万富翁排行榜。继2015年之后，迈克尔-乔丹二度上榜，他以11.4亿美元的净资产排在第1577位，比去年的排名提升了164位。事实上，尽管乔丹已退役多年，但他可能是这个星球上消费影响力最大的名人。乔丹的篮球鞋、球衣等产品一直销路极好，单就篮球鞋这一项，其销售额就在2013年达到了22.5亿美元！虽然有很多NBA球员都仿效这种推出自己联名球鞋的做法，但都无法和乔丹相比。此外，乔丹也非常擅于投资。目前，他持有黄蜂89.5%的股权，还投资了七家餐厅和意甲汽车代理经销店，他的牛排餐厅在纽约、康涅狄格和芝加哥都有分店。

乔丹是目前NBA球员中赚钱最多的人

还有科比。过去十年，他从湖人、耐克、可口可乐、联想、土耳其航空公司、瑞士顶级腕表品牌宇舶那里吸金4.75亿美元。退役后，他全身心投入到自己在2013年成立的的科比股份有限公司中（Kobe inc）中，并且已经拿下了新兴运动饮料bodyarmor超过10%的股份。

所以，詹姆斯是地球上最能赚钱的运动员吗？这个话题还不到盖棺定论的时候。詹姆斯目前只有31岁，但他所展现出来的商业才华并不逊于他在篮球场上的表现，在创造财富的这条道路上他也在向乔丹发起强有力的冲击。

打篮球毕竟是碗青春饭，三十出头的詹姆斯还远没有到达人生的黄金年龄，也许有一天，脱下球衣的詹姆斯会在财富道路上爆发出更大的力量，成为商界MVP。等到那个时候你再去回味邓肯的那句“未来是你的！”，你才会明白，石佛从来没有骗人。