真探：圣诞大战已成最强品牌 詹皇科比另类PK

腾讯体育12月26日讯 每年一度的圣诞大战已经成为NBA的最强招牌。

常规赛，NBA每支球队要打82场，整个赛季有1230场比赛，而这其中，明星、恩怨，都可以浓缩为圣诞大战。张伯伦、拉塞尔、拉里-伯德、魔术师约翰逊、乔丹、科比、詹姆斯以及正当红的库里，每一个时代的球星，都是圣诞大战的招牌球星，也是推广圣诞大战的棋子，他们的影响力，也将在圣诞大战中展现得淋漓尽致。

NBA前工作人员马特-威尼克专门负责排列赛程，他说，“圣诞大战是最重要的赛事，一切赛事的安排，都以保证圣诞大战为前提”。美国知名的财经科技新闻网站《Business Insider》将圣诞大战比作为竞技体育的商业化模板，超越橄榄球、棒球与冰球，也是竞技体育最有生命力的招牌赛事。

无中生有，NBA制造噱头

圣诞大战从1947年，也就是NBA成立后的第二年就开始举办，迄今为止，除了1998年因为停摆错过，一直是NBA的焦点赛事。

但最早举办圣诞大战，其实是NBA无中生有制造了一个噱头。当时篮球并不受欢迎，为了能吸引更多的球迷来NBA，联盟瞄准了圣诞——当时没有任何联赛在这一天安排赛事。而在早期，圣诞大战也只有一场比赛，都在大都市举办，其实是山寨了NFL的常规赛招牌赛事感恩节大战。1985年到2008年之间，NBA也没有将圣诞大战打造成全天品牌的意图，他们在23年中有20年每次只安排了2场比赛，仅3次安排3场赛事。

又因为NFL偶尔也会在圣诞节安排赛事，导致NBA只能避其锋芒，比如1999年，他们将比赛安排在晚上7点与9点30，又在2004年与2005年，将比赛安排在中午12点30与下午3点。

直到2008年开始，NBA才将圣诞大战安排成全天赛事，从中午到晚上，每个时段都有比赛，并不惧怕与NFL冲撞，倒是NFL不得不退让，2015年，NFL在平安夜安排了一场比赛，却没有与NBA进行圣诞大战PK。

近十年来，NBA圣诞大战的品牌影响已经超越了NFL的感恩节大战，因为NFL还按照老传统，始终将一场比赛放在橄榄球重镇达拉斯，无法像NBA那样随时打出恩怨牌，也没法让更多球星加入感恩节大战。《Business Insider》认为，NFL在创建常规赛品牌这一层面，已经大幅度落后NBA。

招牌明星，哈登拖后腿？

哈登人气有所下滑。

“甜瓜”安东尼未能参加2015年圣诞大战大为恼火，“我不会看任何一场圣诞大战”，并将之归为NBA对纽约的不尊重。但事实上他首先要反省自己，因为上个赛季，他未能进入最佳阵容。

圣诞大战的魅力，很大程度来自球星而不是城市，NBA安排赛程时，并不清楚新赛季的球队会有怎样的表现，所以他们只能凭借上个赛季的球星表现来圈定球队。一个数据——上赛季最佳一、二、三阵容的15名球员，有13名球员将打圣诞大战，只有第一阵容的小加索尔与第二阵容的考辛斯缺席。

小加索尔、考辛斯的打法也很难吸引球迷，他们被关在圣诞大战门外也并不让人意外。

这也是本赛季表现糟糕的几支球队，仍然会打圣诞大战的缘由。2015年参加圣诞大战的十支球队，有8支球队至少拥有一名上赛季进入最佳阵容的球员，只有热火、湖人例外。但热火仍然有高人气球星韦德，而湖人则有科比。

火箭与马刺的比赛很有可能成为圣诞大战的滑铁卢，尽管这场比赛拥有三位上个赛季的最佳阵容球员，分别是阿尔德里奇、邓肯与哈登。但火箭在本赛季的表现非常糟糕，哈登的人气也一路下跌，这很可能导致火箭与马刺的比赛收视率大跌。

詹皇PK科比，情怀vs恩怨

科比与詹姆斯的对决无处不在。

詹姆斯在圣诞大战前刚得到一个喜讯，连续十个季度，ESPN的体育民调都证明他是NBA最受欢迎的NBA球员，2015年以22.4%的投票率超过了13.9%的科比。

而在以往的圣诞大战中，詹姆斯的影响力，看起来要比科比小一点。

自从圣诞大战进行电视转播后，历史上收视率最高的一场球是2004年的圣诞大战，达到7.3。当时恰逢奥尼尔离开湖人后与科比赛场上相逢，恩怨情仇加上明星效应，将圣诞大战推向巅峰，而在此之前，乔丹的公牛王朝在1997年最后一次打圣诞大战，收视率也只有5.5。

而在2014年圣诞大战，外界曾预测詹姆斯的骑士与热火的对决，很有可能打破科比与奥尼尔创下的纪录，但他们最终的收视率虽然较之前一年提升了12%，但也只达到5.5，与十年前的7.3相差甚远。

事实上，过去的几个赛季，只要湖人打圣诞大战，收视率都很高，比如2012年，湖人与尼克斯的比赛，也是科比最近参加的一次圣诞大战（2013、2014年因伤缺席），比赛安排在下午3点半，收视率达到5.9，创下了自2004年以来下午档的收视最高纪录，尽管当时雷霆与热火的比赛收视率达到6，但因为是黄金时间段，未能超越科比之前在同一时段创下的纪录。

不过，2015年的圣诞大战，很有可能是詹姆斯超越科比的最佳时机。

科比打出情怀牌，但詹姆斯也有恩怨牌，从票价来看，勇士与骑士的比赛更吸引眼球。整个2015年，圣诞节之前，常规赛门票最贵的是12月24日的湖人vs雷霆，平均票价485美金，最低票价122美金，而圣诞大战有两场比赛的价格远高于这一场球，分别是湖人vs快船，平均票价为717.3美金，最低票价200美金，以及勇士vs骑士，平均票价846.88美金，最低票价271美金。

当然，即便这一次詹姆斯在收视率上击败科比，军功章的一半，也应该分给库里。

（文/潘谨勤）

扫描下载腾讯体育APP 赛事资讯一手全掌握