[摘要]给受众提供舒适的观赛享受，并以受众的感受为最高原则，从而让受众和联盟之间形成牢固的黏合度，而这种黏合度恰恰是市场中的金矿之源。
萧华（资料图）
三年之前，中国球迷为了观看一场有姚明的NBA直播不得不占用正常的工作和学习时间，在巨大的热情背后也有“时不待我”的无奈。三年之后，如果中国的球迷可以在晚上坐在家里看到NBA直播的比赛，是不是会有受宠若惊的感觉——新任的NBA 总裁萧华正在酝酿着这一改革，这是萧华向中国球迷释放出的诚意，也是他向庞大的中国市场送上的又一份见面礼。
和当年斯特恩抱着录像带敲开央视大门不同，如今的NBA在中国球迷心目中已经有不小的影响力。但一个不可否认的事实是，先天的时差关系让中国球迷的观赛总是和正常的作息时间发生冲突，其中遗憾和不适绝非一年两场的不痛不痒的“中国赛”所能弥补。尤其是在姚明退役，阿联回归CBA 之后，“朝中无人”的现实更进一步降低NBA和中国球迷之间的黏合度，这显然是一直觊觎着中国市场这块大蛋糕的NBA所不愿意看到的，这或许也是萧华敢于向比赛时间动刀的根本原因。
身为NBA的新任掌门，亚当·萧华从他上任那天开始就很难避免的一个现实就是：他或多或少地都要活在前任大卫-斯特恩的光芒笼罩之下。自古以来，青出于蓝而胜于蓝的故事不少，但接班“伟大者”却从来不是一件轻松的事情，站在伟人的肩膀上固然有先天的高起点，但一旦碌碌无为、萧规曹随，前人垒砌的砖石就很可能成为埋没接班人的历史尘埃，就像上个赛季站在弗格森肩膀上的莫耶斯。
萧华显然不想成为莫耶斯第二。他向中国球迷释放的诚意归根到底是对市场的尊重，对受众的尊重。生意就是生意，这是NBA里最有名的一句话，所以NBA从来都不掩饰自己是一个商业联盟，经营之道先于竞技之道，其核心的逻辑其实并不复杂：给受众提供舒适的观赛享受，并以受众的感受为最高原则，从而让受众和联盟之间形成牢固的黏合度，而这种黏合度恰恰是市场中的金矿之源。
足够忠诚的受众群体，这一直是中国职业体育众多项目一直可望而不可求的目标。这其中除了项目先天上的差别之外，只需要受众的忠诚，却很少有为受众服务的理念，这恰恰正是众多职业体育项目“伪职业”的特征之一——与其羡慕NBA如火如荼，席卷全球的影响力，不如先从自己身边的受众做起。
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