[摘要]诺大的中国，只有李娜一个广告宠儿，这是李娜个人的幸运，却是国内体育界的悲哀。为什么中国在职业化程度高的主流项目只能陪太子读书？为什么中国选手大多都被看做听话机器和提线木偶？
2013年度最具商业价值运动员榜单，李娜以1500万美元排名第八。
（编者注：所配视频与原文内容无关，仅供延展阅读）
新闻背景 据商业杂志《福布斯》公布，2013年度最具商业价值运动员榜单显示，中国网球选手李娜以1500万美元排名第八，是收入仅次于莎娃的女性选手。同时李娜也压倒了C罗(微博 数据) 梅西，C罗梅西(微博 博客 数据)的对应价值都是1300万美元。
2013年度最具商业价值运动员榜单，李娜以1500万美元排名第八。
我无法掩饰对李娜的偏爱：她真实，她让虚伪者痛苦；她坚韧，她让脆弱者惭愧。她挣脱枷锁大器晚成，32岁的高龄仍保持世界顶级水准。她是超出体育范畴的叛逆符号，关爱弱势群体，厌恶达官显贵。
可是，当李娜在福布斯商业价值榜力压C罗梅西，理性告诉我，这不符合逻辑，这不公平，这缺乏说服力。李娜确实比C罗梅西更具个性，但她在全球范围的影响力和号召力要相形见绌，财富值本不该那么高。
归根结底，李娜得益于她是个中国人，有14亿人口的潜在消费支持，背后是巨大的商业市场。如果李娜是葡萄牙人，是阿根廷人，她大概连福布斯TOP100榜单都进不去！与其说，李娜击败了C罗梅西，倒不如说中国比葡萄牙、阿根廷更高大上。
美国经济学家早就提出过“泰森效应”，这几年美国匮乏重拳王，乌克兰的克里钦科即便不比泰森、霍利菲尔德差一毫米，在金钱回报和曝光度上也笃定无法与泰、霍看齐。体育产业发达的美国人把中量级拳王梅威瑟推上前台，后者一场拳的收入至少2500万美元，差不多相当于C罗辛辛苦苦踢一个赛季！同样的情况也发生在男子短跑赛场，牙买加飞人博尔特要比卡尔-刘易斯强大得多，但却难以复制刘易斯当年的轰动——你不得不佩服美国体育的造星能力。
从正面分析，李娜成为吸金女王，恰恰说明中国作为世界第二大经济体的强大推手。韩国花滑美女金妍儿如果生在中国，很有机会威胁莎娃世界最赚钱体育女运动员的地位，可惜她是韩国人，就只能成为意淫中的“宇宙金”。莎娃所在的俄罗斯(微博)也是传统大国，但她的团队疯狂将其国际化，也是对俄罗斯本国的商业份额并不自信。
从反面阐释，李娜是唯一登上TOP100榜单的中国运动员，物以稀为贵，她天文数字的各项收入，是建立在国内缺少优秀职业选手之上的。姚明退了，刘翔( 微博 官网 博客)伤了，孙杨被搞臭了，林丹(微博 博客)项目太非主流了，没有一个人能真正与李娜形成竞争，抢夺中国体育的大蛋糕。
商家和企业越来越注重体育营销，因为体坛名将通常比娱乐明星更健康，更励志，更能拉动民族自豪感。遗憾的是，他们找不到第二个李娜，只能一窝蜂与其签署赞助合同，娜姐的代言接近50个，其中不乏耐克、劳力士、奔驰、蒂芙尼等国际一线品牌。涉及到耐克与阿迪达斯，奔驰与宝马之类的竞争，没有品牌会大张旗鼓注资其它中国选手，选手名气较李娜的差距会让人联想到品牌之间的差距，尽管这种差距并不存在。C罗代言耐克，梅西代言阿迪达斯，这才是身价对等的体现。
诺大的中国，只有李娜一个广告宠儿，这是李娜个人的幸运，却是国内体育界的悲哀。为什么中国在职业化程度高的主流项目只能陪太子读书？为什么中国选手大多都被看做听话机器和提线木偶？为什么国内的所有常规赛事还不如美国一个超级碗盈利高？为什么奥运金牌大国青少年体质远逊于欧美，甚至日韩？
中国经济急需转型升级，从廉价粗放产业向创新型经济过渡。同样的，中国体育也亟待改变。一味追求升国旗、奏国歌，在影响力小、普及率低、竞争对手少的项目倾举国之力，自以为聪明地玩着田忌赛马的游戏，无形中一次次错过与世界接轨的机遇，压根儿没有培育李娜式巨星的土壤。
李娜商业价值超C罗、梅西，是个黑色幽默，是个“粥多僧少”的笑话。试问体育管理者，这些年我们以金牌之名扼杀了多少比金牌更宝贵的东西？
大公体育特约评论员 杨华
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