巴西世界杯即将揭幕，近期进入视线的世界杯相关内容也是越来越多，不管是在PC端看到的还是移动端实时更新的，都在提醒着我们：世界杯时间到了。
记得08年北京奥运会，四大门户在奥运报道上争得不可开交的时候，大家拼的还是总报道数、视频条数这些硬指标，那个时候甚至靠视频剪辑速度制胜。而后经过南非世界杯、伦敦奥运会，这些门户也随着行业环境的变迁和用户阅读习惯的调整，在体育大赛期间陆续将报道重心转向了内容的精编和移动端的覆盖。
在移动端，一手信息快速、全面的梳理与反馈对于眼球的获得非常关键。同时，像HTML5这种在有限的页面下尽量汇聚图片、视频等内容的创新呈现形式，也是吸引眼球的杀手锏之一。世界杯报道自然不例外。
就像腾讯新闻客户端推出的《世界杯神迹》，在目前各门户已有的世界杯报道、球星新闻、赛程预告的狂轰乱炸中，这种以HTML5形式推出的专题就很有意思。如果这种形式被广泛应用，相信能让今年的世界杯报道较以往充满新元素和活力。
形式上不落窠臼
早在四年前，Netflix高管就曾表示十分看重HTML5的巨大潜力。他们认为，随着网络开发技术的发展，Web app 会在不久的将来成为主流，“HTML5 带来的是在拥有网络浏览器的任何平台上创造丰富、动态和互动性用户体验的自由”。
这种动态页面改变了往日PC端网页和手机移动端最常见、最传统的图文形式，打开以后所呈现的动态效果、清新的页面和轻互动的新颖形式一下子就让枯燥的内容生动了起来，显得既“高大上”，又透着一股“小清新”。
像“白衣飘飘的德国”就是这样，不仅滑动增加了动态效果，在滑动翻页的过程中每当看到感兴趣的数字还可以点一下，随即会弹出一个迷你页面，里面便是这个数字的具体内容、信息。例如：德国历史第一射手克洛泽的头像下有三个数字，分别是“14球”、“5头球”和“第1位”，前两者比较好理解，分别是“K神”的世界杯总进球数和单届世界杯最多头球进球，但最后一个就令我有点击的冲动，难道是世界杯第一射手？这里先卖个关子，想看的朋友可以点一下看看。
三个数字之外还有一个小视频嵌入，直接点击即可播放，是克洛泽的进球集锦。这些内容如果换作是以往的图文形式，想必得罗列出一大串，想挑自己想看的都不容易，太长的图文页光是往下拉就会把用户的耐心磨平。
其实这样的动态页面并不是在世界杯内容中才使用的，前面也说到了，在马航事件刚发生不久，腾讯就推出过马航失联时间轴。当时第一次看到时有种眼前一亮的感觉。随着动态页面上的引导，自主滑动时间轴观看阅读，能很清晰地看到失联后的各个时间节点对应的事件进展，并不像以往图文堆彻的页面读起来觉得枯燥疲乏。
为什么是HTML5
技术层面的东西不敢乱说，但从媒体报道内容这里还是可窥一二的。
我想此举是为巩固移动设备占领世界杯。读者正在趋于移动化，而HTML5 是完备的移动网站和应用的开发工具，而且移动浏览器已经完全采纳了HTML5，用户获取内容的渠道已向移动端转移，如果还守着PC那一套等同于坐以待毙。
内容的趋势就是图像化、图片化。无论在国内还是国外，图片所占互联网内容的比重越来越大，这一领域也成为巨头收购最密集的地方。从Tumblr和Instagram等近几年崛起的明星级产品可以看到，互联网内容的发展趋势是更多的图片，更多的影像，以及，更少的文字。
但制作上用时过长的缺点同样明显。从目前看到的内容分析，用HTML5承载的通常是类似“盘点”的内容，如马航时间轴和世界杯神迹，而追求“短平快”的时事类新闻在适配HTML5时就会显得时效性不够。
可能是考虑到浏览器并不完全支持HTML5技术的原因，“白衣飘飘的德国”在腾讯网PC端是看不到的。不过这也不错，以往PC端与移动端的内容基本相同，只是老瓶装新酒。而神迹动态页面中内容和形式的双方面创新，目前来看是只属于移动端用户的“福利”，用更生动的显示方式把PC端与移动端区别开来，同时避免了同一内容在两个平台的重复传播，这样就不会产生用户疲劳了。
|
