【江湖】晚年科比，最后的甜蜜生日

[导读]已拿到五个总冠军的科比还不准备收手，他说自己最在意的数字是“6”——那代表乔丹。科比还想拿两枚戒指，他依然活在对自我的鞭策和激励里，科比没有变，可他身边的世界，已经彻底地变了……

现实的市场 科比商业价值面临滑坡

谁也不知道湖人会怎么样，但是对科比而言，自己遇到的麻烦更严重。他最近这些年最大的赞助商已经拉长了他的新球鞋发布周期，而在北美销售市场，据《球鞋网》报道，此前最新的球鞋科比八代销量极低，甚至排在一年没上场的罗斯(微博)的签名鞋之后，科比赞助商对他的重视也远低于詹姆斯和杜兰特。

记者曾经走访了洛杉矶、迈阿密与得州多个零售店，科比的球鞋在货架上可以说是难以见到，多地零售店员表示，科比系列现在销量很一般，签名鞋方面比较受欢迎的是乔丹球鞋、詹姆斯和杜兰特系列。

“除非我是一个非常忠实的湖人球迷，当科比八代出了湖人相关配色之后，我也许会考虑买一双，因为科比这几年的球鞋设计明显缺乏突破性，基本上是换汤不换药，而且给人一种保护性很差的疑虑。”《球鞋网》的资深作家杜尔回答记者的疑问时说。同球鞋一样，科比的个人价值也出现了较大幅度的下降，个人与球队成绩不理想，导致科比已经在市场上略显过气，毕竟支撑运动员人气与影响力的还是成绩。

最危险之处在于，大家已经对科比产生了审美疲劳。“这是我连续八年来中国，我爱你们，这是我的第二故乡。”科比在8月初来中国时面对冒着酷热来的球迷表示感谢。但从现场的球迷分布来看，处于事业停滞期的科比吸引了将近一半的女性球迷，对于以男性为主体的NBA(微博)关注群体来说这有些不正常。“女性球迷更关注球员的举止言谈和长相，而男性球迷则更关注成绩，这有很明显的区别。”国内著名的体育经济公司众辉的体育品牌客户关系负责人对我们解释说。“一般来说，体育产品的主要营销对象还是男性，因此男性球迷关注的群体，市场要大一些。”

科比现在身上的一系列广告，都可能因为他在球场上人气的下降而与之解约或者降低代言费。目前科比身上的大部分合同都会在2到3年内结束，目前科比的场外收入在3200万美元左右，但到下一个生日，科比可能在经济上遭遇比球场上更大的滑铁卢。

据《福布斯》预测，仅有耐克会对科比保持持续的关注（但也有可能被中国企业高价挖走），雪碧、奔驰和土耳其航空这三家主要赞助商解约的可能性也非常大，至于联想这样渴望扩充海外知名度的短期合作伙伴，也许会更加“势利”。