耐克品牌活动启动 号召青少年夏天夜晚多运动

“夜晚降临，一天开始”，这是一个不可思议的逻辑，但这恰恰是耐克JUST DO IT品牌活动今年暑假希望带给全中国青少年朋友的启发：

夜晚降临

一天开始

没有汽车来抢道

也没有燥热和喧嚣

月光为你开路

城市等你去颠覆

今晚没有时间要赶

加时赛能比到天亮

出来出来

在哪都出来

天亮之前

没人会对你说不可以

2013年7月4日晚七点，耐克官方微博@JUSTDOIT发出一条信息：“夜晚降临，一天开始。天台上，公园里，停车场，高架下……无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，不要辜负这大好的夏夜。#出来出来#”；同时，一个同样主题、展现青少年在夜晚城市各个角落尽情运动的短片也同步在网络上推出[http://v.youku.com/v_show/id_XNTc4ODIwODg0.html]；这正式宣告以激励青少年多运动为目标的耐克JUST DO IT夏季品牌活动启动。从7月4日起每晚七点，@JUSTDOIT会发出“运动闹钟”，传递各种激励青少年朋友运动的信息，并提供参加耐克运动活动的资讯，号召青少年走出家门去运动、去流汗。线下，耐克将以北京、上海、广州为中心，组织丰富多彩的晚间篮球、足球、跑步、健身等各项运动，把城市变成“运动场”，让青少年尽情享受夏季夜晚运动的快乐。

谈到这个品牌活动概念的诞生，耐克大中华区市场营销副总裁司马裴说：“青少年缺乏运动，已经成为一个严峻的社会问题。调研发现，中国92%的青少年几乎没有校外体育运动。暑假是青少年一年当中最轻松最适合多多运动的时期，社交媒体是青少年互动交流最主要的平台，于是我们将在暑假每晚七点掀起一个社交媒体传播攻势，激励青少年晚上出来运动。渐渐他们会发现夏天晚上出来运动是件令人激动的事，把每晚八点到十点的黄金时间变成自己的运动时间。同时，青少年通过社交媒体互相激励，让别人看到自己做了什么、自己做的事情如何打动别人，从而激励更多人参与进来。”

耐克JUST DO IT夏季品牌活动跨越整个暑假，覆盖多个城市，包含线上传播和线下活动两个部分。在线下活动方面，这个夏天耐克将邀请知名运动员和爱好运动的明星来到青少年中间，亲身激励他们多运动。同时耐克将利用其在全球组织体育活动的优势和经验，以北京、上海、广州为中心推出丰富多彩的运动主题活动。

北京：“京动全城，夜战四方”

7月4日，北京的启动仪式是一个名为“惊喜篮球赛”的活动。当晚，从来没有夜场灯光的北京语言大学篮球场突然亮起了专业比赛灯光，专业裁判、专业啦啦队、以及著名主持人李响(微博)领衔的明星篮球队HiBA突然出现在场地，让因为天黑正准备回家的孩子们兴奋不已。这些特殊嘉宾和场地里的孩子们自由组队，由北京电视台知名主持人魏祺现场解说、专业裁判执法，打了一场“正规专业”的篮球赛。之后从7月13日开始，北京将启动名为“京动全城，夜战四方”运动主题活动，通过设在东城、西城、海淀、朝阳四个城区的多个运动场地举办城区间运动对抗，吸引北京青少年晚上出来运动，并从优胜者中选出一支“耐克北京全明星队”，作为耐克“运动员”代表参与运动推广普及活动，激励更多青少年参加运动。更多详情请关注@NIKE北京。

上海：“把城市变成运动场”

7月4日晚，知名艺人李晨携手女子中长跑运动员 金源现身上海正大广场，与众多运动爱好者一起将商场的各个角落变为“运动场”。晚间熙熙攘攘的商场里忽然涌入一批身着运动装的年轻男女，随着动感的音乐酣畅淋漓地跳起NTC（耐克健身俱乐部）健身课程，吸引人们驻足观看。与此同时在商城其他角落，楼面通道变成跑道，自动扶梯边也突然出现了一个小型足球场。李晨与金源的突然造访，点燃了现场群众对运动的激情。此次活动仅仅是耐克在上海夏季活动的序曲，在未来两个月里，耐克将以耐克淮海品牌体验店为中心，每天安排夜跑、NTC等活动；同时在夏日的夜晚陆续在城市每个角落展开足球、篮球等运动或场地开放活动，让更多青少年运动起来。更多详情请关注@NIKE上海。

广州：“为母校而动”

7月4日晚，一群跑步爱好者来到广州的白云山，把这里的最高峰变成自己的跑道，通过跑步和欢乐派对，号召全广州热爱运动的市民#出来出来#。另外，耐克也将在广州通过一项名为“为母校而动”的活动，号召更多年轻人在夏天的夜晚一起运动。每个人都有自己的童年和校园回忆，学校既是学习的地方，更是学生们一起成长的地方。“为母校而动”希望通过运动把学生和校友们重新联系在一起，重燃运动的激情。从7月14日开始，无论何时何地，只要你拍下自己正在运动中的身影，用#为母校而动#的标签发微博到@NIKE广州，就可以参加活动，为自己和母校一起赢得运动积分。耐克公司将在优胜的学校举办一场专属的运动嘉年华。此外，耐克公司还将联合广州市内各热门运动场所，从7月中旬开始，在每天晚上八点到十点，为广大市民免费开放，其中包括足球、篮球、跑步、女子健身等项目，让市民尽情享受运动的乐趣。期间，耐克还将邀请知名运动员及爱好运动的明星们来到大家身边，加入运动的队伍，带来不同惊喜。详情请关注@NIKE广州。