扬子晚报：有全球最多的冠军 没有全民的偶像

据英国《每日邮报》报道，由5名来自体育和商业领域的专家组成的评审团，通过搜集全球各大市场机构信息进行分析和评估，评出了当今体坛50位最具市场号召力的运动员，中国运动员无一入选。

中国拥有最巨大的市场和最多的冠军（之一），却没有专家眼中具备市场号召力的体育偶像，很多人会说，这不科学。在这份榜单中，巴西球员内马尔(微博)居然排在第一，格里芬排在詹姆斯之前，是有点“反常”。事实上，榜单收入的严格说来并非“最具市场号召力”，而是“最具市场潜力”，评价的标准是未来三年的市场号召力。所以，根据专家团成员的解释，内马尔能领先梅西(微博 博客 数据)的主要原因，一方面在于他比梅西年轻，另一方面则是由于下一届世界杯和奥运会的举办地都在巴西。

明确了评判标准之后，中国体育似乎不但没有沉冤得雪，反而更显悲催，因为比否定现状的更糟的是失去未来。姚明退役已久，刘翔( 微博 官网 博客)前途渺茫，李娜“年事已高”，林丹(微博 博客)也已经步入职业生涯的末期，而孙杨这位最具市场潜力的运动员，却因为一系列争议事件导致个人形象受损。

老外的评价当然存在各种偏见──当然，这也是真实市场情况的反映，所以在某种程度上也算“客观”。性别偏见使得这份50人榜单中只出现了8位女性，文化偏见则令非英语国家的运动员不得不被纳入欧美世界的文化背景进行评价──从小在美国长大、读哈佛信基督的林书豪(微博)可以成为西方人的偶像，而姚明即便再“学贯中西”，与生俱来的文化背景也让他难以成为真正意义上的全球化的体育代言人。

相比备受争议的性别与文化偏见，对于不同项目的区别对待则是体育商业圈的“普世价值”。职业化程度最高的几个项目统治了榜单：多达8名网球运动员上榜，NBA(微博)、足球、F1、拳击和高尔夫运动员的比例高居不下。职业化运动能够提供更高、更持续的曝光度，拥有稳定的受众，赛事的组织和推广更有效，由于运动员竞争得更为充分，赛事的观赏性也可以得到最大限度的保证。

即便不谈“征服全球”，即便从中国市场的角度考量，职业化在商业价值评价体系中的比重，也会出现明显的增长。

虽然专业体制和奥运情结一直都是影响中国运动员市场价值的关键因素，但是，随着中国竞技体育实力的壮大，人们对金牌逐渐脱敏，奥运冠军的商业价值难免逐渐出现边际效应；另一方面，就像国家统计局的数字所显示的：2013年，中国的人口红利终于到达拐点，中国劳动力人数开始负增长，它将动摇中国“世界制造业基地”的最大优势，同样也将深远影响中国体育──选材面变得窄紧，举国体制瘦身，都是题中之义。

未来会出现更多以个人兴趣为导向而非“户口导向”、“生存导向”和“福利导向”的中国运动员，网球、高尔夫、帆船、赛车这些高度职业化的运动，会是他们的首选。

在未来很长一段时间内，专业体育和职业体育仍将在中国双轨前行。奥运金牌在中国的市场价值仍然可观，但论到走出国门、拓展国际影响力，也许只有寄希望于国家界限模糊的职业体育。关天朗、叶沃诚和马青骅(微博)们只是一个开始，未来的中国体坛，金牌或许会减少，可能性却正在变得丰富起来。