意甲全球化落后 尤文图斯十年间次席跌至第十

4月10日，曼朱基奇破门后，对全场对抗的基耶利尼(微博 数据)偷笑。基耶利尼虽然一脸不服气，尤文(微博 数据) 只能接受全方位落后现实。

体坛周报(微博)记者王勤伯(微博) 报道 过去两个赛季，一直让媒体热衷讨论的尤文寻找“Top Player（顶级球星）”话题，在欧冠(微博 专题) 两战被拜仁(官方微博 数据) 4球淘汰后，终于被尤文总经理马罗塔盖棺定论，“Top Player，我们买不起。”

作为意甲(微博 专题) 冠军，卫冕在望，同时是唯一拥有私家球场的俱乐部，尤文这样说未免是给本队球迷也浇了一头冷水。但马罗塔或许也说了大实话，今天的尤文在皇马(官方微博 数据) 、曼联(微博 数据) 等豪门面前完全像个穷光蛋。在德勤会计师事务所公布的2011-12赛季足球俱乐部财富排行榜上，占前5位的俱乐部（皇马、巴萨(官方微博 数据) 、曼联、拜仁、切尔西(官方微博 数据)），分别比第6至10位（阿森纳(官方微博 数据)、曼城(官方微博 数据) 、AC米兰(官方微博 数据) 、利物浦(官方微博 数据) 、尤文图斯(官方微博 数据) ）年收入多出1至2亿欧元。

切尔西的第5位置和上赛季夺得欧冠豪取7000万奖金和分红有关。靠经营造血，最可怕的是“Top 4”皇马巴萨曼联拜仁。今日的欧洲足坛，财富、球星、奖杯几乎都都朝着“Top 4”集中，若非俄罗斯、中东富豪在切尔西、曼城、巴黎圣日耳曼(微博 数据) 等队烧钱玩足球，以上4大豪门甚至连挑战者都很缺少。本赛季如果不是1/8决赛皇马曼联提前相遇，4强完全可能被这“Top 4”占据。

10年间，次席跌第十

尤文和意甲需要反思的是为何在营收上被“Top 4”拉开距离。仅仅10年以前，2001-02赛季的“Top 10”是：曼联2.29亿，尤文1.78亿，拜仁1.77亿，AC米兰1.59亿、利物浦1.55亿，皇马1.52亿，切尔西1.43亿，阿森纳1.41亿，巴萨1.40亿，罗马1.37亿——尤文不仅占据第2位，而且足坛财富前10俱乐部彼此差距不大，榜首和第10名的差距并不到1亿欧元。10年间，曼联、巴萨、皇马等顶级足球豪门财富翻倍增长，现在的领头羊皇马比第10位的尤文图斯收入多出整整3亿欧元！试问，尤文拿什么去签伊瓜因和本泽马？

10年之间，到底发生了什么？电话门丑闻确实对意甲形象造成致命打击，尤其是尤文，目前的收入仍未恢复到2005-06赛季的峰值2.5亿欧元（德勤排行榜第3，力压曼联）。但如果把考察对象放宽至意甲3大豪门，为什么在电话门之后夺得过欧冠的AC米兰和国际米兰同样掉了队，营收方面未能实现曼联、拜仁等队的高速增长？

缺少私有球场被视为制约意甲俱乐部收入增长的瓶颈，尤文在私有球场落成后收入确实有增长，但仍然不足挑战欧洲“Top 4”。原因在于：今日足球豪门电视、赞助、商业开发、球场4大收入来源缺一不可，而意甲在4个环节整体落后。

在电视收入方面，意甲单赛季电视转播权收入10亿欧元，而英超(微博 专题) 是50亿。赞助方面，尤文比赛服训练服胸前广告打包卖给Jeep，每年拿到不足1500万欧元，曼联从下赛季开始比赛服胸前可以从雪佛兰汽车拿到6000万欧元，训练服胸前从怡安保险拿到1800万欧元！商业开发方面，意大利历来是假货天堂，很多本队球迷也不会购买正牌产品……

拒绝鸟巢只因内斗

英超比意甲电视转播权领先之处在于海外版权销售红火，但电视转播权也是相对的，德甲的海外版权销售历来白菜价，但拜仁的营收中电视收入比例很小，强是强在赞助和商业开发——意甲三大豪门的落伍，最根本的原因是在21世纪前10年网络最勃兴的时代，缺少全球化营销理念，以至于在赞助商市场无法被贴上“世界豪门”的标签。

尤文和国际米兰在最近一次职业联盟会议上拒绝今夏前往北京参加超级杯。其实，尤文和国际米兰倒不是讨厌中国，而是借此联合向他们不支持的职业联盟主席贝雷塔叫板。但此类窝里斗的作为，实在不利于意甲形象的整体推广。

四大豪门近几年早已习惯看赞助商在家门口打破头——现在，皇马、巴萨、曼联不仅是伯纳乌、诺坎普、老特拉福德球场、更是Facebook、Twitter、Youtube等平台上的霸主。他们不仅是真实比赛场、更是“虚拟视觉球场”（visual stadium）里的豪门。不妨对比想想，在Youtube上有多少人搜索“巴萨+梅西(微博 博客 数据)”，又有多少人搜索“尤文+乔温科”？

《米兰体育报》在最近一期的营销调查中，呼吁意甲豪门改变态度，“调整和媒体的关系，增加公开训练次数”。但这些微调或许都不足让尤文、AC米兰和国际米兰等队立即进入增加营收的快车道。欧洲“Top 4”的财富垄断之势已成，在经济领域，要打破垄断，必须有本事制造一场革命。