中国乔丹反告乔丹后续：律师称胜诉希望不大

乔丹体育打响反击战（图片来自于网络）

重庆商报讯 去年曾引起不小轰动的“乔丹告乔丹”一案有了新的进展。昨日有消息称，乔丹体育股份有限公司（简称“乔丹体育”）已向法院提起诉讼，要求前NBA(微博)球星、“飞人”迈克尔·乔丹（Michael Jordan）停止侵害乔丹体育名誉权的行为，并赔偿经济损失800万美元，目前法院已受理此案。昨日，商报记者从乔丹体育方面证实了上述消息。据了解，去年迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，导致原计划2012年3月底上市的乔丹体育被迫中止了上市进程。

乔丹体育反告“飞人”侵权

去年2月，迈克尔·乔丹宣布起诉乔丹体育侵犯其姓名权，并索赔五千万零一元人民币。次月，上海市第二中级人民法院发布消息称，已正式受理此案。但一年来，该案始终未曾公布开庭审理时间。

今年3月29日，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，要求迈克尔·乔丹停止侵害乔丹体育名誉权的行为，并索赔800万美元。4月2日，泉州市中级人民法院正式受理了此案。

“迈克尔·乔丹针对我司的无端指责和恶意诉讼，对我司名誉权造成了严重影响。提起诉讼是希望以法律手段维护自身合法权益，澄清事实，恢复乔丹体育的名誉权。”昨日，乔丹体育相关负责人在接受商报记者采访时表示。

至于为什么双方提出的赔偿金额如此接近，该负责人表示，迈克尔·乔丹的起诉使乔丹体育IPO进程受阻，目前处于待发行阶段，此次索赔800万美元只是乔丹体育经济损失的初步估算，与迈克尔·乔丹提出的诉讼标的没有关系。

双方或有和解可能

对于乔丹体育提起的诉讼，迈克尔·乔丹法律顾问发言人楼夷昨日在接受商报记者采访时表示：“目前迈克尔·乔丹没有收到相关机构关于乔丹体育起诉的通知。”楼夷表示，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育，旨在维护其个人权益，并保护中国消费者不受误导。

迈克尔·乔丹方面提起的诉讼至今仍未开庭，乔丹体育在去年向国家商标局申请注销了“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”等部分可能被误解的防御性商标……双方是否有和解的可能？

楼夷并未正面回答这一问题，但她表示：“正如大家预期的那样，法院对该案的审理非常认真和谨慎。迈克尔·乔丹对中国的法律制度充满信心，相信它能够保护其姓名权。”迈克尔·乔丹的诉讼代理方、君合律师事务所一位负责该案的律师表示：“对外披露信息只能由迈克尔·乔丹法律顾问发言人负责，律师事务所规定律师不能就此案对外透露信息。”

乔丹体育相关负责人表示：“案件审理进程由法院决定，我们仍在等待正式开庭。”

乔丹体育诉讼代理人、北京国浩律师事务所律师邱翔昨日在接受商报记者采访时表示，乔丹体育已经向法院提交了相关证据，“我们相信法律的公正，乔丹体育非常尊重迈克尔·乔丹在篮球运动领域所取得的成就，不排除和迈克尔·乔丹达成和解的可能”。

事件回顾

2011年11月

乔丹体育通过证监会发审委的首发申请，按计划将于2012年3月底前挂牌上市。

2012年2月

迈克尔·乔丹宣布起诉乔丹体育侵犯其姓名权，并索赔五千万零一元。

2012年3月

上海市第二中级人民法院正式受理此案。

2013年3月

乔丹体育正式起诉迈克尔·乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，并索赔800万美元。

2013年4月

泉州市中级人民法院正式受理乔丹体育起诉迈克尔·乔丹一案。

新闻纵深

“乔丹反告乔丹”背后的商业逻辑

从去年2月开始，福建晋江的乔丹体育和远在美国的“飞人”乔丹，因为一桩官司被紧紧联系在了一起。但在长达一年的时间里，这桩官司从不曾开庭审理过，也从未传出过双方和解的消息。如今，乔丹体育突然提起诉讼，到底是为什么？

主动出击争取继续上市

尽管迈克尔·乔丹方面曾表示，起诉乔丹体育并索赔“并不是钱的问题”，但一个不争的事实是，这让乔丹体育的上市计划搁浅。昨日，乔丹体育相关负责人就明确告诉商报记者，迈克尔·乔丹的起诉使该公司的IPO进程受阻。一年多过去了，乔丹体育的上市进程仍处于待发行阶段。

昨日，商报记者从证监会网站上了解到，乔丹体育于2011年11月21日披露了上市招股说明书，预计发行股数为11250万股，预计募集资金10.6亿元。按计划，乔丹体育原定于2012年3月底前挂牌上市。

昨日，知名运动品牌观察家、北京盛高管理咨询CEO李鑫在接受商报记者采访时表示，乔丹体育近年来发展迅速，在国内中低端运动品牌市场占据了很大的市场份额。据了解，乔丹体育的财报显示，2008年收入为11.35亿元，2009年收入为22.79亿元，2010年进一步增加至29.12亿元，2011年仅上半年收入就达到17.01亿元。李鑫分析，乔丹体育目前的收入预计超过30亿元。

“乔丹体育要上市，就必须在迈克尔·乔丹的诉讼中获胜，或者双方和解。一旦落败，将面临失去品牌的危机，更别提上市了。”李鑫说，在这种情况下，乔丹体育主动提起诉讼，或能争取到早日上市的机会。

诉讼背后耐克是推手？

乔丹体育2000年就成功注册了“乔丹”品牌，至今已使用了12年多。为什么在长达12年的时间里迈克尔·乔丹都没有提出异议，偏偏在乔丹体育即将上市之际提起诉讼？

商报记者了解到，迈克尔·乔丹很早就签约了耐克，耐克旗下的品牌Air Jordan和Jumpman都是乔丹代言的品牌。去年迈克尔·乔丹发表乔丹体育侵犯姓名权声明不久后，耐克就紧随其后发表声明称，“我们支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力”。早在2002年，拥有Air Jordan高端子品牌的耐克公司就曾对乔丹体育申请的、包括文字和图案共计8项商标提出过异议，但最终被国家工商总局等部门驳回。

李鑫表示，近几年，国际上一些知名品牌都在抢占中国市场，并且还在向四线、五线城市扩展，国内品牌的影响力也在逐渐加大，背后另有推手的可能性比较大。

耐克究竟是不是幕后推手？截至昨日商报记者发稿时，耐克方面未对此进行回应。

律师说法

乔丹体育是否侵权难界定

昨日，北京市天依律师事务所律师张生贵在接受商报记者采访时表示，乔丹体育是否对迈克尔·乔丹形成侵权主要看两点：一是乔丹体育商标注册时间是在迈克尔·乔丹出名前还是出名后，以判断乔丹体育是否有故意借助名人效益的嫌疑；二是要看乔丹体育使用“乔丹”品牌，是否会给公众造成“二者有关系”的认知误解。

乔丹体育诉讼代理人、北京国浩律师事务所律师邱翔则认为，“乔丹”中文商标已被依法认定为“驰名商标”，“乔丹”牌运动鞋被认定为知名商品的特有名称。乔丹体育依法使用注册商标且使用行为超过10年，因此不存在侵权。“Michael Jordan从未命名或使用 乔丹 作为姓名， 乔丹 只是 Jordan 的中文惯常翻译，是英美普通姓氏而非姓名，不构成我国法律保护的姓名权客体。”邱翔说。

乔丹体育胜诉可能性不大

“乔丹体育起诉迈克尔·乔丹侵犯名誉权的事实很难成立。”张生贵认为，除了要确定乔丹体育对迈克尔·乔丹不构成姓名侵权外，还要确定乔丹体育确实因为迈克尔·乔丹的诉讼遭到了名誉损害。而最关键的是，要证明迈克尔·乔丹有恶意诉讼的嫌疑。

“要证明迈克尔·乔丹有恶意诉讼嫌疑很难。诉讼是一种通过法院寻求公开、公正解决问题的行为，很难去界定别人是否存在恶意。”知名跨国诉讼律师郝俊波在接受商报记者采访时也表示。至于为何迈克尔·乔丹起诉一年来一直没有开庭，郝俊波表示，涉外民事诉讼过程复杂，对审结时间没有明确规定，在这个过程中，不排除双方中途和解、申请延后审理、故意缓交证据等情况。

一场明明胜算不大的官司，乔丹体育为何还要打下去？“不排除有炒作的可能。”张生贵分析，乔丹体育发起诉讼，一方面可以延长举证、答辩时间，另一方面，和迈克尔·乔丹这种名人打官司，可以引发高关注度，不排除是一种公关行为。