联赛进步靠明星吆喝？ 足协员工：得不到效益

在昨天小贝中国行媒体见面会上，中超公司总经理朱琪林言之凿凿，小贝出任中超国际形象大使，将有助于提高中超品牌的影响力。但如何提高，所提高影响力如何估算，无论是中超公司、中国足协，还是小贝都没有作出解读。

联赛进步靠明星吆喝？

其实，在结缘中超前，小贝就已担任美国职业足球大联盟形象代言人。不过小贝并没有凭借一己之力提高美国职业联盟整体竞技水平，在洛杉矶银河效力的5年时间里，除了获得一次联盟总冠军之外，他对俱乐部作出的主要贡献恐怕就是球衣销售量几何级增长。昨天下午，中国足协不少员工一面观看小贝媒体见面会直播，一面发出疑问，“小贝代言中超，中超就是顶级职业联赛了？他一年来个两三趟中国，中超联赛的品牌号召力就提高了？目前困扰中国足球的还是水平问题。提高水平需要脚踏实地潜心工作，中国足球没有捷径。靠明星赚得来吆喝，得不到效益。”小贝对中国足球的参与程度也同样引人关注。他对中国足球的造访来去匆匆，如果不能亲身参与其中，他的代言不过在中国球迷心目中多了一份虚幻的期许，小贝与中国足球之间其实还很远。

提高中超海外影响力？

就在小贝代言中超消息爆出后，有人就曾乐观地预见，随着小贝结缘中国足球，中超联赛在海外的版权与形象推广将得到有力促动。不过从中超公司及中国足协内部反映的情况看，联赛以及中国足球整体上还处于“闭门造车”的艰苦创业阶段。据了解，最近几年外媒对中国足球的关注点主要集中在假、赌丑闻及阿内尔卡、德罗巴(微博)登陆中超等焦点事件上，对于中国足球及中超联赛的关注度和报道力度非常有限。

此前有消息称，美国的北美第一媒体集团第一体育频道2011赛季曾播出过中超宣传片，中超联赛2006赛季到2011赛季的海外版权曾被卖出，但迄今为止中超公司并没有确认此事。至于小贝能否助推此类合作，中超公司一位负责人表示，“很难估算。小贝担任形象大使肯定有益于中超形象，但是不是有助于实现中超海外版权出售，是不是有利于中超联赛在国际上获得更广泛的传播，我们没有概念。”

推广青少年足球是作秀？

本次小贝在华满打满算不足5日，除去舟车劳顿和各种会见，留给他服务中国足球的时间非常有限。昨天做客北京二中期间，指导孩子们踢球的小贝西装革履，虽然用皮鞋划出的贝氏弧线依然博得满堂彩，但中国足球娃娃从小贝如此礼仪性的表演中又能获得几分真传？在媒体见面会上，当被中国记者问及，该如何给中国青少年足球体系提意见时，小贝似乎答非所问。对此一位现场足球界人士指出，“不能怪小贝回答不真诚，因为他对中国足球的了解本来也很有限，又怎能指望他给中国足球出谋划策？”从昨天抵达北京开始，小贝所到之处无不被球迷、媒体记者包围。但是除了引来球迷尖叫和中国足球界短暂的兴奋外，小贝到底能给中国足球带来什么，谁能说得清？