中超给小贝带来实惠 为代言品牌开拓中国市场

英国球星贝克汉姆昨日抵京 正式成为中超形象大使———

昨天上午，英国球星贝克汉姆乘私人飞机抵达北京，他中超联赛国际形象大使的工作也由此拉开帷幕。当中国球迷为中国足球结缘小贝而兴奋雀跃时，很多人都不禁发出一连串疑问，为什么“万人迷”会选择牵手并不发达的中国足球？小贝能够给中超联赛带来怎样的号召力？小贝又有怎样的诉求？

中超给小贝带来实惠多多

按照中超公司的说法，小贝出任中超形象大使旨在提升中超联赛品牌号召力。但是比起看不见、摸不着的号召力，平添“大使”头衔却给小贝带来实实在在的高额收益。

天下没有“免费的午餐”

虽然在昨天新闻发布会现场，小贝否认天价代言中超，但是从中超公司内部传出消息，小贝将为此次合作获得400万欧元左右的酬劳。此次合作，小贝乘私人飞机来华，在华5天小贝一行所到城市下榻住处都是当地最奢华的酒店，比如在北京逗留期间，他就入住国贸三期酒店，活动组织方为其包下了酒店的一整层。而他本人及其团队来华的行、住、食费用也都由有关公司及武汉、青岛等地负责担负。根据小贝中国行日程安排，他除了做客几所小学及3家中超俱乐部外，大部分时间都用于参加各种友好会面，会面的对象不乏商界及地方政府代表。对于熟谙国际公关的贝帅哥来说，此次中国行更像一次打通中国各类关系网的“足球外交活动”。

为代言品牌开拓中国市场

中超公司此前表示，小贝代言中超联赛的费用不由公司担负，而是由负责为此事牵线搭桥的央视IMG公司给付。不过一位了解内情的圈内人士透露，为小贝牵手中超真正埋单者，并非央视IMG公司，而是其参与代理、与小贝有着千丝万缕联系的各品牌企业。众所周知，作为球技、形象俱佳的世界顶级足球明星，小贝自成名以来就成为众国际知名品牌趋之若鹜的“招财树”。从上世纪90年代中后期到现在的15年左右时间里，与小贝建立商业合作关系的品牌企业就不下20家，涉及体育、电子产品、食品、服装、日用化妆品等多个领域，其中就包括阿迪达斯、三星电器、吉列剃须刀、CK这样的著名品牌。类似阿迪达斯、三星电子等已通过不同形式与中国足球建立合作关系。而此前有消息显示，同样作为小贝代言品牌的嘉士伯啤酒也有意结缘中超。他们或许可(微博)以忽略中国足球低下的水平，但“冠顶亚洲”的职业联赛人气却不能忽视。

对此中超公司一位人士指出，“小贝随便代言一个品牌，其收益就达到美元或欧元千万级，有的合作涉及的金额甚至过亿。而中国经济的腾飞，中国人民购买力的强大，包括中国足球市场的勃勃生机早已“引起”各商家的敏锐嗅觉，所以，小贝其实是其代言品牌用于打开或进一步拓宽中国市场的‘开路先锋’。”

为职业生涯新天地探路

事实上，早在今年2月初牵手巴黎圣日耳曼(微博 数据) 之前，小贝代言中超联赛一事就已尘埃落定。初来“大巴黎”时，小贝明确表示，在球队效力的5个月期间，他将分文不取。但如此义举，对于善于聚敛财富的小贝来说，更多意义在于维护其亲善形象。在其业已经历的20年左右职业球员生涯里，他已先后辗转多个国家职业足球舞台。小贝曾坦言，希望自己能在球员时代将足迹踏遍世界各大洲。而亚洲足球对他既陌生同样富于挑战。该人士说，“此前，阿内尔卡、德罗巴(微博)等前英超(微博 专题) 明星都亮相中超，而类似里皮(微博)、卡马乔这样的世界名帅也都与中国球队签约，这一切都给小贝以启示，来中超踢球既有挑战性，同时也能带来可观的收入，何乐而不为？”