中超赛场广告刺痛四川球迷 为何不赞助谢菲联

中超联赛第二轮，广州恒大(微博)与江苏舜天队比赛，央视对比赛进行了直播。在这场直播中，恒大队主场比赛的球门边出现了泸州老窖的广告牌。这极大刺痛了四川球迷的神经，愤怒之下，我通过微博发泄了自己对泸州老窖这个营销手段的不满，微博迅速引进了四川球迷极大的呼应，转发和评论不断，就连成都市足球运动管理中心主任辜建明(微博)也转发了微博，四川球迷纷纷响应——是四川球迷，从此拒喝泸州老窖产品。

酒类企业通过足球进行产品营销，最成功和最早的典范，无疑是全兴集团。90年代，当中国除四川以外的地区尚未知道有全兴酒这块品牌之时，却通过足球知道了全兴集团。四川全兴队的威名让全兴通过足球这个途径在全国闻名。一直到现在，说到全兴，大家最耳熟能详的仍然是四川全兴足球队。

随着足球的回暖，酒类企业又重新看到了体育营销这个手段给企业带来的巨大宣传效应。如果说茅台集团赞助贵州人和队，多少带有行政色彩的话，那广州恒大队主场出现泸州老窖的广告，则实实在在纯属企业自主行为。对于企业这种自主行为，本无可厚非，但，四川足球特殊的困境让这样的企业行为变得非常刺眼。

自从全兴集团退出足球圈后，四川企业就从此远离了职业足球圈。2004年，当实德集团宣布只以四百万的价格将拥有中超资格的四川冠城队卖给四川企业之时，四川省体育局通过各种手段，希望能让四川的大企业进入足球圈，但这样的寻找没有结果，四川失去了一支中超球队。之后，成都谢菲联队仍然无法得到四川本地企业的亲睐，偶一年的赞助也是通过相关部门的关照才得以获得。正因为缺少基本的赞助，谢菲联的胸前和背后广告、主场比赛的广告，裸奔已经是惯例，每一年谢菲联俱乐部都会专门派人到四川各大企业进行游说，希望能获得赞助，但这样的努力却一直没有结果。

四川酒类五朵金花，五粮液从没有进入过体育圈；全兴先是赞助足球队，之后的水井坊赞助四川乒乓球队、网球队等体育项目；剑南春则一直坚持默默赞助四川女足，持续了多年；郎酒也曾有过赞助全兴队的历史经；泸州老窖这一次终于出手杀进体育圈，然而遗憾的是，他们赞助的却是跟四川没有丝毫关系的广州恒大队。

一家优秀的企业，需要有足够的社会责任感，其次才是广告宣传效应。恒大集团董事局主席许家印在搞足球时，多次提到，集团进入足球圈，最重要的就是因为社会责任感，而社会责任感让恒大集团并没有把资金扔到许家印的家乡河南，却是承担起复苏总部所在地，广州足球的层面上，尽管当时广州队仅仅是中甲球队。泸州老窖这一次没有选择家乡的球队，而是直接将赞助抛给了异地的球队，这显然严重伤害了四川球迷的感情。如果一家企业，连基本的对家乡的责任感和热爱、以及良知都缺失的话，那无论你多么优秀的营销手段和宣传手段，都无法得到家乡人的足够尊重。

按照泸州老窖追求宣传效应的理念，恒大集团当初完全没有理由收购家乡的中甲球队，当年的红塔集团也没有必要在云南成立甲B的俱乐部。这些企业大可以直奔冠军球队，获取最大的宣传效应和平台。这些企业并没有这样做，而是更务实的选择了担当起企业的责任，推动本地区职业体育的发展。或许，泸州老窖会以各种理由来解释这样的赞助行为，但球迷们只关心结果，他们只知道，泸州老窖在恒大队主场广告牌投入的金钱，足够苦苦支撑的成都谢菲联(微博)一年的经费。当这支代表着四川的职业足球队，连最基本的比赛费用、球员的生活费用都成问题时，家乡的企业却花钱赞助着自己的同行，这样的心情只能用悲凉来形容。

当我在微博上不客气的指责泸州老窖时，谢菲联队员给我留言，“张记者，忍忍吧，没用的”，这样的语言更显悲壮。

(成都商报 张龑)