白岩松：阿内尔卡只是广告男主角 营销效果好

千呼万唤，中超首轮，阿内尔卡还是没有亮相。从足球的角度看，球迷大大地失望，但如果从球场的效果来看，阿内尔卡首轮不亮相要远远比亮相好得多。大家的猜测、期待，都会把阿内尔卡的亮相变成一个事件，所以，开玩笑地说：阿内尔卡首轮不亮相，更像是一个漂亮的营销案例。

如果阿内尔卡首轮亮相，申花一定会赢吗？我的答案是否定的。他的上场，不会改变申花的防守能力，但却可能使乔尔们疯狂的奔跑，由于阿内尔卡的出现变得优雅起来。指望阿内尔卡参与申花的防守似乎很难，毕竟足球是十一个人在踢，申花的问题是整体运行的问题，不是更换哪一个人就会脱胎换骨，所以，申花把宝押到阿内尔卡身上不一定靠谱。但反过来说，人家申花与朱老板都应当很聪明，因阿内尔卡的到来而把申花的水准拼命上调的，只是我们这些球迷这些看客。其实，这属于一种幻觉，一种因大牌而产生的特有感觉。

但大牌，对于市场性的职业联赛来说，营销效果非常好。比如CBA中，山西与北京发生问题，山西方面就说“马布里(微博)打人”。擒贼先擒王，谁让你马布里是最大的牌呢？果真，媒体纷纷报道，因为“马布里打人”才是新闻。但冷静下来，媒体说：山西警方认定马布里打人。这可不是小事！如果马布里真打人了，请必须拿出证据；而如果拿不出证据，似乎警方有撒谎嫌疑。天哪，这得是多大的事儿？你看，大牌是双刃剑，事儿容易弄大，也容易弄得不好收场。

所以，我小比例把阿内尔卡当做中超的球员，大比例地把他当成中超广告片的男主角。这个角色，他上不上场都效果出色。