国际羽联出台硬性规定：未来所有女子选手将着短裙
参赛“穿裙子”已不再是网坛专属，国际多项女子赛事为博取市场关注推广裙装
1.中国曾经的羽球一姐谢杏芳(微博)。
2.去年女篮世锦赛白俄罗斯队穿着裙装惊艳亮相。
3.日本乒乓球运动员四元奈生美。
4.2009年，美国女足大联盟也曾推出裙装队服。
当商业的触角逐渐包裹职业运动时，职业体育早已不能单纯地等同于竞技。在电视转播和商业赞助的夹缝中，一项运动的辉煌并不仅仅依靠竞技领域的对抗，更包含着读图时代的视觉要求。而处于这个读图时代的女子运动也需要那些体育以外的“包装”，于是女子羽毛球、乒乓球和台球都选择裙装去开启她们的突围之路。
追求视觉效应
国际羽联强颁“裙装令”
当苏迪曼杯这样的大赛申办都乏人问津时，国际羽联开始担心有着百年历史的羽毛球运动面临没落的危险。从去年起，国际羽联就针对赛事进行了一系列改革，现在他们又把目光放在了女子羽毛球项目上，希望通过对女子羽毛球的“包装”，来扩大羽毛球运动的观赏性以及影响力。
在国际羽联看来，曼妙的裙装无疑能让女子羽毛球项目更具观赏性，让这项古老的运动增添一丝性感的摩登味道。3月7日，国际羽联宣布，从今年5月起，女球员必须在首三个顶级赛事中穿着裙装比赛。这也意味着，这项国际羽联的“新政”将在苏迪曼杯（5月）、世锦赛（8月）和尤伯杯三大赛事中“强制”执行。
有着百年历史的羽毛球运动，一直被视为绅士和淑女参与的贵族运动，因此着装的杂色和暴露均被视为不雅的行为，所以世界通用的比赛规则从一开始就对球员着装进行了严格的限制。例如女运动员的穿着，具体到短裤裤脚与膝盖的距离、短袖袖口与肘部的距离都有详细限制。尽管这类规则限制随着羽毛球运动的发展而不断放宽，但进入21世纪的前几年，国际大赛中依然会发生球员着装犯规受罚的事件，一些欧美女将因穿着露肩的战袍出战而被国际羽联警告。
从当初的刻板到如今强制推出“裙装”，国际羽联的转变更多的是出于羽毛球市场发展的需要。对于越来越商业化的职业运动，需要个性张扬的运动员和丰富的视觉效应。于是女球员身着“裙装”无疑成了一个最好的突破口。赛场上裙角飞扬，以及女球员们通过裙装勾勒出的修长身材将让羽毛球运动迎来更多的视觉关注，同时也通过裙装设计中的时尚元素，令这项运动更加赏心悦目。
网球成标杆
追随者期待迎来转机
毫无疑问，高度商业化的职业网球恰恰是国际羽联改革效仿的模板。无论是设立大满贯赛事，还是推出裙装，国际羽联都希望借鉴职业网球的成功经验，给这项运动带来发展的动力。
WTA（国际女子职业网联）无疑是女子职业运动商业开发的榜样。2009年，WTA年营业收入高达8000万美元，净利润也超过2500万美元。依靠成熟的商业化运作，以及充足的商业赞助，女子网球无疑是全球经济危机中，受影响最小的运动。纯熟的市场运作手段，全面的商业化推广，让女子网球的关注度并不逊于男子网球。这一切也给了不少期待改革发展的运动以仿效的动力，于是他们也把模仿的第一步放在了网球特有的裙装上。
漂亮的网球裙装无疑是女子网球运动中最具吸引力的一点。自此运动诞生那天就已经存在，最早的网球裙装几乎是拖地长裙，随着时代的发展和人们审美观的改变，网球比赛服也在越变越短；网球女运动员的漂亮裙装向来就是场上最靓丽的风景线，也成为各个商业赞助商竞相争夺的市场。
在国际羽联推出裙装前，国际乒联早在2007年就鼓励女乒球员穿上裙装，而国际乒联主席沙拉拉也直言这是乒乓球运动的“现代包装”，“使乒乓球运动员的外在形象更加生动活泼，提高乒乓球赛事的观赏性，使这项运动吸引更多的观众。”所以无论是世乒赛，还是东亚运动会，你总能在乒乓球赛场上看到身穿裙装的女球员。
当然，性感、漂亮的吸引力并不仅仅只能蛊惑乒乓球和羽毛球运动，前两年，就有一支荷兰乙级女足球队向世人展示了她们的裙装队服。2009年，美国女足大联盟也推出了裙装队服这样标新立异的举措，对抗NFL、NBA等传统联盟的夹击，并吸引观众、电视转播和商业赞助。去年，女篮世锦赛，白俄罗斯队也穿着裙装惊艳亮相。
谋求运动复兴
裙装并非万能灵药
商业化的发展，读图时代对于视觉效应的追求，以及越来越受追捧的眼球经济，催生了这股女子运动的裙装热。曼妙的裙装的确能给女子运动增添关注度，但性感漂亮的裙装，却远远无法承担起复兴运动的重担。
对于运动员而言，裙装的出现是有人欢喜有人忧，毕竟不是每个女运动员都有穿裙装的美妙身材。当然，随着运动服饰发展对运动服设计的要求，运动员们也无须担心影响动作发挥、走光等一系列副作用。不过，一项体育运动要靠“裙装”提高关注度，进而在商业化和市场化上得到突破却远非那么简单。
国际乒联推广裙装多年，但是乒乓球运动的处境却并没有得到根本性的改善。同样，白俄罗斯女篮和美国女足大联盟也没有因为裙装而吸引更多的赞助商。
“对于女性运动而言，裙装更多地承担了视觉等额外的诉求，但是如果裙子可以去改变一项运动的发展，那么就像布拉特说的‘扩大球门就能提高足球观赏性’一样愚蠢。”早在国际乒联推行裙装的时候，《伦敦金融时报》的专栏作家西蒙·库珀就不抱希望。
的确，随着电视转播和商业开发的深入，视觉效应并非商业体育追求的唯一。也只有从运动本身以及市场化着手，才能在这个商业触角包裹的体育世界里，汲取商业的养分，不断发展。
否则，一项运动没有真正吸引人的竞争性和观赏性，还能如何发展？难道真的像《每日电讯报》调侃的那样：“很多人都以为女子运动员穿上性感的运动衣，就能赢得收视率和门票，那么还不如找一群漂亮的模特来得简单。”
(东方早报)
|
 |
人在热爱
|
