菲尔·杰克逊说，“我不认为有任何人应该在圣诞节这天还在比赛，那些橄榄球的球队，他们都不会在这时候比赛（NFL，北美最受欢迎大联盟），我实在搞不懂我们为什么要在这时候打这些比赛。”詹姆斯抱怨，“我认为圣诞节不该打球，我相信联盟中任何一名球员都希望在圣诞节待在家里，好好陪陪家人。圣诞节从来不是用来工作的。”
尽管在教练和球员眼中，万众期待的圣诞大战并不讨人喜欢，然而，联盟、球队、球迷、电视台、广告商，以及一切和篮球有关的周边产业，都从中获益匪浅，让“圣诞大战”这块蛋糕越做越大。热火三巨头公仔早早开始叫卖、直播中引入3D技术、圣诞专属战靴适时上市，谁都不愿意错过最好的赚钱机会。
湖人票价涨幅高达281%
最贵被炒到1万美元
人们不会忘记，因为热火的存在，NBA新赛季的揭幕战成为波士顿本年度最受关注的一场比赛。事实上，热火三巨头的魅力，覆盖联盟的每个角落，即使洛杉矶，这个见惯大场面、拥有太多星光的城市，也无法免俗。根据《洛杉矶时报》介绍，圣诞节这天，湖人球迷都不想躲在家里吃火鸡、喝蛋诺鸡尾酒，而是要到斯台普斯球馆与科比、詹姆斯一起度过，这也让湖人与热火的圣诞大战门票价格猛涨，这种涨幅已经接近三倍。
2008年的圣诞大战，对阵双方是上个赛季参加总决赛的队伍湖人和凯尔特人。当时，全球性金融危机对美国球市影响巨大，但是，距离比赛还有不到一周时间，圣诞大战的门票早已销售告罄，而在二手市场上，票价也是一路飙升。在网络售票中心，圣诞大战门票的平均价格是334美元——比当年任何一场常规赛的门票都要昂贵得多，甚至比前一年湖人和太阳圣诞大战148美元的2倍都要多得多。
显然，与湖人热火的圣诞大战票价相比，334美元就是小巫见大巫。湖人与热火两队首发球员的年薪加起来超过1亿美元，想现场看他们打球，最便宜也要掏出270美元，如果你还想看看好莱坞的电影明星，那就准备好2.4万美元。赛前有消息称，这场圣诞大餐的门票最高被黄牛炒到了1万美元1张。据某票务网站的统计，截至美国当地时间12月20日，湖人VS热火的圣诞大战门票均价高达549美元，相比湖人本赛季其他常规赛场次的门票均价，涨幅已经高达281%。“最大的原因是热火，当热火到来的时候，门票的价格会变得更高。”该网站发言人本·凯斯勒表示，仅热火三巨头勒布朗·詹姆斯、韦德和克里斯·波什就给热火客场比赛的票价带来了20%到70%的升幅。除了圣诞大战外，湖人其他比赛的球票均价为144美元，联盟最高。
当热火赛季初只打出8胜6负的战绩时，热火和湖人的圣诞大战门票均价为507美元，但在热火取得12连胜之后，均价再次飙升了42美元达到目前的549美元。凯斯勒表示，虽然湖人的客场门票均价只有110美元，远远低于热火的178美元，但这并不是说明湖人不如热火受欢迎，只是球迷想要亲眼目睹网罗三巨头的热火罢了。
首次引入3D直播
ESPN抢占收视高点
包括湖人与热火的比赛，圣诞这天共有五场大战，这五场比赛都得到全程直播。出席圣诞大战的球队都是联盟最受欢迎的球队，科比在13年职业生涯中12次出现在圣诞大战，詹姆斯8年职业生涯也有5次圣诞大战的体验，联盟和转播机构都期待着暴涨的收视率。
“我们看待圣诞大战就好比是NFL对待感恩节一样，那一天很多人都会待在家里放松，看看电视，我们认为在这个时间段向球迷们提供精彩的比赛是很不错的选择。”ESPN资深总监道格·怀特说联盟已经准备好了通过此举来吸引大量的NBA球迷和体育迷。今年圣诞大战第一场比赛是公牛迎战尼克斯，ESPN在中午转播这场比赛，这场比赛ESPN通过3D技术进行直播，这也是3D技术首次运用到圣诞大战中。ABC(美国广播公司)下午2点直播魔术与凯尔特人的比赛，接下来他们还直播了热火与湖人的比赛，然后在晚上ESPN将掘金和雷霆还有开拓者和勇士之间的比赛直播作为圣诞大战的收尾。
“在圣诞节这天我们安排了精彩的对决。”怀特说，“这是一次非常好的机会，我们可以在球迷面前好好展示一下NBA的精彩之处。”ESPN希望能够继续由圣诞大战开始保持高收视率，ESPN今年的收视开局是继2003-2004赛季后最好的一次，26场比赛约平均有209万观众收看，同比增长了36%。根据ESPN统计，湖人比赛的收视率增长了58%，凯尔特人增长了56%，尼克斯增长了36%，拥有新三巨头的热火队的比赛相比于上赛季，更是增长了69%。怀特说，ESPN网的NBA主页访问量上涨了26%，页面浏览量上涨了17%，视频点击率上涨了10%。“总体来说，本赛季由于转播NBA的比赛，我们网站的点击率增加了很多。”
商家借机展开眼球营销
詹姆斯战靴比科比贵
2003年骑士在选秀大会上迎来状元詹姆斯，在同一天，科比宣布自己将会在2004年夏天成为自由球员。菲尔·杰克逊说：“他用这个办法把詹姆斯从新闻头条上挤掉，所以我想詹姆斯很早就引起了科比的注意。他们在2008年夏天当了队友，平时还互相祝贺。但是在他们之间的竞争非常强烈，这很自然。”
圣诞大战中，科比和詹姆斯互相“问候”了对方，尽管詹姆斯说自己只是问问科比在圣诞节里得到何种好东西而已，不过人们始终相信两人互相说了些什么不好听的话。当然，詹姆斯和科比的缠斗不会只局限在场上。
为了迎接圣诞大战，属于同一球鞋赞助商的科比、詹姆斯和杜兰特都推出了自己的圣诞专属球鞋。杜兰特的售价最便宜，仅为88美元，因为他不希望自己的球鞋售价太高，他希望价格“草根”一些。相比之下，詹姆斯以圣诞节传统颜色红色为主体的“勒布朗 8V.2”系列“红色奔跑”要贵得多，标价为160美元，而科比的鞋子标价为130美元。为什么詹姆斯的鞋子比科比的要贵出30美元呢？自从输给雄鹿后就不接受采访的科比态度不明，詹姆斯就毫不避讳，“因为我的球鞋更好。”为什么詹姆斯认为自己的战靴要强于科比？詹姆斯先是打起了太极，然后给出了一个绝对不客气的回答，“因为这是勒布朗的鞋子，上面有我的名字，每一个赛季我都会为我自己脚上的战靴而感到骄傲，我也一直很骄傲自己的战靴总是最好的。因此如果你想要穿上它们的话，你就要支付更多的钱。当然，无论如何，我们都在一个大家庭里面。”
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