NBA走向全球抢占市场 常规赛将首次走出美洲

放眼全球，NBA的影响力究竟有多大？在欧洲、在亚洲、在非洲、在澳洲，你随便拉过一个孩子来问，也许他不知道美国总统是谁，但他却可能知道NBA本赛季的最有价值球员是谁、总冠军是谁……NBA因为乔丹而令人疯狂，但真正让NBA大放异彩的却不是乔丹，而是NBA总裁大卫·斯特恩及他的NBA全球战略！ 10日，斯特恩再次向全世界宣布——新赛季猛龙队与网队将会在伦敦打两场常规赛，这也是NBA常规赛首次走出美洲。

入侵欧洲

如今的NBA经常会作为成功的案例出现在各传播学及营销学的教程里，这些教程讲述的是NBA如何运用外籍及本土双线“大牌”明星的品牌效应推销联赛、如何运用现代媒体手段推销联赛、如何运用国际化战略走向全球。在人们羡慕的目光中，NBA总裁大卫·斯特恩就是全球最成功的推销员。

现在，大卫·斯特恩又有新动作了——猛龙队与网队将于2011年3月4日、5日在伦敦进行两场常规赛。斯特恩表示，他现在还不确定，常规赛在海外举办是否会变成每年都会发生的事情。 “我们将评价这两场比赛的开展情况，”斯特恩说，“如果这变成每年都会进行的赛事，我也不会惊讶。 ”

近些年来，NBA一直想要拓展海外市场。根据计划，在新赛季开始之前，湖人队、尼克斯队、森林狼队将在欧洲进行总计4场季前赛。如果算上这4场比赛，从1988年至今已有23支NBA球队在欧洲的18座城市进行了54场季前赛，并且受到了广泛欢迎。

在2009年的NBA欧洲之旅中，共有209个国家和地区对比赛进行了转播，得到了多达18家市场合作伙伴的支持。正如大卫·斯特恩所言，NBA已经彻底打开了欧洲市场，接下来NBA要全方位进军亚洲，特别是中国……