文|CBN记者 刘翔
考察《财富》世界500强公司榜单就会发现，其中大半都曾与体育有染。而最喜欢和体育明星扯上关系的，莫过于运动用品公司。耐克、阿迪达斯以及李宁每家都有为数众多的体育明星作为代言人，几乎涵盖所有运动项目。
这些运动品牌在邀请体育明星代言上的开销，也是其他公司难以企及的。最新的消息说，耐克已经为南非世界杯准备了18亿美元的营销费用，而这些钱不少都落入了C罗等代言人及巴西众球星的口袋。
但全球主流运动品牌毕竟有限。那些超级体育明星代言的品牌，更多的还是来自全球知名的B2C公司，比如食品饮料公司(可口可乐和百事可乐)，金融服务公司(VISA)，游戏运营商(EA体育)、日化及护理公司(吉列)、保健品公司(安利纽崔莱)、奢侈品公司(豪雅表、欧米茄、阿玛尼)及IT公司(索尼、联想)等。
这些原本与体育并不搭界的公司，希望将自己的品牌内涵嫁接到这些在赛场上呼风唤雨的冠军运动员身上，通过他们拉近与消费者之间的距离，从而将自己的品牌传播开去。
譬如百事可乐旗下的佳得乐功能饮料喜欢选择那些赛场上能量十足的运动员代言，比如韦德、科比等；而豪雅表、欧米茄等奢侈品牌则偏爱F1、高尔夫及网球等贵族运动中的杰出运动员，如阿隆索、费德勒等。
这些公司似乎也不必担心体育赞助的回报。因为这些要么形象甜美、体态健美，要么身怀绝技、实力超群的明星运动员，总会利用其在赛场上展现出的健康、勇敢及智慧，帮助他们在最短的时间内吸引最多的客户。
01 耐克
主要代言人 乔丹、詹姆斯、科比、韦德、安东尼、C罗、鲁尼、伍兹、费德勒、纳达尔、沙拉波娃、小威廉姆斯、刘翔、易建联等
赞助金额 约8亿美元
作为世界上最热衷于邀请体育明星代言的品牌，耐克在几乎所有业务领域、业务所及的国家都有自己的代言人。
02 阿迪达斯
主要代言人 贝克汉姆、梅西、卡卡、霍华德、麦蒂、罗斯、加内特等
赞助金额 约5亿美元
与耐克不同，阿迪达斯更愿意将钱花在大型赛事与活动上。它既是奥运会的官方合作伙伴，也是FIFA的最忠实的金主。不过，近年来它也开始赞助体育明星。但是，无论是代言人数目，还是投入的金额，还无法与耐克相提并论。
03 百事可乐
主要代言人 贝克汉姆、梅西、卡卡、德罗巴、亨利、兰帕德、巴拉克、托雷斯、阿尔沙文、韦德、加内特、卡特等
赞助金额 约2.5亿美元
百事可乐就是凭借在历届奥运会上出色的非奥运营销迅速成长为一个可以与可口可乐抗衡的公司的，而明星战略是它屡试不爽的秘诀。
04 可口可乐
主要代言人 詹姆斯、刘翔、C罗、邓肯、郭晶晶、姚明(2009年到期)
赞助金额 约2亿美元
饮料和运动天生就是一对。可口可乐(包括雪碧等子品牌)就是在与运动结缘中树立起统治地位的。
05 李宁
主要代言人 奥尼尔、巴朗·戴维斯、伊辛巴耶娃、林丹
赞助金额 约0.8亿美元
李宁很少赞助大型赛事，倒是舍得在明星代言人上花钱。每年在奥尼尔身上的投入，据说超过1000万美元。这家中国全体育品牌选择的代言人来自各个运动领域，包括篮球、网球、田径、羽毛球等。
06 VISA
主要代言人 菲尔普斯、刘翔、姚明、张丹/张昊
赞助金额 约0.7亿美元
VISA可能是世界上最热衷于赞助体育明星和赛事的金融品牌。作为奥运会、足球世界杯的官方赞助商，这家公司希望能从这些大型体育活动的观众中，找到自己的用户—看比赛，或者旅游，用信用卡方便。
07 EA体育
主要代言人 科比、C罗、伍兹
赞助金额 约0.6亿美元
作为一款以运动为主打的游戏公司，选择体育明星代言就是一种必须。它涉及的每个运动领域，几乎都会找一名该领域的超级明星代言。这些明星的人气，可以为游戏招徕更多的用户。
08 吉列
主要代言人 贝克汉姆、费德勒、伍兹、亨利、林丹
赞助金额 约0.55亿美元
作为男士用品，没有比选择一个体育明星代言更合适的了。这家宝洁公司旗下的剃须刀品牌希望借助这些赛场上的冠军，来传达其自信、勇敢和阳光的品牌主张，从而影响生活中的男人。
09 奢侈品公司
主要代言人 莱科宁、阿隆索、伍兹
赞助金额 约0.45亿美元
作为一个奢侈品牌，选择贵族运动代言应该是理所当然。无论是FI、高尔夫还是网球，都能很好的诠释这个以精工巧思为卖点的品牌文化内涵。
10 欧米茄
主要代言人 费德勒、舒马赫、阿波罗、董荷斌
赞助金额 约0.35亿美元
在FI赛车、网球及高尔夫比赛中，你总能看到这个瑞士手表品牌的LOGO。和钟表的计时功能相呼应的是，它也可以记载荣誉和奇迹诞生的瞬间。
本榜单中，体育品牌的赞助金额是根据这类公司惯行的营销策略(营销费用约为总收入的10%至15%，而营销费用中代言人及赞助赛事的费用与后期的推广费用投入比例约为1:3)。非体育品牌的赞助金额则是根据其代言人的个数、2009年身价预估而来。
附：2009年世界十大体育吸金王
01 泰格·伍兹(美国)
所属领域 高尔夫
年度收入 约7400万美元
代言品牌 豪雅表、埃森哲、吉列、耐克、佳得乐、EA 体育、AT&T 、NetJets等
连金融危机也无法撼动他的吸金王之位，那么性丑闻呢？
02 菲尔·米克尔森(美国)
所属领域 高尔夫
年度收入 约5100万美元
代言品牌 卡勒威、毕马威、巴克莱银行、斯考兹戴尔灰鹰高球俱乐部、劳力士表、皇冠假日酒店及度假村等
作为与老虎伍兹齐名的高尔夫选手，这位左手持杆的白人明星的吸金力也紧跟其后。
03 勒布朗·詹姆斯(美国)
所属领域 篮球
年度收入 约4600万美元
代言品牌 耐克、雪碧、State Farm等
他可以利用无与伦比的天赋创造出无数让人激动的时刻，并由此建立属于自己的商业帝国。
04 莱昂内尔·梅西(阿根廷)
所属领域 足球
年度收入 约4450万美元
代言品牌 阿迪达斯、佳得乐、百事可乐、欧洲航空、达能、精工、Telefonica、ForMen、Storkman、lody、实况足球2010等
继马拉多纳之后的又一名阿根廷足球天才。而且，他还很年轻，只有23岁。
05 费尔南多·阿隆索(西班牙)
所属领域 FI赛车
年度收入 约4300万美元
代言品牌 法拉利、玛莎拉蒂、Hugo Boss、赛丽石(Silestone)、豪雅表、GURU、ING、桑坦德银行等
作为法拉利的当家车手，随着登上领奖台次数的上涨，他的商业价值也会看涨。
06 迈克尔·舒马赫 (德国)
所属领域 FI赛车
年度收入 约4200万美元
代言品牌 奔驰、欧米茄、百加得、Jetset、Navyboot、Kappa、Rosbacher矿泉水、普利司通、Sting太阳镜、壳牌、欧莱雅等
尽管已是41岁的高龄，但这位FI的七冠王代表奔驰车队复出后再次引起了新的一轮商业浪潮。
07 大卫·贝克汉姆(英国)
所属领域 足球
年度收入 约4100万美元
代言品牌 沃达丰、阿迪达斯、TBC美容、Calvin－Klein、摩托罗拉、POLICE太阳镜、Got Milk、SHARPIE、吉列、百事可乐、阿玛尼、康宝莱、ALMOND、dyb香水
他可能不是最好的足球运动员，但他绝对是最受广告公司青睐的足球运动员。
08 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(葡萄牙)
所属领域 足球
年度收入 约4050万美元
代言品牌 耐克、清扬、阿玛尼、嘉士伯、EA体育、佳能、Soccerade Pro饮料、可口可乐
贝克汉姆之后最性感时尚的足球运动员，何况，这位世界足球先生的球技是小贝无法比拟的。
09 曼尼·帕奎奥 (菲律宾)
所属领域 拳击
年度收入 4000万美元
代言品牌 耐克、菲律宾国内品牌
在西方人眼里，他就是第二个李小龙。
10 基米·马蒂亚斯·莱科宁(芬兰)
所属领域 FI赛车
年度收入 3950万美元
代言品牌 豪雅表、菲亚特、尊尼获加、WEST香烟，雀巢咖啡
31岁的“冰人”暂别F1让人扼腕，但在WRC，他一样风光。
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