和比自己早7年进NBA的科比论高下，绝不会是詹姆斯的长远目标。可以肯定，“皇帝”只要不出意外，即使拿不到科比那么多枚总冠军戒指，也一定会比科比赚更多钱，无论是比工资还是比代言费。而和创立了Jordan Brand品牌的乔丹的较量，必然会演化为一个“长期斗争”，君不见已经退役的“飞人”仍在上一年度的福布斯运动员收入排行榜上高居第二位？其个人品牌价值仍处于高速增长阶段。如今，詹姆斯另一个目标则是：以现役的身份超越高尔夫巨星“老虎”伍兹，成为世界上最能赚钱的运动员。
尽管2008-09年度詹姆斯（4000万）比“老虎”（11000万）整整少赚了7000万美元，但仍有不少人看好这场龙争虎斗。《商业周刊》去年将詹姆斯列为全美第二有影响力的运动员，仅次于伍兹。而当“老虎”陷入桃色丑闻后，其商业价值已经大打折扣，认为“皇帝”会在近年后来居上的人更多了。某信息咨询公司的专业人士表示：“我们曾经受托考察过詹姆斯自中学至今的表现，基本没有不良纪录，至今还没有商家对与詹姆斯合作有疑惑，这相当难得。”
全球著名快餐连锁店麦当劳选择签詹姆斯做代言人，一定程度上证明了“皇帝”的良好形象——以青少年为主要消费对象的麦当劳，对代言明星的形象要求非常严格。“工作勤恳，注重团队精神，热衷慈善事业，”麦当劳发言人皮特对詹姆斯不吝溢美之辞。而据詹姆斯的私人公司LRMR销售CEO卡特介绍，麦当劳对此次签约可谓谨慎到了极点：“作为享誉世界的品牌，麦当劳过去4年一直和詹姆斯有接触，直到最近（今年1月）才终于敲定合作。”尽管双方并未公布合同相关细节，但据知情人透露，詹姆斯此次进账绝对超过1000万美元。
詹姆斯和“魔兽”霍华德联手为麦当劳拍摄的新广告，首映放在了今年的NFL超级碗比赛中场休息时；这一待遇已经赶上了昔日的乔丹：1993年，“飞人”与“大鸟”伯德拍摄的麦当劳广告也在同一时间段播映。不过，麦当劳为詹姆斯花的投放费要高得多：今年超级碗的广告费，高达每30秒300万美元。
而且，这已经不是詹姆斯第一次出现在超级碗期间的电视屏幕上了：2005年为Bubbilious口香糖拍摄的广告，2006年为NFL联盟克利夫兰布朗队拍摄的宣传片，你都能看到“皇帝”的身影。
此消彼长，“皇帝伏虎”绝对不是天方夜谭。
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