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曼哈顿第六大道1345号，埃克森公司的纽约分部。

第六大道被称为美国大道，全美国最有名的企业，几乎都在这里设有办公地点。埃克森的英文意为“精准”，1345号大楼直刺云霄，但大楼的招牌却并不是“精准”，甚至找不到埃克森的字眼。走进大厅，埃克森的字样跃然而出。对于一家价值高达260亿美元的咨询公司来说，也未免过于低调了一点。不过，埃克森在有效的广告投放方面，却绝不小气，每年5000万美元的广告费用，足见其气势。大厅里堆放着各种颜色的礼盒，一棵圣诞树挺立着，上面也同样结满了礼品。圣诞来了，节日的气氛相当隆重。但埃克森公司要送出的礼物名单中，将不会再有伍兹的名字。在伍兹“偷情门”曝光之后，伍兹发表了自己将离开高尔夫球一段时间的声明。埃克森公司迅速作出反应，立马决定与“老虎”划清界线，不再赞助伍兹。

事实上，埃克森公司在与老虎结盟的6年来，广告一直以“老虎”为核心，它的“go on,be a tiger”已成为经典广告词 。埃克森公司认为“老虎”伍兹在高尔夫球场上的精准表现，与公司的要传递的核心价值不约而合，因此以老虎伍兹站在高尔夫球场上的“埃克森广告”，出现在了美国各个城市，甚至世界各地。不过，当公司决定不再赞助伍兹之后，他们的广告撤换速度，也快得惊人。埃克森公司已看不见一幅伍兹的广告海报，埃克森公司的网站上，伍兹的广告已被一位不知名的滑雪健将所取代。

作为第一家与伍兹取消赞助合同的企业，埃克森对此事非常谨慎。2003年当埃克森与伍兹签约时，它只是一个上市不到三年的咨询公司，但与伍兹签约后，公司的战略起到了质的转变，借着伍兹的上好表现，埃克森一举成为世界上最知名的咨询公司之一，现资产高达260亿美元。“经过我们的长时间考虑，我们认为伍兹先生不再适合担当公司的代言人。我们也衷心的希望伍兹先生”埃克森公司的发言人如是说道。伍兹的经纪人马克·斯坦博格则表示，他对埃克森的作法表示失望，但尊重公司的决定。

埃克森为何如此彻底的与伍兹“一刀两断”？记者联系上了埃克森公司高级总监艾利克斯·帕切蒂先生。艾利克斯一直很忙，伍兹的事情出了之后，公司面临着很大的宣传转型，因为埃克森公司的广告全部是围绕着伍兹进行的，现在需要重新设计，全面更换，这可是一项巨大而复杂的工作。“对于伍兹先生，我想我们的说明中已经解释得很清楚了，我们也不想再有其他的，或是附加的解释进去。”艾利克斯对记者讲道。埃克森的公开说明是在伍兹发布他将无期限离开高尔夫球场的宣告后作出的。萨拉克斯大学体育管理学院教授博尔顿告诉记者，其实埃克森公司已经掂量出了伍兹的不忠事件造成的损失将有多大。“埃克森公司将自己的所有广告都跟伍兹联系起来，如果伍兹不打高尔夫了，埃克森的广告就一点意义都没有。如果伍兹能够诚至的认错，而且在一个月后返回高尔夫球场，那么我想埃克森公司其实还是可以继续与伍兹合作的，但现在的问题是，伍兹并没有这样的打算，谁也不知道他将在什么时候回到高尔夫球场，埃克森公司显然无法长时间的等待，所以作出了一刀两断的决定。”

事实上作出这样的决定并不容易。在很多人的眼里，埃克森的伍兹广告早已深入人心。两个月前，在美国的各大机场都能看到埃克森的伍兹广告，但现在几乎所有的伍兹广告全部撤下。埃克森纽约公司已命令公司的员工上交所有伍兹的海报，以及与伍兹有关的宣传T恤，杯子，文具等，交由前台进行处理。“我们没有让公司全球177500名员工去销毁他们手中印有伍兹的埃克森T恤，但我们的态度很明显，我们不会再用有伍兹的宣传品了，不管是对内还是对外。”一位不愿透露姓名的埃克森官员对记者说道。不过，埃克森与伍兹“分手”后，埃克森的伍兹海报已成为了相当有收藏价值的纪念品，在EBAY上，一张杂志般大小的埃克森海报要卖10美元，而一张大的海报要价已超过了175美元。

仔细研究一下老虎的广告合同，不难发现他的赞助商分为两类，一类是跟体育结合得很紧密的，比如耐克公司，佳得乐公司和阿伯德克公司（一个美国顶尖的球星卡片公司），一类是受众更广的公司，比如咨询公司埃克森，电信公司AT&T，以及手表商豪雅。中佛罗里达大学体育经济学教授沙顿告诉记者，出轨的伍兹让非体育类的赞助商的兴趣大减，“因为这类的赞助商所售的产品与体育并不沾边，他们希望自己的代言人在人们的心中有一个完美的形象。所以埃克森与AT&T公司都先后与伍兹分手，而豪雅也表示，将会限制伍兹广告的曝光次数。”不过，沙顿认为，体育类的赞助商是不太可能不支持伍兹的，“伍兹如果回到高尔夫球场，他仍将是最好的高球手。只要他在这方面的能力没有下降，体育类的赞助商就不会不支持他。耐克可是生产了一大仓库的高尔夫球杆，而阿伯德克公司还有一大把的伍兹签名卡片要卖，所以，他们仍将站在伍兹的一边。”

《成都商报》特派记者王继飞发自美国纽约

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