CBA队标告别“动物世界”时代 迟到多年的改革却为何褒贬不一

CBA2.0时代的开启引发争议

撰稿/陈月泽

昨天，CBA公司在上海公布了9支球队的全新LOGO，除了山西队基本没有改动、广州队改动较小之外，上海、天津、浙江、山东、北控、同曦和深圳，都拥有了全然不同的新LOGO。

9大新LOGO一经问世，便一石激起千层浪，在网络上引发了激烈的争论。随着而来的，也难免有不少吐槽的声音。

有人认为CBA部分新LOGO与NBA太相似

有人吐槽这些新的LOGO英文元素太多，很多球队的LOGO里甚至连一个中国汉字都没有，不符合CBA联赛的本土化特征；有人吐槽其中的LOGO设计感差，其中山东队的LOGO“山东王者”，让人有些摸不着头脑；有人吐槽这一批公布的LOGO里，不少都和NBA球队的LOGO设计过于类似，甚至还自行制作出了对比图；还有人抱怨，作为老球迷对于主队的旧LOGO已经有了很深的感情，凭什么你CBA公司说改就改？

平心而论，这一批新公布的9个LOGO里，有没有瑕疵？当然有！别说是CBA球队的LOGO，就算是NBA，全世界最顶级的职业体育联盟，不少球队的LOGO也会被人拿出来吐槽。要知道，审美这个事情，原本就是因人而异的。同一个图案，有人说美观，就有人说难看；有人说简洁明快，就有人说单薄平淡。这个世界上，没有任何一个设计，甚至没有任何一件事情，能够让所有人都满意。

那既然这样，为什么CBA公司还要费这么大力气，又是征求意见，又是寻觅人才，非要给球队都换一个LOGO？

这些年，CBA联赛正在不断加快职业化和市场化的进程，并且在不断努力帮助联赛和各个球队，创造更大的市场价值和影响力。而LOGO作为一支球队的门面，决定着一种直观的视觉体验，也是球队整体形象的重要代表之一。

旧日LOGO堪称动物世界

过去的很长一段时间，CBA球队的LOGO一直是众多球迷吐槽的对象，因为在此之前，CBA大部分球队LOGO的主体都是动物，而且集中在老虎、豹子、狮子等猛禽当中。除了个别球队之外，不少LOGO之间的辨识度并不是很高，甚至也有球迷调侃，看着CBA的LOGO就像是进到了动物园一样。

姚明盼打造联赛新形象

而在CBA公司主导联赛经过了两个赛季之后，姚明和他的团队，也对“CBA 2.0品牌升级计划”予以高度重视，而球队LOGO的更新也是这个计划当中非常重要的一部分。姚明说：“很多球队不仅logo使用的动物是同一种，而且队标的颜色也高度重合，这都不利于CBA品牌的推广。”

可能很多球迷要问了，在NBA，换不换球队LOGO那个各个俱乐部自己的事情，为什么到了CBA，就要都听CBA公司统一的要求呢？必须要承认的现实是，相比NBA，CBA仍旧处在一个发展非常初级的阶段，而各个俱乐部的具体情况也各不相同。

换句话说，如果CBA公司没有统一要求，有些俱乐部可能会改进LOGO，有些俱乐部可能不愿意改。也许在你眼里，更改LOGO只不过是找人重新设计一下这么简单，但事实情况是，找专门的人才进行设计，需要费用；设计出来诸多的版本，需要进行商议、筛选、最终拍板定案；新LOGO设计出来，也意味着球队的一系列周边产品都需要重新制作投产，这又是一笔开销。你能保证，所有的俱乐部都心甘情愿做这些事情么？

第一批改版的LOGO

所以CBA公司这一次进行了集中改革，由同一个设计团队设计并最终完成了九支球队的新LOGO。设计团队不可谓不用心，据悉单是改动较大的北控俱乐部的LOGO，他们一共用了超过8个月的时间才最终完成定稿。设计师说：“因为这支球队的地理位置位于北京，对于传统元素的要求也是最高的，另外也是我们花时间设计最长的一个队，方案给的最多，颜色也调整最多。”

上海队的LOGO看似主体没变，还是一条鲨鱼，但期间也花费了不少心血，“我们在上海队身上花的时间也比较多，因为有姚明主席的关系在，加上他们的意识是比较超前的，他们的要求和对于新赛季的目标也很直接，希望在原有的基础上不更名，更精进一些，在原有基础上做得更显著一点儿，也简化了一些。”设计师表示。

当然，最终这些新鲜出炉的LOGO能否让球迷们满意，恐怕没有人能给出一个百分百确定的答案。但需承认的是，CBA踏出的这一步，已经是迟到多年的改革，在以往二十多年的历史上，还从来没有过联赛统一进行LOGO设计、更新的事情发生。

这展现的是管理者品牌意识的增强，展现的是运营者对于细节的重视。要知道，LOGO的美观与否，无法影响一支球队的成绩，在短期内，甚至对于一家俱乐部的盈利和形象也影响甚微。但CBA公司依然对一个小小的LOGO给予了极高的重视，这正反映出一个联赛的进步。

只有无数个一小步，才能最终汇集成一大步。

天津的LOGO意义重大

任何一个新生事物，想要获得接纳，获得更多的认同感，都需要时间作为基础。对于球迷们来说，一个陪伴了自己几年甚至十几年的LOGO一夜之间告别，或多或少在情感上都有些难以接受。但凡事都需要向前看，或许当你放下固有成见的时候，你会接纳并且真正欣赏这些新的事物。

举个简单的例子，有人吐槽天津队的新LOGO，说它缺乏天津元素，并且也没有中文，“pioneers”（先行者）的英文和1895的数字，也让人摸不着头脑。可如果你从另一个角度去想，也许有人看到pioneer，就会去了解为什么天津队会用这个词，他就会了解天津是篮球运动在中国的发祥地，这何尝不是天津的一大特色，这对于更多的人了解篮球，又何尝不是一种推广和促进？

中国篮球万象更新

当然，改变永远不单单是为改而改，所有一切的目的都是为了达到最好的效果。有些老牌豪门球队，比如广东、新疆，它们的LOGO已经在球迷们心目中留下了深刻的印象，LOGO的设计本身也有不小的美誉度，在这样的情况下，无论大幅改动、轻微调整还是完全保留，CBA公司也可以尝试更多听取舆论和球迷的意见，让最终的结果可以被更多人愉快地接受。

新LOGO发布当天，会场的一面墙壁上安装了特别的灯饰——“中国篮球，万象更新”。万象更新何其容易，但至少我们探索的脚步，始终没有停下。