唐国荣：蔡徐坤和NBA不适合 选他只是退而求其次

NBA正式发布了今年的新春贺岁宣传片，宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。你能接受蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使吗？在腾讯体育话题交锋节目《有球必应》中，专栏作者唐国荣表示不能接受。

退而求其次的方案？

蔡徐坤出道于一档网络综艺节目，凭借帅气的外表和富有个人魅力的舞台风格，很快俘获了大批粉丝，展现了自身强大的商业价值。NBA希望能凭借蔡徐坤的超高人气，以及流量带动能力，帮助自身扩张中国区的球迷数量。

唐国荣认为这个选择有些尴尬，“我知道这次合作的那款帽衫卖得特别好，以后也会有相关周边产品售卖，这可以体现蔡徐坤的价值，年轻人会被他影响消费，”唐国荣在节目中说道，“我不是说蔡徐坤不优秀，他是优质偶像，但他不合适，在这个项目上会很尴尬。

唐国荣表示这只是退而求其次的方案，“NBA找蔡徐坤有些勉强，”唐国荣说，“因为国内没有在联盟打球的球员了，最好的选择是选一名篮球巨星，蔡徐坤成为了没有最好的选择之后，其次的方案，我觉得这也是NBA面临的一个困境。如果我们有这样的篮球明星，一名篮球运动员加上蔡徐坤一起会不会更好，相信会有更好的选择。”

流量能否转化为用户？

球迷群体的男女比例失调以及老龄化，已经成为NBA在中国地区头疼已久的问题。NBA请来蔡徐坤成为新春形象代言人，因为他在娱乐圈有着众多年轻粉丝，尤其是女粉丝，完美的迎合了NBA未来的目标和发展。只要蔡徐坤能够将其中一部分转化成NBA球迷，对于NBA来说就是一个巨大的成功。

唐国荣谈到了市场，“调查显示，有7.5亿人每个月至少看一场NBA，全球观看NBA的平均年龄中位数是38岁，”唐国荣说，“38岁是一个很年轻的数字了，因为北美体育很多是过60岁的。这是一个市场问题，不是体育问题，必须找到7.5亿之外的人，才能取得成功。喜欢蔡徐坤的球迷群体很可能对NBA是有认知的，并不是圈外的。”

唐国荣表示仅是流量没有意义，“这就是一个市场问题，市场需要结果，”唐国荣说，“要有足够的人进来，转化为球迷和用户，这是核心的观点。流量没有意义，能不能转化为用户，这是NBA的目标，但在我这个从业人员看来，可以炒到一定的热度，不一定有那么多的观众。”

蔡徐坤和NBA不适合？

唐国荣表示能理解，但不接受，“接不接受和理不理解是两回事，”唐国荣说，“所有比较理性的人都能理解这个事情，杨毅说过蔡徐坤不是给球迷请的，是拓展NBA球迷外延，我能理解，但不接受。”

“这个想法可能没有大家想的那么美好，”唐国荣说，“我之前是做市场的，联盟想把女性和年轻人拉进来，但这个过程中有文化冲撞的东西，NBA代表的是阳刚，属于竞技的美式体育文化，蔡徐坤代表的是歌舞为主的东亚偶像文化，两者有着天然的冲突，你很难想象一个人会同时是这两者的粉丝，不能说没有但不是很多。”

唐国荣认为蔡徐坤和NBA之间不适合，“蔡徐坤很好，NBA也很好，但他们以目前这个方式去合作，从引起了很大争议来看，就体现了中间会有很多不合适的地方，”唐国荣说，“包容是我们理想的状态，但不是事实。这是美式文化和东亚文化的冲撞，也是男性文化和女性文化的冲撞，NBA和蔡徐坤也陷入到这个讨论漩涡中，蔡徐坤可以促进女性消费，其实男性消费并不差，有调查显示，全球男性网购总金额已经超过了女性，市场的层面上没有包容，只有是否合适，而NBA和蔡徐坤是不合适的。”

（立春）

本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。