自制IP升级 腾讯体育开启超级企鹅联盟赛季元年

2018年6月6日，腾讯体育2018超级企鹅联盟赛季元年发布会在北京举行。此次腾讯体育将超级企鹅篮球名人赛这一单一赛事，升级为矩阵式超级企鹅联盟，开发衍生出小联盟赛季体系，并以综艺化的节目形式呈现体育赛事，打通娱乐与体育边界进行深度跨界升级。

从左至右依次为：腾讯体育营销总监毛海峰、苏醒、腾讯体育运营总经理赵国臣、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎、吴尊、王鹤棣

本月，NBA2017-2018赛季即将结束，而这个夏天的篮球热度依然不减，超级企鹅联盟将接棒NBA，Super3联赛、联赛综艺化节目、超级企鹅篮球名人赛等赛事、节目将给用户带来一系列精彩的篮球盛宴。

联盟成立 腾讯体育自制赛事持续升级

据了解，超级企鹅联盟分为蓝色能量和红色原力两个阵营，由4个小组共16支队伍组成。赛制采用3V3形式，期间涵盖了27场联赛小组赛和淘汰赛，吴尊、苏醒、王鹤棣、大鹏、赵继伟、方硕、杨鸣、可兰白克等64位娱乐明星和职业篮球运动员倾情加盟。比赛将集中在7月-9月进行。

发布会上，超级企鹅联盟公布了全部16支球队队徽、队服，以及详细的比赛日程。此外，从8月起其中24场小组赛将会通过12集综艺化的体育赛事节目精彩呈现。值得一提的是，超级企鹅联盟的升级已颇有职业联赛的韵味。赛季结束后在9月14日-15日，腾讯体育将举行为期两天的潮流嘉年华。嘉年华第二天，作为超级企鹅联盟元年赛季的收官之作，超级企鹅篮球名人赛正赛就将正式打响。

今年的超级企鹅篮球名人赛已是第三届。此前有数据统计，2016年第一届名人赛腾讯体育的视频总播放量超过4000万，在线直播观看人数峰值达到1200万。而第二届名人赛的总播放量则达到1.1亿，在线直播峰值也达到2000万。更有意思的是，女性用户占比由第一年20%提升至31.6%，这一现象在NBA的转播中都较难实现。比赛门票和明星战袍也早早被一抢而空，全平台社交话题讨论量达到近10亿。

女性用户占比的提升从某种程度体现了跨界明星的拉动作用，尤其是女性粉丝开始接触篮球。“篮球本身就是一种既专业又时尚炫酷的运动，超级企鹅联盟要成为有无限可能和生命力的品牌赛事。”腾讯体育运营总经理赵国臣表示。

此前，腾讯体育也提出过举办超级企鹅篮球名人赛的理念——既要好看的，又要玩真的。“我们希望上场的明星选手打破舞台上、歌声里的角色，‘暂别娱乐圈24小时’，穿上特制战袍后，成为篮球运动员。”赵国臣表示，无论是比赛的转播机位、赛场氛围、环节设置、规则、执法、数据记录还是解说，一切都全面向国际赛事规格看齐。

文体跨界 探索体育赛事IP创新模式

2018年国内自制IP赛事即将进入拐点，因产业风向而涌入市场的参与者会越来越多，同质赛事之间竞争也会愈加激烈。根据国际惯例，当人均GDP达到5000美元时体育产业将迎来“井喷”，而2017年中国人均GDP已超8500美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，消费升级尚未完成。同时，体育消费与娱乐消费的所谓“竞争”也是消费升级的必然转化。

今年，超级企鹅篮球名人赛通过拓宽IP外延，进一步进行规模升级、参与升级、难度升级、制作升级，整合包括联盟3V3小组赛事、总决赛及魔王挑战赛、名人赛正赛、潮流展嘉年华、综艺化的体育赛事节目、World Tour在内的6大核心内容贯穿全年，填补NBA赛季真空，真正以超长运营周期升级为超级IP。同时，超级企鹅联盟汇聚顶级国内外篮球明星和娱乐大咖，可以说是一场真正意义上的文体跨界盛典。

“全新的联盟将会沿袭过去两年赛事‘勇于突破、跨越界限、真打敢拼’的体育内核。”赵国臣表示，腾讯要做的是打破过分娱乐化的体育内容包装，在新文创语境下展现体育的文化价值。在同类赛事专业竞技水准和包装理念有些不足的情况下，腾讯体育要打造一场极具专业水准的泛娱乐化体育赛事。未来，也希望能与更多的赛事组织方持续合作，探索中国体育赛事IP的创新模式，共同打造更多高质量的赛事IP，为中国体育产业释放最大化价值。