洛城为何是詹皇必争之地？这里是其商业帝国根基

“我不只是一名运动员。”

在洛杉矶，2018年全明星周末，詹姆斯进入公众视野的第一句话与篮球无关，他在表达对美国热点社会问题的关心。与此同时，他投资创办的媒体内容公司Uninterrupted，将更详细的内容制作成视频节目，分发于网络。而在洛城的另一个片商业区，詹姆斯与（体育和非体育）品牌的几场联名活动正在进行……

在33岁的年纪，詹姆斯的人生正处在另一个上升期。诚然，从篮球层面，他已手握三座NBA总冠军奖杯，头戴“全世界最好篮球运动员”的王冠。顺理成章地，在个人商业价值方面，手握10亿美元nike终身合同以及多家品牌代言的他，也是该领域的王者。可这些，只是过往的成就，无法完全描绘出詹姆斯的未来。实际上，他正在切换自己的角色，尝试在一片未知的领域站稳脚跟。在那里，他将追逐自己的第三顶王冠。

于是，在今年的全明星上，“不只是球员的”詹姆斯很忙。当然，这也并不妨碍他在全明星正赛中星光熠熠地取得MVP的奖杯。

现象>>詹皇洛城创业忙不停

詹姆斯对美国社会问题的言论在Uninterrupted发布后，瞬间点击播放量就突破了160万。这家由詹姆斯创办的媒体靠着全明星+詹姆斯+热议话题的混合作用，进一步提升了知名度。

这并不是詹姆斯在传媒娱乐领域的第一次试水。实际上，从两年前开始，他的名字便频繁与好莱坞联系在了一起：与好莱坞电影企业接触，开设娱乐公司SpringHill，并准备翻拍经典喜剧片《家庭派对》。

这部片子曾经给少年时代的詹姆斯带来巨大欢乐，詹皇期待重现经典。“在我很小的时候，我看了这部电影，它给我带来了也很多欢乐，我也对它留下了非常深的印象。当我渐渐长大，我告诉自己，‘希望将来有机会能够翻拍这部片子’。”詹姆斯说。

少年情怀最是令人难忘，也最是催人奋起。詹姆斯很早就有进入娱乐圈的梦想，现在他正在这个圈子里大步迈进。

洛杉矶是詹姆斯尽情施展场外功夫的大舞台，从全明星周末詹姆斯团队的一系列操作不难看出，他在商业领域在加紧出击了。詹姆斯已经33岁，他的职业生涯辉煌期还能有多少年？他需要做好准备，需要拓展自己的商业。这时候，詹姆斯最信赖的依然是四骑士团队。

勒布朗-詹姆斯、里奇-保罗、马夫里克-卡特、兰迪-米姆斯就像是风云际会，他们各司其职构建着詹姆斯的商业帝国。

詹姆斯在商业上的左膀右臂：保罗（左）负责经纪业务，卡特（右）负责商业开发

团队>>四骑士风云际会

一个好汉三个帮，詹姆斯在球场上取得成功，离不开队友的帮助。詹皇在商业上取得收获，离不开三个伙伴的辅佐。詹皇在2016-17赛季曾经因为“禅师”菲尔·杰克逊将詹皇的伙伴们称为詹皇随从而忿忿不平，不惜和“禅师”打嘴仗。

詹姆斯绝没有将三个伙伴视为跟班随从，而是将他们堪称可以倾心相交的朋友。兰迪·米姆斯是詹皇真正的发小，他和詹姆斯相识时，詹皇只有5岁。他负责打理詹姆斯的个人事务，尤其詹姆斯在客场比赛，米姆斯的工作量就变大了。“我需要在球队到达之前到达客场，检查球队下榻的旅馆，保证詹姆斯所在的房间安全而且安静，为了应急我甚至还要打听好药房在哪。”米姆斯说。

马夫里克·卡特是詹皇的高中校友，只不过卡特比詹姆斯高了两届。卡特曾经进入西密歇根大学，后来转学去了阿克伦大学。上大学期间，卡特成为了耐克的实习生，然后转去了运动市场部门。卡特随后干脆退学，专心在耐克工作。“当人们问我是从哪所大学毕业的，我说‘我没有从大学毕业，我是从耐克毕业的’，”卡特表示。卡特负责詹姆斯的商业运作和开发。

里奇·保罗是詹皇团队中的最后一名加入者。如果没有遇上詹姆斯，他或许还在做一名卖球衣的小贩。保罗一直很庆幸自己那天穿了一件传奇四分卫沃伦·穆恩的正版球衣。保罗和詹姆斯相识与2002年的阿克伦机场，他们都是要飞往亚特兰大，詹姆斯想要去看NCAA四强赛。

那天的詹姆斯穿了一件仿制版球衣，他一眼看出保罗身上的球衣是正版，于是主动上前询问是从哪里搞到的。保罗从自己汽车的后备箱拿了一件同款球衣卖给了詹姆斯，两人还留下了联系方式。后来保罗又为詹姆斯搞到了“魔术师”约翰逊正版湖人球衣，他与詹姆斯的友情迅速升温。

詹姆斯在2004年被选为状元后不久，正式将里奇·保罗纳入自己的团队。“这就是命中注定，要是我错过了那一趟航班呢？要是我搭了一趟更早的航班呢？要是我那天没穿那件球衣呢……”保罗感慨万千。詹姆斯组建了LRMR营销公司专门负责自己的业务，LRMR取自于勒布朗·詹姆斯、里奇·保罗、马夫里克·卡特、兰迪·米姆斯的首字母。“勒布朗最先发明了‘四骑士’这个说法，因为我们十分亲密，总是能达成一致意见。我们是朋友和一个大家庭，帮助他处理商务上的事情。”保罗这样表示。

全明星正赛之前，詹姆斯的经纪公司召开年会。詹姆斯与公司旗下球星西蒙斯、汤普森和沃尔合影

探索>>球员经纪+品牌代言双丰收

因为詹姆斯的缘故，里奇·保罗也曾进入耐克工作，但后来走上了球员经纪人的道路。詹姆斯离开第一个经纪人古德温，选择投奔CAA经纪公司的著名经纪人莱昂·罗斯后，里奇·保罗成为了莱昂·罗斯的助手。“我接受了很好的指导。在耐克和CAA的工作经历，就像是去密歇根大学法学院和麻省理工学院深造一样。”保罗说。

保罗在2012年脱离了CAA经纪公司，成立了自己的经纪公司Klutch Sports Group。詹姆斯立马离开了CAA经纪公司，转投到里奇·保罗旗下。詹姆斯的号召力非同凡响，很快布莱德索、特里斯坦·汤普森成为里奇·保罗的客户。约翰·沃尔在2015年抛弃丹·费根，转投到里奇·保罗旗下，2016年状元秀本·西蒙斯也随之加盟，这两位都是詹姆斯的迷弟，很显然他们签约里奇·保罗经纪公司是因为詹姆斯的缘故。

除了詹姆斯这块金字招牌，保罗还有一招就是能和大多数黑人球员混在一起。“我和你们的出身相似，我会和你们保持朋友的关系，我会和你们听同样风格的音乐，我们可以有更私人化的关系，我们会成为铁哥们。”里奇·保罗在和客户交流时，一般会说一通类似于这样的话。

如今的里奇·保罗已经迅速成长为联盟顶尖经纪人之一，他旗下球员本赛季薪金总额达到了1.52亿美元，在NBA经纪人圈子里排名第五。

詹姆斯的商业代言更是达到了极致，他在2018年NBA球员收入排行榜上继续排名第一，这是他连续第四年夺魁。詹姆斯的年收入为8530万美元，其中5230万美元来自商业代言。詹皇代言的品牌包括耐克、可口可乐、起亚、因特尔、Blaze Pizza等等。值得一提的是，詹姆斯在2015年和耐克签下了终身合同，金额超过了10亿美元。这是除了乔丹那份包含分红的合同之外，NBA球员所能获得的最丰厚球鞋合同。

詹姆斯的商业代言基本上做到了极致，而商业代言对于一名球星来说是有时间限制的，一旦球员退役，他的代言合同自然会缩水。詹姆斯可不会敢于平庸，他的团队在为詹姆斯积极拓展商业新领域。

全明星正赛前的踩场训练，詹姆斯面对镜头表情夸张

拓展>>媒体和电影成为重点方向

如果时光可以倒流，詹姆斯不会再选择在ESPN直播自己的决定，这是詹姆斯的团队所做过的一个错误的抉择，一度深深伤害了骑士球迷的心。2018年詹姆斯会不会有决定三？他又会选择什么方式发布？詹姆斯也不会选择《体育画报》发文了，他更可能在自己的媒体平台Uninterrupted宣布去向，无论是续约骑士还是投奔哪支球队。

詹姆斯在2015年创办了媒体公司Uninterrupted，包含一个重要目的就是能够自己控制话语权，能够帮助自己宣传，提升形象，扩大影响力。华纳兄弟娱乐公司为詹姆斯的Uninterrupted公司投资了1580万美元。

华纳兄弟娱乐公司不仅给詹姆斯的媒体工资投资，还和詹姆斯的娱乐公司SpringHill合作。“我一直非常喜欢华纳兄弟制作的电影，这个终极的合作伙伴能够帮助我们更好地发展。我已经迫不及待的想看到我们能做出什么了。”詹姆斯曾经这样表示。

詹姆斯连续布局媒体公司和娱乐公司，就是在积极拓展自己的商业领域。这是詹姆斯团队的重点目标。马夫里克·卡特在这方面做得很不错，如何更好地讲故事，是他从耐克学到的宝贵财富。在很多人眼里，一双耐克鞋就是鞋子而已，但是耐克却能准备一个最好的关于球鞋的故事。

在卡特的引领下，Uninterrupted媒体公司和娱乐公司SpringHill都呈现蒸蒸日上的态势。2015年，卡特站在了哈佛大学的讲台上，讲述詹姆斯商业的成功经验，他因为遇上詹皇而取得成功，同时他也让詹皇在商业上变得更成功。

詹姆斯是铁心要往娱乐圈靠了，他希望能在SpringHill翻拍的《家庭派对》中客串角色。“有可能我会客串一个角色，不过这还要看时机是否合适。”詹姆斯说。马夫里克·卡特则说：“詹姆斯是个不错的演员。如果他想演个角色，我们的编剧会考虑专门为他设计一个。”詹姆斯此前在电影《生活残骸》有过客串的经历，并且得到了一致好评。

结语：

詹姆斯正走在通往商业帝国王座的路上。如他所说，他已不止是一名运动员，他还是一名公众人物和创业者。作为运动员的生涯有限，而作为创业者，詹姆斯有着更广阔的施展空间。他已经拿了最佳球员和代言合同最高两顶王冠，他的下一个目标，或许就是成为商业帝国里的一代王者。而至于洛杉矶，无论他今夏是否选择湖人，洛杉矶都将是他商业帝国的重要基地。他的公司和创业项目就在这里。

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