全明星基本盘：1.16亿美元！洛城靠中国下体娱大棋

划重点

1. 全明星周末三天期间，大小NBA主题活动近百场，洛城酒店全部客满
2. 洛城全明星直接收益预估1.16亿至1.6亿
3. 娱乐+体育+旅游在洛城已形成成熟产业链
4. 洛杉矶将在2022年举办超级碗，还有2028年的奥运会
5. 洛城正在承办《英雄联盟》电子竞技赛事，渴望与腾讯建立联系
6. 2017年，洛杉矶的中国游客达到了110万，10年间，数字翻6倍
7. 洛杉矶体娱联合已在北京、上海、广州和成都设立办事处

腾讯体育特派员鲍仁君发自洛杉矶

洛杉矶，希望大街，美国银行大厦。

电梯一路上行，毫无阻碍。站在身旁的车蕾神秘地对记者说，“去顶层录采访吧，相信我，效果很棒！”说这话时，她用的是中文。

腾讯体育特派员鲍仁君对话洛杉矶体娱联合会中国专员车蕾

在更多的时候里，车蕾不叫车蕾，洛杉矶体娱联合会（职能相当于中国城市的旅游局）的同事叫她Rachel。当然，平时工作沟通的时候，她却是中英文双语随时切换。因为在体娱联合会，她是对口中国的专员。

“叮咚”声响，门分两侧，眼前豁然开朗。记者开始明白车蕾的意思。

透过透明玻璃围墙，整个洛杉矶一览无遗，仿佛这座城市就匍匐在脚下。远山，是标志性的白色Hollywood；向西南望去，斯台普斯中心球馆像个椭圆形的大大礼盒，球馆顶部的Staples字样，鲜亮而抢眼。眼中的不同景象传输到脑中，娱乐与体育融合出洛杉矶的万千气象。

美国银行大厦俯视景象一览

美国银行大厦俯视景象一览

这个时候，斯台普斯中心还算“安静”。

毕竟，此时是当地时间2月16日上午，2018年NBA全明星赛尚在预热。人流分散在洛城的各处，星光大道、环球影城、贝弗利山，以及城市主要商业建筑的各个全明星衍生派对与活动的现场。可用不了多久，所有人就将聚集到湖人与快船的主场和周边的洛杉矶会展中心。为期三天的全明星周末，先是新秀挑战赛和名人赛；之后是扣篮、三分和技巧三项单项赛；最后，2月18日（北京时间19日），全明星正赛上演，将NBA一年里最星光闪耀的篮球派对推向高潮。

对此，作为东道主，洛杉矶体娱联合会在经济层面，有着客观的预估。“这届全明星，会给洛杉矶带来1.16亿美元的巨大消费。”登上大厦顶楼之前，在对洛杉矶体娱联合会体育负责人凯瑟琳·施罗斯曼进行独家专访时，这位干练的金发女士告诉腾讯体育说。

腾讯体育特派员鲍仁君对话洛杉矶体娱联合会体育负责人凯瑟琳-施罗斯曼

而这，还仅仅是与NBA直接相关的30个大小活动所产生的经济价值，属于全明星的基本盘。而若将统计扩大到更大的范围，加上由全明星而衍生出的各类音乐会、商业推广和名人娱乐派对，洛杉矶在经济方面超越上届全明星主办地新奥尔良，是相当轻松的事情。

同时，更值得注意的是，与过往东道主都不同，NBA全明星并非是洛杉矶在体育方面的一锤子买卖，而只是一盘体娱大棋的第一颗落子。

体娱之都

在对车蕾进行补充采访时，美国银行大厦的顶层吹起了微风，将洛杉矶的温暖拂送到身边。这不由得让记者想起，刚刚对施罗斯曼女士的采访。“我们这里的天气非常好，今天气温有23℃。还有明媚的阳光，来到这里欢度周末的人们肯定能够享受这里的一切。”她说。

与施罗斯曼聊起天气，并非是专访开始前的客套。而是当记者的提问深入到城市之间的比较时，将纽约与洛杉矶这两座美国最著名的城市放在了一起。或许，这轻轻地触碰了她心中对洛杉矶自豪感。所以很快地，她便用宜人的气候（糟糕天气是洛杉矶人最喜欢吐槽纽约的点），作为回答的开始。

说话之间，施罗斯曼双眼中散发出光彩，言语中透露出对洛杉矶的自信。

作为体娱联合会体育部分的负责人，施罗斯曼的自信并不盲目。对正在举行的NBA全明星周末，她给出的预期收益是1.16亿美元。客观地说，对比去年新奥尔良全明星，这个数字算不得亮眼。当时，新奥尔良旅游部门的负责人普迪告诉记者，“全明星会带来1.1至1.5亿美元的收入。”

这个收入水平，实际上是历届全明星的常态，标志着NBA的商业价值。换句话说，它只是全明星“经济账”中的基本盘。而一届NBA全明星，究竟能将一座城市的经济激活到什么程度？这是由城市的规模和配套资源来决定。

这正是施罗斯曼的自信之源。

“除了天气，洛杉矶的娱乐活动也十分丰富，这里有很多的名人参与的活动，人们都期待看到名人。同时，洛杉矶有全美第二大的媒体传播（实力）。”她说，这一切也让NBA全明星的经济效应可以在洛城被放大到极致。

豪华都市洛杉矶

好莱坞，这里汇聚了诸多名人

其中的经济规律并不难理解。“一项体育赛事要想成功，就需要票房收入、赞助商以及媒体关注。赞助商需要媒体曝光，媒体需要名人。如果一项赛事没有名人，即使投入再多，也没人会关注；如果有名人到场，媒体就会蜂拥而上。”施罗斯曼说，“所以必须要有观众熟知的那些人。每个人打开电视就像看到科比、奥尼尔，电影明星安吉丽娜朱莉等等。这样票就会卖光，媒体就会全方位报道。“

施罗斯曼所阐述的事情，其实正在洛城发生。

采访之前，记者在当地著名的娱乐活动票务网站Guestlist．Com中发现了一份全明星周末期间，洛杉矶的文娱活动列表。这些活动并非NBA官方举办或参与，可每项活动的介绍中，却有着同样的宣传语：”活动中，将有NBA球星以及名人到场。“类似的活动，仅在Guestlist．Com一家网站上，就有55场之多。

当一座城市有了如此人气之后，赞助商便会蜂拥而来。于是，运营便进入了良性的循环，雪球越滚越大。在这方面，美国的确很少有城市可以与洛杉矶相比，背靠好莱坞与包括湖人、快船在内的多支职业球队。无论从体育还是娱乐的名人效应来说，洛城里都可以对其他城市高昂起头。

”比如明尼苏达、克利夫兰等……好在克利夫兰有詹姆斯……很少有人愿意飞到小城市去。他们（小城市）的确有很多拥趸，但洛杉矶有来自世界各地的人。“施罗斯曼说。

当一座城市，拥有可以吸引全世界的名人＋媒体资源之后，接下来的事情就会简单很多，”我要准备好足够多的座位，当然，还有酒店。”施罗斯曼说，”实际上，到目前为止，洛杉矶所有的酒店都已经满员了。“

尽管施罗斯曼现在还无法预测出本届全明星，会给洛杉矶带来多少收益。但这并不妨碍记者将本届全明星与上届全明星进行一次简单的比对。

据新奥尔良官方数据显示，举办全明星前，这座城市吸引了2万2千名中国游客造访，而至于洛杉矶，在今年举办全明星前，”来这里旅游的中国游客就已经达到了110万。“车蕾介绍说。而这还仅仅是来自中国一个国家的游客数量，来自其他地区的游客数目并未计算在内。

2017-18赛季NBA全明星在洛杉矶举办

在去年，新奥尔良旅游局负责人普迪对记者说，”全明星周末预计收入将达到2亿到2.5亿美元。对于一个小城市，难道还不算非常好吗？“可这样的数字放在洛杉矶，恐怕连及格线都不到。

非但如此，对施罗斯曼来说，她的着眼点也并非完全放在眼前的既得收益上。“（全明星的）另一个经济效益是媒体的报道。就比如说你的采访，如果没有比赛，你也不会大老远来这里了吧？”施罗斯曼说，“我认为这是很重要的，可以让人们了解LA正在发生什么。媒体对我们正在发生的事进行报道所形成的效应是千金难求的。“

一盘大棋

其实，施罗斯曼目前的工作重心已并非完全在NBA全明星上了。对于已经上了轨道的项目，只要保证其运行正常，安全到站就好。而更重要的是：What‘sNext？（接下来，要干些什么？）

在洛城体娱协会的备忘录上，有关体育的项目还有长长的一串名单。”我们去年举办了NHL全明星赛，还将在2022年举办超级碗，还有2028年的奥运会。“施罗斯曼说，”在未来，洛杉矶将会举办多项精彩的大型体育赛事，我们还要继续为之努力。”

2017年，洛杉矶举办了NHL全明星赛

而除了传统体育赛事之外，如今的洛城也开始涉足近年快速崛起的电子竞技项目。“这里还会举办《英雄联盟》游戏比赛，这也是我的最爱。他们每年都会在全美做循环赛，在斯台普斯中心会就会有两场。如今电子竞技发展迅速，带来很多新观众，还让许多年轻人参与其中，在这方面甚至超过了NBA全明星。”施罗斯曼敏锐地捕捉到了这种新生事物的商机，“我们很开心能够看到年轻人的身影，他们花钱来到现场观看比赛。”

施罗斯曼告诉记者，其实在收到来自腾讯的专访邀约之前，她便早已知道腾讯。“在承办《英雄联盟》的赛事时，我听说了腾讯。知道你们是世界最顶级的新科技与互联网公司之一。”施罗斯曼说，“所以，我们也很高兴可以与你们取得联系。”作为体育赛事的承办方，洛杉矶渴望与一切优质资源对接。施罗斯曼说，这是她的工作日常之一。一座城市申办一项赛事，也是一个旷日持久的系统工程，必须未雨绸缪。

“比如今年的NBA全明星，我们最开始筹备是在2015年，用了六个月完成了我们的方案说明书并且设计了一套可行的方案。最终在2106年三月份授予我们这个权力，用了两年的时间。”她说，“这是一个相当大的协作工程。赛事的协作团队中有一部分人来自市政厅，一部分来自AEG（斯台普斯中心的母公司，也是本届NBA全明星的主办方和组织者），的确是一个庞大的团队。”而如果涉及到涉及海外的运动赛事，其申办和后续的工作就更加繁复，周期也会更长。

可即便如此，洛杉矶对体育赛事的承办权依然有着出奇的渴望。原因也很简单：过往无数次重大体育赛事的成功举办，让洛杉矶的体育、娱乐和旅游资源形成了成熟稳定的供应和协作网络。只要赛事存在，洛杉矶便会因此收益最大化，进而推动城市本身的成长与发展。

这样的商业模式虽并不复杂，但在美国却很少有城市可以做到。毕竟，并不是哪里都能像洛杉矶一样，拥有体育、娱乐和媒体的复合资源的。而这也是为什么，“在过去的二十年里我们曾经举办过三次全明星赛：2004年、2011年和今年，每隔七年就举办一次。”施罗斯曼说，“我们应该是最受NBA欢迎的全明星举办地了。他们之前从未有过在20年在一个地方举办三次全明星的经历。”

商业模式成熟至此，没有理由不下一盘持续性更强的大棋。

中国助力

在这盘大棋中，中国毫无疑问是最重要的组成部分。在这样的背景下，车蕾才得以进入洛杉矶体娱联合会，在协会专门为中国事务设立的部门工作。

出生在山东烟台的车蕾来洛杉矶生活已经15年了，不但熟悉中国，也了解美国，尤其是洛城的华人世界。“去年，洛杉矶来自中国的游客超过了110万。”车蕾说，“这个数字在过去的7年里连续增长，和10年前相比，中国游客的数量翻了6倍。”

在洛杉矶的华人庆贺2018新春佳节

原本，中国游客在洛杉矶的旅游版图中并非占据主流地位，但就在今年全明星时，中国游客在洛杉矶的人数已经跃居各国游客的第二位，仅次于与美国有地缘关系的墨西哥。“换句话说，如果不考虑南美洲，那么中国是最爱来洛杉矶旅游的国家。”车蕾说。

这样的数据让洛杉矶体娱协会的2000家会员兴奋不已，他们中的大多数，从事得都是与体育、娱乐和旅游相关的行业，因此都希望通过中国的“洛城旅游热”获得更多的商业机会。为此，体娱协会特地针对会员企业开启了《你好，中国》的培训项目。除了进行汉语培训之外，还向他们介绍中国的文化和风俗。

这一点，记者从自己入住的酒店就可以感受得到。之前来洛杉矶，酒店和其他城市并没有任何区别，标准的美式风格。而今在客房里，你会发现中式酒店中最常见的生活用品，比如，热水壶和拖鞋。当然，无论是在酒店还是饭店，你不仅可以看到中文的菜单，还可以听到中文。口音虽然浓重，表达虽然蹩脚，但交流起来的确方便得多。

在采访即将结束时，车蕾告诉记者，洛杉矶体娱协会已在中国的北京、上海、广州和成都4地设立了办事处，不遗余力地将商业的触角伸向中国，将洛杉矶的命运与中国的经济捆绑在一起。在这样的努力之下，“中国目前已经取代加拿大，成为洛杉矶的第二大商业伙伴了。”车蕾说。此时，再次俯览洛城的体娱融合的大城全貌，它的气象形成，体育功不可没。

中国，同样功不可没。

(了解专访洛杉矶体娱联合会体育负责人凯瑟琳·施罗斯曼全程，请播放视频)

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