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詹姆斯让骑士老板亏损?鲍仁君为你揭秘真相

[摘要]《Bao侃NBA》是腾讯体育驻克里夫兰前方特派员鲍仁君个人栏目,为你独家解读联盟动态、揭秘球队内幕,侃你不知道的,侃你想知道的!每周与你相约腾讯体育。

连续三年进入总决赛,但骑士运营亏损,这是因为詹姆斯造成的吗?本期《Bao侃NBA》,腾讯体育驻克里夫兰前方特派员鲍仁君,对骑士的运营状况进行解读。

福布斯前段时间公布了2018年NBA球队的估值,这是福布斯第20次公布NBA球队估值。所有的球队,估值都至少在10亿美金以上。在鲍尔默收购了快船之后,各个NBA球队的估值就一路飙升。

在所有球队中,只有一个球队运营亏损,那就是克利夫兰骑士队。连续三年进入总决赛的骑士,怎么会连密尔沃基这种都不如,成为唯一的亏损球队?于是有球迷说,“詹姆斯让骑士老板亏损。”

真的是这样吗?

我们就看看福布斯的估值方法和亏损真相。

吉尔伯特与詹姆斯握手

按照福布斯公布的估值方式,骑士总价值13.25亿美金,其中体育相关4.35亿,市场规模4.52亿,球馆2.61亿,品牌1.78亿。作为参考,2年前公布的第18期排名,当时骑士估值11亿美金,其中市场价值4.29亿美金,赛事相关2.82亿美金,球馆2.48亿美金,品牌价值1.59亿美金。看得出来,市场价值是球队估值最重要的部分,几乎占据一半,这就是为什么尼克斯、篮网、湖人等球队,尽管战绩很差,仍然能排名靠前的原因, 纽约和洛杉矶是美国最大的两个市场,相关球队的估值自然是水涨船高。

在过去一年,很多小球队的估值攀升,得益于估值的第二部分:球馆。国王、活塞、雄鹿等球队启用了新的球馆,导致球馆的估值也迅速攀升。骑士从本赛季开始,将花费过亿美金对新球馆进行重建性改造, 建成之后,球队的估值也会相应提升。

所谓亏损,福布斯是指估值的第二部分:体育运营。“根据我们的计算,骑士是在营收共享之后,唯一亏损的球队,” 福布斯的文章写到,“球队需要支付1.34亿美金的工资,2500万美元的奢侈税,这样就亏损620万美元。”

首先一点,NBA球队的具体营收,是不对外公布的。正因为不公开,在劳资协议谈判期间,球队是否真的亏钱,是球员工会和球队老板争执不下的一个话题。所以福布斯的所有体育营收,是根据相关的外围进行估算。我们假定福布斯的数据和真实情况非常接近,那么我们分析一下,骑士为什么成为唯一亏钱的球队。

根据福布斯数据,骑士上个赛季的营收为2.8亿美金,高居联盟第五。排在骑士前面的,分别是尼克斯、湖人、勇士、公牛。按照城市规模,休斯敦、达拉斯、快船等球队所在的城市,都比克利夫兰要大,骑士能排在第五,实属不易。根据联盟有关信息,勇士和骑士,是NBA所有球队中,商业赞助收入最高的,而且要远超出其他球队,和排在第三的拉开一个档次。骑士的高收入,和他们的球队成绩密切相关。毫无疑问,詹姆斯是非常重要的一部分,如果没有詹姆斯,骑士的很多赞助商会降价或者停止合作,球队的相关收入也会锐减。体育相关收入,大致可包括球队赞助、球馆门票、当地媒体版权费用等几个要素。无论是哪一条,都和球队的战绩密切相关,骑士的上座率在过去几年,都是联盟最高之一,他们和福克斯俄亥俄签订的长期合同,也远比相同市场规模的球队要高,而这一切,都和詹姆斯有密不可分的关系。

福布斯的一个很重要条件,就是“营收共享之后”。大家知道,NBA使用球队营收共享的方式。简单来说,营收高的球队,会把部分收入,贡献给联盟,补贴给收入低的球队。尼克斯、湖人、勇士、公牛和骑士,作为联盟收入前5的球队,要向联盟支付不菲的共享费用。以骑士队为例,总决赛是营收最高的比赛,每场比赛就创造接近1000万美元的收入,但是球队只能保留25%。骑士的整个季后赛,增加了2000万美元的收入。根据ESPN文霍斯特报道,NBA上个赛季有14个球队在营收方面是亏损的,并不包含骑士,但是在营收共享之后,骑士成为了亏损球队,森林狼、开拓者、黄蜂等球队,在接受了联盟给予的共享营收,由亏损变成了盈利。骑士2.8亿美金的营收,去掉1.34亿美金的工资,去掉2500万美元的奢侈税,再去掉交给联盟的营收共享部分,就成为了一支亏损球队。按照文霍斯特之前给出的数据,骑士并不是唯一亏损的球队,联盟有9支球队在营收共享后亏损,骑士和马刺是仅有从营收共享之后,从盈利变为亏损的两支球队。

吉尔伯特为骑士交易拍板

骑士从上个赛季开始,和固特异轮胎签署了每年价值1000万美元以上的球衣广告,虽然和勇士每年2000万美元的价值相差很多,但是也比联盟其他球队的赞助价值要高。作为对比,76人当初签订的球衣赞助价值每年只有500万美元。

综上所述,詹姆斯的回归,从门票到企业赞助,对球队都是极大的提升,按照福布斯营收作为球队估值的因素,这也极大的拉动了骑士的估值。联盟第一的工资,加上2500万美元的奢侈税,再加上营收共享的政策,按照福布斯的估算,让骑士成为了联盟唯一的营收亏损球队。从球队的估值增加来说,营收亏损的650万美元,和球队的增值相比,几乎可以忽略不计。按照前面给出的数据,骑士两年内的估值增加了2.25亿。

有球迷质疑,所有球队的估值,在这段时间都增加,并不能算作詹姆斯的功劳。按照福布斯的估值计算方法,市场大小是最重要的部分,这个是和球队成绩无关的, 和球队成绩直接相关的运营收入,如下为骑士的2009-2018年的变化图(年份从右至左):

可以看出,在2010年之后,骑士的营收开始下滑。在詹姆斯回归骑士的第一年,球队没有增加门票价格,也没有增加赞助价格,所以营收没有显著变化。在最近三年有了大幅图提高,主要是得益于三年进入总决赛,增加的相关收入。因为球队收入的变化,给骑士的估值也带来了变化,下图是骑士从2009到2018年(年份从右至左),球队估值的变化图:

可以看出,从2010年开始,骑士的估值有所下滑,从3.55亿下滑到3.28亿,骑士当时的排名是第18位。作为参考,同期开拓者的估值排名变化:

就没有明显的下降曲线,是稳健上升的。在2012年的排名中,当时如日中天的热火,位居第6,而在今年的排名中,热火排到了第10。

所以说,营收亏损不代表球队亏损,更不能代表老板吉尔伯特亏损。吉尔伯特的一些产业,在球队之外,和球队相关的收入,并不在福布斯的计算范围之类。

除了骑士,老板吉尔伯特还有室内橄榄球、冰球、发展联盟等球队,这些球队的营收算在了福布斯的营收部分,但是这些球队的估值升值却没有计算在内。从本赛季开始,吉尔伯特又拥有了NBA 2K战队,以及《英雄联盟》电子竞技队,都有很大的成长空间,这些都是因为骑士,而带来的相应增值。

除了球队,吉尔伯特还拥有系列体育相关的企业。譬如网上购票的网站Flashseats,是目前骑士最主要的购票途径,这个吉尔伯特全资拥有的网站,依托骑士,过去几年发展为联盟排名靠前的购票网站,成了骑士、火箭等球队的主要门票销售途径。真人版大小的贴画Fathead,也是吉尔伯特拥有的另外一家体育相关的网站,这家当初的创业小公司,也成长为该领域的翘楚。吉尔伯特旗下的一百多家公司,有很多和体育有交集,很多公司每年的营收或者估值增长,都不止650万美元。

我以前写过一篇文章,介绍吉尔伯特是克利夫兰唯一的赌场经营者,很多球迷不以为然,以为吉尔伯特能成为赌场经营者,他的骑士老板身份,未必起了作用。作为来自于底特律的商人,如果不是骑士老板的身份,他是绝对不可能有机会拿到这种机会的。克利夫兰虽然不大,但是也有很多成功的企业家和实力不菲的企业。克利夫兰赌场去年的营收超过2亿美金,这种盈利模式非常清晰的商业机会,从来都是商家必争。由于地域相邻,克利夫兰和周边的底特律、匹兹堡等城市,从来都是竞争大于合作。

如此看下来,詹姆斯真的让骑士老板亏钱了吗?(腾讯体育克利夫兰特派员 鲍仁君/文)

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责任编辑:youngcao
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