一文读懂NBA打入足球故乡 传统文化新媒体双管齐下

北京时间1月12日凌晨4点，凯尔特人将和76人交手。

对于这场比赛，很多球迷朋友都会觉得比较奇怪，而大致的问题集中在下面几点。

第一，为什么本周凯尔特人和76人都只有一场比赛，两队的这场较量虽然说算得上是热点比赛，但是和骑勇大战毕竟不可同日而语，哪怕是火箭vs雷霆，热度也不会低于这场赛事，为何给他们这场比赛前后空出这么多时间？

第二，我们知道一般来说NBA的比赛会在美国时间晚上，也就是北京时间早上开打，一般来说，只有周末的比赛才会提前进行。那么为什么在周五这个日子，来了一场凌晨4点的比赛？

其实答案很简单，就三个字。

伦敦赛。

在76人与水晶宫的互动活动中，水晶宫球星萨科颠起了篮球

文化归属感+最热门球星 NBA处心积虑

没错，就如同字面意义所说的那样，凯尔特人和76人的这场常规赛将在英国伦敦进行。而前后空出来的这么多无比赛日，是为了让两支球队在到达伦敦后更好的调整自己的身体状态。

据英国媒体报道，凯尔特人和76人目前已经抵达伦敦，并和当地足球俱乐部水晶宫俱乐部进行互动，为后天的比赛进行预热和宣传。

一向是社交媒体达人的恩比德当然不会错过讨好伦敦球迷的机会，他在自己的社交媒体上发文称：“我最喜欢的球队是皇家马德里！但是在英格兰，我最喜欢阿森纳，我是一个枪手（阿森纳的别称），他们做的非常好，我很兴奋。”

这里你可不要怪恩比德不识时务，放着水晶宫不说去说阿森纳。事实上，阿森纳也是一支来自于伦敦的球队，他们的球队基地就在伦敦的荷洛。

而NBA在选择球队的时候也是进行了精心安排，凯尔特人是NBA历史最古老的球队之一，同时也是本赛季的东部第一。凯尔特人的队名就来源于爱尔兰的凯尔特民族，而球衣上的三叶草图样也正是凯尔特民族的象征之一。让凯尔特人出战本次伦敦赛，不光是考虑到球队的战绩，也是为了能够让英伦三岛的球迷在文化上对伦敦赛更有归属感。

不得不说，为了能够让伦敦赛吸引足够的人气，NBA可谓处心积虑。

那么，结果如何呢？

76人吉祥物与水晶宫吉祥物在NBA logo前合影

曲高和寡？ 今年伦敦赛热度不如去年

中国有句老话，落花有意流水无情，很好的描述了这次伦敦赛的现状。

波士顿先驱报描写本次伦敦赛的标题是“在伦敦，凯尔特人和NBA只是在体育的雷达上昙花一现。”根据这次跟队报道的波士顿记者描述，在伦敦发生了一些相当有趣的事情。

冯法纳是伦敦一家酒吧的酒保，他是一个篮球迷，但是他对于NBA的全部了解都仅限于勒布朗-詹姆斯，对凯尔特人几乎一无所知。好在冯法纳很快就将两只球队联系到了一起，他兴奋的说：“哦，原来欧文已经转会（Transfer）到这里（凯尔特人）了！”

请注意，欧洲人的足球习惯很难改变，他依然用的是Transfer而不是美国人更习惯的Trade这个在足球中经常会见到的词。

而冯法纳，就是这里球迷的典型代表。

也许在其他欧洲国家，比如西班牙，土耳其，意大利，球迷们在享受着世界顶级足球联赛的时候，也会去欣赏高水平的篮球联赛。但是这里没有，在足球的故乡英国，篮球环境实在是差的可怜。

尽管如此，NBA从来没有放弃在英国培育NBA的市场。从2011年开始，NBA已经在英国进行了7场常规赛，这个一年一度的比赛被人们称为英国赛。

2011年3月5日和3月6日，猛龙和篮网进行了两场背靠背的比赛。

2013年1月18日，尼克斯102比87击败活塞。

2014年1月17日，篮网127比110击败老鹰。

2015年1月16日，雄鹿95比79击败尼克斯。

2016年1月15日，猛龙106比103击败魔术。

2017年1月13日，掘金140比112击败步行者。

2018年的这场比赛，将是NBA第七次伦敦赛，是NBA在伦敦举行的第八场常规赛。

也许是已经审美疲劳，也许对这样每年一场的比赛兴趣有所下降，也许是经济环境导致的消费能力下降，根据一名伦敦当地球迷迈克尔-科汉所说，今年对于伦敦赛的宣传力度似乎也有所下降：“去年，他们在摄政王街（也被称为丽晶街，是伦敦最繁华的街道之一）进行了推广，那里有巨大的广告牌，但是今年我没见到。去年的推广着实拉来了一些球迷，他们买了NBA的球衣，围巾，并买票看了比赛。NBA在这里需要推广，需要更多的市场营销，这里不是美国，这里的人喜欢的是足球。”

如果情况真的像这位英国球迷所说的那样，那NBA的这次伦敦赛真的是曲高和寡。

为何明知山有虎，偏向虎山行？

其实这样的情况对于NBA来说应该早有预料。英国是足球的故乡，整体的体育文化已经完全被足球所浸透，想要在这里植入新的篮球文化相当困难。在阿森纳甚至水晶宫都享受着万众瞩目，鲜花掌声的时候，伦敦当地的职业男子篮球队伦敦狮队只能蜗居在一个可容纳7000人的小体育馆，这样的球馆甚至都无法达到NBA的比赛要求。

所以伦敦赛也只能在著名的千年穹顶体育馆进行。

那么对于NBA来说，为何如此执着的想要将篮球文化带入到英国呢？他们遇到的最大困难又是什么？

文化层面难以被认同。

除了英国的足球文化根深蒂固之外，英国人相对古板守旧的性格也是NBA面前的一大障碍。NBA以激情，狂野而著称，对于每天就是上班，下班，Tea Time的英国人来说，有点格格不入。前面几次伦敦赛的比赛效果虽然不错，但是在文化植入方面却做得远远不够。这也逼得NBA祭出狠招，让具有英伦传统的凯尔特人长途跋涉，来到伦敦进行比赛。没想到比赛还没打，问题就出现了。

两国虽然都说英语，但是美式英语和黑人语言中大量出现的俚语，在英国根本就行不通。霍福德和欧文在来到伦敦之前还专门学习了英国口音，结果连自己都笑了，这效果实在是让人捧腹。因此，这两个英语国家中的文化差异，远远大于人们的想象。再说多一句，让一个移民国家和一个根深蒂固的帝国来谈文化，绝对是鸡同鸭讲，根本说不到一块儿去。

就说美国的百老汇和英国的莎士比亚，能是一个事儿么？大学里有课本叫英美文化研究，从一开始到最后，这都应该是两本书，一本叫英国文化研究，一本叫美国文化研究。

可虽然遇到诸多困难，但是抢占英国市场，绝对是NBA全球化策略的关键所在。比起西班牙，意大利这些本来就有不错篮球文化的国家来说，能够占领英国这片篮球孤岛，对于NBA来说意义重大。

不说别的，就说在足球的故乡插上NBA的大旗，就已经有足够的说服力。

为了配合宣传伦敦赛，NBA还专门请联盟中的元老明星来到了伦敦，并按照英国人的传统喝下午茶

这场英国市场攻坚战怎么打？

说起来简单，但是做起来却非常困难，按照前面那位英国球迷朋友所说，现在伦敦赛连宣传的规模都已经变小，在这种情况下，谈何开疆辟土，能够固守已经是一个不错的结果。

从最近几年的情况来看，也许这种线下市场营销的收缩恰好是NBA的一种手段，他们已经偷偷转移了推广的阵地。

首先，NBA正在制造欧洲本土的球星。上赛季NBA中的球员超过450人，其中有101人来自海外，而在所有的海外球员中，超过60%的球员来自欧洲。西班牙的加索尔兄弟，法国的托尼-帕克，德国的诺维茨基，施罗德，如今都在NBA打出了自己的名声。依靠着这些欧洲球员的现身说法，唤起欧洲人对篮球的热情，是最理想的结果。

不过在英国，这个方案实施起来有些困难，除了已经淡出球坛的鲁尔-邓和本-戈登之外，可谓后继无人。

没关系，没看到今年连推特大帝恩比德都来到了伦敦，有他在，就意味着社交网络上绝对不会冷清。事实上，在过去的一年中，NBA在英国脸书上的推广非常成功，如今NBA的英国版脸书主页上已经有130万的关注者，在过去的12月里，这个数量几乎增长了一倍。

NBA的策略用对了，他们将主要精力放在集锦和场上最好的表现上，这样的短视频便于在社交媒体上分发，比起专注于球队，比赛结果的老套路来，新的操作方式成效显而易见。在英国，统治体育媒体的报道都是人物和幽默，因此NBA英国投其所好，投放了不少科比等著名球星的精彩比赛集锦和诺维茨基这样顶级欧洲球星的短小采访。

如今的NBA英国，正在用另外一条路通往攻坚战胜利的目标。

结语：攻下伦敦后，下一个目标是谁？

按照上面所说的这一切，NBA对英国篮球市场的攻坚战，成功也只是迟早的事情。NBA的全球化脚步不会停止，在中国，伦敦，墨西哥等地方进行的海外赛，都已经有了不短的历史。

NBA下一个的目标是哪儿呢？是继续瞄准篮球文化初具规模的国家，还是继续征服伦敦这样的篮球孤岛？

让我们拭目以待。

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