NFL收视率整体下滑 比赛转播面临改革十字路口

NFL转播室

腾讯体育讯 根据尼尔森电视收视率统计的数据，今年同时段大约有平均1500万观众收看了NFL前六周的比赛，而NFL上赛季前六周比赛的同时段平均观众人数大约为1620万。因此，与2016赛季前6周的赛事收视率相比，NFL本赛季前6周的收视率同比下降了7.5个百分点。

NFL联盟发言人尚未就这一消息作出任何回应。

就在上周，瑞信信用同时下调了美国哥伦比亚广播公司(CBS)以及福克斯广播公司(Fox)的股市目标定价。瑞信方面给出的下调理由正是由于NFL收视率的下降。

这所投资银行的分析师奥马尔-谢赫于上周四在福克斯广播公司的评价中写道:"如果(NFL)收视率没有实质性的提高，我们会在本地的广告收益中遭遇逆境。"

美国当地时间周一，谢赫又对哥伦比亚广播公司的(NFL赛事)第三节广告收益作出了下滑3%的预测。他认为，由于夏季节目编排以及NFL赛季刚刚开始等原因，起先预测的1%的下滑率并不准确。

那么，究竟是哪些原因导致了NFL赛事的电视观众人数不断下滑呢？

1. 总统大选/球员抗议

去年，NFL联盟将前9周赛事的收视率下滑归结于美国总统选举报道的影响。事实上，在美国大选过后，NFL下半赛季的收视率的确有所提升，但是相比2015赛季而言，同比依然下滑了8个百分点。

与此同时，近两个赛季以来席卷NFL赛场的国歌仪式抗议活动，并没有受到大部分美国民众的支持。根据上月末美国有线电视新闻网(CNN)的民调结果显示，大约有49%的受访对象表示，不支持球员在赛场上进行此类抗议。由此可见，NFL球员的赛前抗议行为已经对NFL的联盟形象以及观众的收看意愿造成了不小的打击。

2. 全美电视收视人数下滑

与2015赛季前6周的收视率相比，本赛季NFL的收视率则遭遇了高达18.7%的同比剧烈下滑。这其中有一部分的原因来自于全美电视收视人数下降，以及美国民众退订电视服务的趋势。

根据今年8月墨菲特纳萨森公司公布的调查结果显示，今年第二季度18岁-49岁年龄段的电视收视率比去年同期下滑了9.1%。其中，年轻人对观看电视节目的热情已经远远不如往日。18岁-24岁年龄段的观众收视率较去年同比下滑了19%。即使是电视服务最忠诚客户的55岁以上年龄段观众的收视率也比去年同期下降了3个百分点。

收视率的下滑以及订购电视服务业务人数的下降对于广告业有着不小的打击。根据墨菲特纳萨森公司公布的数据显示，今年第二季度电视广告收益下降了3个百分点，预计第三季度的电视广告收益下滑率将会高达8%。

3. 新的观赛渠道

美国著名的体育周刊——体育画报曾在去年10月针对NFL收视率下降问题，向广大NFL球迷征集原因。根据球迷的反馈，日新月异的观赛渠道成为球迷们放弃电视平台的另外一项因素。其中，最关键的改变便是NFL电视网红区秀(NFL Network RedZone)节目的出现。

RedZone节目

成立于2009年的NFL电视网频道，是由NFL联盟官方运营的电视频道。该频道全年不间断放送NFL相关的资讯以及比赛画面。NFL红区秀则是该频道在每周日比赛日期间，专注播放各场球赛精彩进攻以及得分画面的特别节目。由于红区秀可以让球迷在一个频道同时关注多场比赛的关键攻防回合以及得分画面，并且没有任何广告的插播，它已经取代了传统频道长达3.5个小时的直播，成为了NFL球迷更加青睐的选择。

与此同时，近年来，NFL联盟也与美国主要电信公司威讯通讯以及AT&T合作，令球迷们可以在手机以及平板电脑等多平台观看到NFL赛事的直播。更加方便的观赛条件也令球迷们逐渐放弃了传统的电视收视渠道。

大势所趋 周一夜赛却能独善其身

自2006年以来，ESPN(娱乐与体育节目电视网)一直负责NFL周一夜赛的转播。在本赛季过去的6周7场周一夜赛中，平均每周收视人数达到1120万，较去年6周过后的数据同比上升了6个百分点。在NFL收视率宏观下降的大背景下，周一夜赛的收视率上升也给了NFL联盟以及广告商们更多的信心。

然而，周一夜赛的收视率上升或许和比赛本身的卖点更有关系。本赛季前6周的周一夜赛对阵，不是同区之间的夙敌对抗(第1周洛杉矶闪电队vs丹佛野马队以及第5周明尼苏达维京人队vs芝加哥熊队)，便是当红四分卫的正面对决(第2周底特律雄狮队vs纽约巨人队)。第3周周一夜赛达拉斯牛仔队对阵亚利桑那红雀队的比赛进行前，牛仔队老板杰里-琼斯刚刚由于其对于球员抗议事件的表态以及对于NFL联盟续约专员罗杰斯-古德尔的不满而成为联盟中的焦点人物。第4周周一夜赛则是在当时势头正盛的不败之师堪萨斯城酋长队以及华盛顿红皮队之间展开(红皮队四分卫科克-考辛斯极有可能将在明年成为NFL历史上最具价值的自由球员)。正是由于这些因素的影响，才让本赛季前6周的周一夜赛收视率，较去年相比有了一定程度的提升。

小马和泰坦周一夜赛

然而，相较于前5周热议不断的对抗而言，第6周周一夜赛印第安纳小马队对阵田纳西泰坦队的比赛则少了许多看点。因此，该场比赛的观看人数只有可怜的838.2万人，创造了本赛季NFL周一夜赛的观看人数新低。

美国当地时间上周二，部分球员以及球队老板已经在纽约会面，讨论如何塑造一个更好的联盟形象以及提供更具吸引力的赛事内容。

（Star）

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