骑士球衣广告每年1200万 厂商下血本跟中国有关
据ESPN报道,骑士和著名轮胎厂商固特异达成的球衣广告协议,其广告费并非之前报道的1000万美元一年,而是达到了将近1200万美元一年。
骑士新球衣
骑士早在今年五月份就和固特异签订了为期三年的球衣广告协议,双方的合同将从下赛季开始执行。骑士是联盟第6支公布球衣广告合同的球队,在他们之前签下球衣广告协议的球队是76人(票务网站StubHub)、国王(蓝色钻石)、凯尔特人(通用电气)、篮网(软件公司Infor)以及爵士(软件公司Qualtrics)。
骑士和固特异的这笔协议的广告费最初是由一家评估公司估算的,当时公布的广告费是每年700-1000万美元。不过据ESPN撰稿人Dave McMenamin报道,固特异每年要向骑士支付将近1200万美元的广告费。
在2016年4月份时,NBA官方正式通过了一项议案,允许球队将球衣上的广告位置挂牌出售,按照规定,球衣上的赞助商标不得超过2.5*2.5英寸。除了骑士、76人、国王、凯尔特人、篮网和爵士之外,魔术(迪士尼)、掘金(西联汇款公司)、森林狼(智能手表研制企业Fitbit)、雄鹿(摩托车制造商哈雷-戴维森)、猛龙(Sun Life保险公司)、活塞(美国旗星银行)和老鹰(健康在线平台公司Sharecare)等球队,都已经敲定了广告合同。
球衣广告费将被算作篮球相关收入,球员可以得到分成。NBA联盟对球衣广告商有界定,广告商的业务不能涉及赌博、酒精和政治。一些NBA官方合作伙伴,如三大媒体(ESPN等)的竞争对手无法在球衣上打广告。此外,球衣供应商、计时器的供应商、篮球供应商的竞争对手也无法打广告。
固特异的总部位于俄亥俄,也就是骑士所在的州,正可谓近水楼台先得月。值得一提的是,固特异愿意支付如此高的广告费,竟然和中国有关。“NBA可能是在国际上增长最快的体育联盟,尤其是在中国。”固特异的CEO理查德-克莱默说,“固特异和骑士在中国一起增加曝光,这对我们非常重要。”
根据固特异的2016年年报,固特异在中国的销量,大约占亚太区的30%。中国汽车市场的高速发展,也带动了轮胎橡胶产业的发展,要在竞争激烈的轮胎产业中更上一层楼,和骑士的合作对固特异也有战略意义。
(掌擂)
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